触乐夜话：小红书上的“新玩家”

图/小罗

在短视频平台崛起、老牌社交平台落寞的双重影响下，小红书成了图文类社交媒体的新宠儿。就我自己的使用体验来说，小红书上关于游戏内容的讨论氛围，和过去大家熟悉的贴吧、微博或各种论坛相当不同。

我在小红书上主要看“斯普拉遁”相关的内容，有不少手工强者制作各种模型、周边，然后把照片发上来。也有一些强者玩家分享令人咋舌的击杀视频，画画大手们发布风格各异的同人图，普通玩家也会截取自己在游戏中的搞笑时刻。

有高水平制作，也有变废为宝，各类玩家自制周边层出不穷

我能看到什么东西，其中必然有推荐算法影响，在我没看到的地方或许正在发生什么水深火热、天翻地覆的事情，但它们暂时和我的首页无缘。就我看到的部分来说，小红书上关于“斯普拉遁”的内容，有不少非常不错，称得上高质量，氛围也非常和谐愉快，评论区大家相互夸赞，老玩家解答新玩家疑问，和和睦睦。

要知道，“斯普拉遁”系列一直是主打对战，强调竞技的PvP游戏，在我过去的经验中，这类游戏越火，社区氛围可能越泥泞。尤其在传统的论坛或者社交平台上，良善玩家普遍会被一些激进玩家搞得放弃舆论的高地，任由少数能战斗的朋友一手掌控社区氛围。

但是，在小红书这种更亲切的氛围下，很多游戏都有机会拓展用户群体，也会有很多没怎么接触过游戏的人愿意拿起手柄，买一份试试。实际上，我看到过不少小红书玩家表示自己因为“斯普拉遁”出色的美术或好看的同人图入了游戏坑，跌跌撞撞打了几十上百小时，技术水平也就是陶冶自己，娱乐对手，但十分快乐。最难能可贵的是，这类帖子下面的回复普遍比较友善，有水平接近、招呼一起来玩的，也有高水平玩家主动伸出橄榄枝帮忙带上等级的，阴阳怪气、冷嘲热讽的很少。

我觉得，小红书上的“新玩家”反映出人们对游戏的审美趣味正在变得多元化。实力强、精钻深研不再是游戏品味的唯一正统代表，轻松愉快、可可爱爱也能成为一股不容忽视的表达力量。这种变化也和社交媒体正在被算法重新塑造有关，在社交媒体打破了内容发布门槛后，推荐算法为各种兴趣审美打造了相对封闭的讨论环境。

过去只能成为主流陪衬的“休闲娱乐向”内容，在平台、算法的帮助下也成长起来，吸引了一批玩家聚集。让这类内容的发布者和阅读者，形成了一个相互正向激励的循环，玩家喜欢，发的人也有干劲。这可能是推荐算法为数不多的正向例子。

已经有不少厂商看到这群“新玩家”的潜力，开始有针对性地做营销活动了。或许之后，我们还会看到新一拨休闲娱乐向游戏的兴起。

不过冷门的还是依旧冷门，图中模型是MechatroWeGo机器人，但并不配拥有姓名，想必作者也知道来的人都是因为“斯普拉遁”这个标签，Wego机器人相关标签对吸量毫无贡献可言