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近日，方程豹品牌发布一周年焕新战略，最引人注意的，莫过于豹5（参数丨图片）探索版、领航版、云辇豪华版、云辇旗舰版四款车型都进行了5万元的价格调整，全新价格区间来到了23.98万-30.28万元。
作为方程豹的首款产品，豹5成功开创了“电驱越野”这一全新品类市场。尤其是豹5搭载的DMO超级混动越野平台，实现了比传统燃油越野更强的动力、更低的油耗和更佳的舒适性，再加上云辇-P系统，以及冰箱彩电大沙发等舒适配置的加持，让豹5极具竞争力，收获了广泛的用户口碑。
如今，豹5价格体系调整，犹如在混动硬派SUV细分市场中，投下一颗重磅“炸弹”，背后的原因到底是什么？
品牌焕新战略，产品线扩展
简单来说，方程豹豹5此次带来的全新价格，是基于方程豹品牌即将迎来一周年之际推出的整体焕新战略，这其中，无论是产品还是渠道，都有了全新的扩建和焕新规划。
以产品为例，方程豹积极响应市场反馈，从2024年开始，在聚焦个性定位的同时，全面扩展旗下的产品线，从偏细分窄众的个性扩展至包容部分主流价值属性的个性市场，既有品牌价值型的电驱越野产品，也有都市生活型的个性硬派产品，还有基于跑车设计的轿车类产品等，形成三条产品线并行的战略。
产品线的扩展，无疑会带来品牌价值的扩容，也将进一步提升品牌认知度。同时，品牌的价格带宽度也随之增加，豹5采用全新价格便是其中的一个重要举措。
方程豹2.0，新环境新策略
品牌发布后第一年，是方程豹发展的1.0阶段，要为消费者提供个性化的用车价值体验，重点则是要在新能源汽车市场建立品牌认知，并搭建渠道。
在这个1.0阶段，凭借豹5一款车型，8个月累计销量近25000台，2024年上半年完成18000台，月均3000台左右，以33万元的平均成交价在越野细分市场中能实现如此成绩，方程豹豹5没有让人失望。
随着品牌即将迎来一周年，方程豹的发展也进入到2.0阶段，销量必然成为品牌未来发展的重要因素，因此，方程豹对渠道体系、产品结构以及价格的重新调整和部署也是势在必行。
尤其是今年以来，30万以上级别市场呈现整体下滑趋势，在豹5所处的B级SUV市场，虽然绝对销量在上涨，但分析之后会发现，20-30万元价位段的销量远大于30万以上价位段，也就是说，这个市场的销量主力价格大都下探至20万元级。豹5的全新价格，是应对这一市场变化的积极销售策略。
价格调整的同时，方程豹还对应地构建了体系的保障，包括上面提及的产品线扩充，以及客群扩展、渠道对外开放和全新的营销部署等。
提振经销商信心，技术平权激发潜力
作为比亚迪的全新专业个性化品牌，方程豹创始之初的渠道招商至关重要。资料显示，方程豹开放招商后，申请的热度超出预期，约60%的百强经销商集团均表达了强烈意向，还有多城市、多渠道、多网点的申请意愿。同时，有超过100家省市头部经销商投资人提交了申请。方程豹在1.0阶段能够迅速在市场中建立品牌认知，并实现不俗的销量，这些经销商功不可没。
面对当下的经济环境，尤其是30万以上级别汽车消费市场整体下滑，许多经销商面临越来越大的市场压力，此时，豹5发布全新价格，无疑将助力终端市场的进一步激活，从而提振经销商投资人的信心。
价值重塑，技术平权
在方程豹豹5的产品属性中，除了“电驱越野开创者”的身份之外，更重要的，是“悦己宜家”的产品力。悦己，是“始于越野不止越野”，能够扩大生活半径；宜家，则是豹5在越野之外，还能够在城市享受舒适安静、智慧愉悦的日常通勤和家庭生活，真正实现了既越野，更城市。
但就目前的市场认知来说，针对豹5价值点的挖掘和传播，对消费人群的覆盖依然有短板，尤其随着大量竞品的出现，不少城市目标人群没能关注到豹5，自然也无法对豹5形成有效认知。
豹5价格的重新定义，自然成为破局的关键，并借势推动“技术平权”，实现对豹5产品价值的重塑，以此让更多的消费者认识到这款电驱越野SUV的“好”。
【结语】
这段时间的汽车市场可谓热点不断。前有比亚迪第五代DM技术，油耗进入2时代引发各方热议，再加上比亚迪双宋发布会，将比亚迪技术的绝对优势展现得淋漓尽致，也让人们充分感受到比亚迪在20万以内价格汽车市场的绝对话语权。
而近期的宝马保利润事件，从侧面印证了，比亚迪在20万以上价格带，也开始“由守转攻”。“电驱越野，悦己宜家”的方程豹豹5本次发布全新价格，不仅让更多消费者受益，充分做到了技术平权越野无界，对于当下的市场格局来说，更是一次猛烈的重拳出击，将带来怎样的变化，我们拭目以待。
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