《数字乡村发展研究报告（2024年）》

数字乡村发展研究报告——逻辑架构、突破重点与可持续模式探索（2024年）

数字乡村是伴随网络化、信息化和数字化在农业农村经济社会发展中的应用，以及农民现代信息技能的提高而内生的农业农村现代化发展和转型进程，既是乡村振兴的战略方向，也是以信息化驱动中国式现代化的具体行动。

来源 | 中国信息通信研究院、中国人民大学农业与农村发展学院

近日，中国信息通信研究院（简称“中国信通院”）政策与经济研究所研究团队联合中国人民大学农业与农村发展学院，组织开展研究，编写《数字乡村发展研究报告——逻辑架构、突破重点与可持续模式探索（2024年）》

报告核心观点

1. 有力有序推进数字乡村建设，需要深入分析数字乡村的基础架构、底层逻辑及关键组成。需要构筑一个包含信息提取、传输、处理、存储和利用等在内的完整数字孪生“大闭环”。其中，任何一个节点存在未连接的问题，整个数字乡村的数据驱动就难以有效实现；任何一个数字乡村应用场景如果仅有硬件设施而缺乏配套控制软件与算法模型，整个系统就难以实现精准化、智能化、集约化运行。

2. 数字乡村不是智慧城市在农村地区的简单复制。加速推进农业农村数字化进程，需要明确乡村核心功能、实际需求，以及发力重点，以“真正”而非“形式”的数字化解决方案解决好农业农村发展的难点、堵点与弱点。

3. 数字乡村建设需坚持系统性、创新性思维，着力探索商业可持续与农户强感知的建设模式。需要各部门汇集有效资源、强化协同合作，聚焦乡村产业、治理、服务等重点领域，明确目标、开展攻关。同时，需要解决好“最初一公里”设计研发和“最后一公里”居民应用等问题，当前部分平台与产品“不痛不痒”“功能错位”是制约数字乡村走深向实面临的重点挑战。

4. 加快推进数字乡村建设，需要聚焦提升建设方案的系统性、整体性和协同性。数字乡村建设需要促进产业数字化和数字惠民服务先行发展，提升重点群体数字能力，构建农民共建共享的数字乡村建设新格局。

报告原文

乘“数”而上 向“新”而兴 以“质”致远

学习“千万工程”经验 运用AIGC新质生产力 兴乡工作室（第一书记直播间）“新农人”兴乡共富

党建引领，公益聚拢，勇破善立，因地制宜，激活内力，

用好外力，城乡一体，向新而行，数实融合，兴乡共富。

千万工程经验，反向飞地经济，产业融合发展，乡村全面振兴。——兴乡富民六十四字

农村电商是带领农民致富最有效的手段和方式之一，特别是短视频和直播电商，一头连着广大农户，一头连着广大消费者，既可以把农户生产的农副产品信息快速传递给消费者，也能把消费者的购买需求精准反馈给农户。

图：短视频与电商直播“新农人”兴乡共富

图：兴乡工作室（第一书记直播间）兴乡共富 讲好家乡故事 推介美景好物

图：“激活内力 用好外力”通过一三产业融合带动二产发展

图：“农文旅融合”实现“线上+线下”双线闭环“供销”贯穿

图：“五位一体”数字乡村振兴“兴乡共富”闭环生态体系

发挥驻村第一书记和工作队体系，学习践行“千万工程”经验，弘扬枫桥经验内涵，树立新时代基层一线干部奉献和实干精神，激活内力，用好外力，产融内循环，经济外循环，品牌走出去，资源引进来，要素相流动，利用新质生产力聚焦垂直细化场景，“城乡、三产、数实”融合发展，“科技+产业+人才”兴乡共富。

图：兴乡工作室（第一书记直播间）阜新市基地掠影

图：部分 兴乡工作室（第一书记直播间）直播间矩阵体系

图：阜新“春晖计划”大学生志愿者走进兴乡工作室（第一书记直播间）现场观摩学习实践电商直播职业技能

兴乡工作室（第一书记直播间）体系以地方本土县域（乡镇）产能为底层依托，数字科技技术为辅助，形成“产业+科技+人才”电商直播“新农人”“真人+AIGC数字人”融媒直播和短视频矩阵体系，结合地方打造自身独属的“产业发展典型带头人IP”，让本土人代表本土，并打造形成具有区（县）域特色“文化+产品+旅游”的直播电商矩阵和短视频内容阵地，AIGC成“新农具”， 数字人直播变“新农活”，推动“数智新农村反向包围城市”城乡一体化要素相流动，一二三（农文旅）产业和数实融合发展，丰富乡村经济业态，拓展农民增收空间，讲好家乡故事，推介美景好物。

图：兴乡工作室（第一书记直播间）讲好家乡故事 推介美景好物

兴乡工作室（第一书记直播间）体系用短视频和直播赋能于第一书记、返乡青年和优秀个体，利用他们正面的良好社会信誉，开发和打造优质IP，用“轻资产”宣传“重农业”。

截止2023年3月阜新农产品累计销量突破10万件,宣传阜新农产品视频达1214条,抖音快手平台短视频播放量超1000万次,2022年直播达200多场。通过短视频平台为地瓜、小米、花生、黑豆等种植农户对接采购商达100余人，采购超200余万斤，种植户直接增收50万余元。其中阜新地瓜销量快手根茎类总销量榜第五名,抖音热卖榜前20名。其中，由兴乡工作室（第一书记直播间）孵化培养的电商业户“牛肉多多”，已成为当地的网红农产品生鲜电商，年销售量达600万元。

兴乡工作室（第一书记直播间）“新农人”体系电商经验在阜新全市得到推广，目前已累计开展电商培训40余场，受众3000余人次。经培养的近百名农民主播平年增收几千到几十万不等，使农民总体增收约60万元。

图：兴乡共富 电商直播“新农人”职业能力学习交流

如今，在新时代发展趋势浪潮下，振兴发展村集体经济，强化农民增收举措，以科技创新推动产业创新，发展和运用新质生产力，催生新产业、新模式、新动能，AIGC在“短视频和电子商务”垂直领域的细化应用便是新质生产力的体现之一。

图：兴乡工作室（第一书记直播间）AIGC数字人直播 推介家乡阜新特色美食好物

图：兴乡工作室（第一书记直播间）“真人+AIGC数字人”兴乡共富“十百千GBC”金字塔矩阵体系

图：「兴乡帮」第一书记&三农记者直播间助力三农 振兴种业守护耕种

兴乡工作室（第一书记直播间）体系不仅是服务乡村振兴的窗口，是农业政策解读、政务宣传的平台，也是各级政府的好帮手，唯有初心方致远。

图：兴乡工作室（第一书记直播间）兴乡共富“因地制宜”经验被推广

图：兴乡工作室（第一书记直播间）得到社会各界广泛关注

图：南台江 北彰武 村BA篮球联动

图：辽宁省阜新市20位第一书记携手 推介家乡美景好物

图：兴乡工作室（第一书记直播间）兴乡共富领头雁：第一书记鞠大伟登录央视《开门大吉》栏目

图：兴乡工作室（第一书记直播间）兴乡共富领头雁：第一书记鞠大伟荣膺农业农村部中国农业电影电视中心颁发“助农先行官”荣誉称号

“乡村振兴会客厅”作为一个多功能服务厅，综合性的服务平台不仅提升了基层党组织阵地形象，融媒立体宣传，科技技术交流，精神文明弘扬，还推动了农文体商旅产学研深度融合，促进了城乡共同发展。乡村会客厅“飞地双创”模式的设立，使得乡村资源得到了更好的整合和利用，可助力实现吸引市民和游客前来休闲游玩，为乡村经济发展注入了新的活力。

“反向飞地模式”即“飞地经济”2.0模式是一种“因地制宜，因时施策”的经济合作模式，经济欠发达地区在经济发达地区设立一块“新质生产力”飞地，形成飞出地“资源+政策＋市场”与飞入地“技术+人才＋金融”的结合，构建起生产要素的区域协同新质发展。这种模式有助于经济欠发达地区快速获取发达地区的人才、技术、资金等优质资源，实现跨越式发展。通过“反向飞地模式”，县（区）域可以迅速提升自身产业的竞争力，加快转型升级的步伐。

图：飞入地“乡村振兴会客厅”

将“乡村振兴会客厅”与“反向飞地模式”即“飞地经济”2.0模式相结合，可以产生强大的协同效应。一方面，乡村会客厅为乡村经济发展提供了平台和载体，使得乡村资源和发展需求得到了更好的整合和利用；另一方面，“反向飞地模式”为县（区）域经济发展提供了外部支持，帮助县（区）域快速获取先进技术、人才和金融要素资源。两者相互补充、相互促进，共同推动县（区）域经济高质量发展。

具体而言，乡村会客厅可以作为一个展示窗口，向外界展示县（区）域的特色农产品、旅游资源和发展要素等，吸引更多的游客和投资者前来。同时，乡村会客厅还可以作为一个交流平台，促进城乡之间的交流和合作，推动城乡融合发展。而“反向飞地模式”则可以通过在发达地区设立科创飞地，人才飞地，引入先进技术、人才和金融要素资源，为县（区）域经济发展提供源源不断的动力。

通过打造“乡村振兴会客厅”和“反向飞地模式”，可以在多个方面为县（区）域城乡一体化经济高质量发展提供有力支持。这两种模式相互协同、相互促进，共同推动县（区）域经济实现跨越式发展。

图：阜蒙县沙拉镇哈桃村 兴乡工作室（第一书记直播间）兴乡小院 效果设计图

图：兴乡工作室（第一书记直播间）兴乡小院“农文旅融合”乡村活动掠影

图：“小小推介官”是期许更加是希望，铸就建设宜居宜业和美家乡高质量发展新希望

图：阜新“小小推介官”暑期乡村行

图：因为相信 方能看见 数商兴农 兴乡共富

辽宁阜新·兴乡工作室（第一书记直播间）体系交出了一份可推广、可复制、可提升的答卷，一个答案！

展望未来，兴乡工作室（第一书记直播间）兴乡共富体系将与众多第一书记及各项资源一道，总结、提炼、固化“兴乡工作室+互联网企业+产业源头+好物实体+兴乡小院”的“产融内循环 经济外循环”，“城乡、三产、数实”融合发展联动的工作模式，宣传厚道阜新，彰显阜新厚道，把北纬42度黄金农业带的阜新农产品推广得更远，让更多人知道阜新、来到阜新、爱上阜新！

山海有情，天辽地宁，厚道阜新，物阜业新，乡村律动，弘扬枫桥经验展现新时代一线基层干部奉献和实干精神风貌，点燃电商和短视频“引擎” ，发展村集体经济，强化农民增收，学习“千万工程”经验，运用新质生产力，用好流量密码，讲好家乡故事，推介美景好物，兴乡工作室（第一书记直播间）“新农人”兴乡共富！