广东
作者 | 大云
来源 | 广告案例精选（ID：ad2829）
了解历史的朋友都知道，意大利人是不介意投降的，但是最近却狠狠地介意了一把，只因打败他们的是来自东方的张家朗。
令他们更为介意的是，针对他们的输不起行为，香港必胜客也贴脸输出一波嘲讽。
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输不起的意大利人
事情发生于巴黎奥运。
近日，中国香港奥运选手张家朗在男子花剑个人赛中，以15比14的成绩险胜意大利选手马基，卫冕了该项目的冠军。
图源：体育新闻
来自意大利的对手实力也不弱，世界排名第13。这是二人的第一次交手，双方观众都是悬着一颗心看完比赛的。
一开场就打得很激烈， 在张家朗12比11领先的情况下，被马基连赢三剑，落后对手两分，张家朗之后连追两剑至14平。
最后“一剑分胜负”，仍然打出两次平分，第三剑看似平分，但是视频回放分析之后，主裁判宣布张家朗获胜。
图源：体育新闻
张家朗赢了！这是他第二次夺得奥运冠军，团队和观众都沉浸在喜悦的氛围之中。
随后扫兴的事情来了，意大利人耍赖了。
张家朗账号媒体评论区迎来祝贺的同时，也迎来了愤怒的意大利网友。他们说张家朗是运动之耻，甚至称他为“金牌小偷”。
网友酸也就是算了，令人没想到的是，意大利的官方机构和人员也出来作妖。
意大利剑协认为，裁判抽签有问题，裁判水平不高；意奥委会则说，两名裁判分别来自中国台湾和韩国，裁判来自相邻地区，自己人帮自己人；马基的教练也这么认为。
他们显然是在无理取闹，这是两位裁判仔细研究过录像之后得出的结论，这种赛事没有人会用自己的职业声誉搞黑哨。
此外当事人马基也发文表示接受结果，而张家朗也为他点赞回应。
总之，
裁判：没问题！
运动员：没问题！
意大利人：有问题！
2
香港必胜客的反击
意大利人为何会全民破防？
因为现代击剑运动是是在18世纪意大利开办击剑学校之后正式形成的，意大利一直是击剑项目奖牌最多的国家。
这就相当于我们看中国武术，韩国人看跆拳道的态度，“不允许有人在我的领域击败我”。
类似的情绪也可以在潘展乐夺冠这件事上看到。就在潘展乐在澳大利亚的水上强项游泳项目上击败查尔莫斯之后，查尔莫斯教练也表示“很愤怒”，“人类不可能”，影射潘展乐用药了。
图源：抖音截图
这些人的共同逻辑就是，他们自己赢就是正常的，别人赢就一定是作弊，连人格一起侮辱。
都4202了，怎么还有人信奉这种强盗逻辑！香港网友迅速对意大利的无理取闹进行反击。
这位网友认为，距离的远近能说明什么问题呢？从香港飞到韩国比飞到罗马和莫斯科还远。
还有网友想起了马基此前与中国国家队的比赛，裁判来自突尼斯和瑞士。难道中国队应该抗议裁判都是意大利的邻国？
还有网友认为，按照意大利人的逻辑，法国和德国、意大利应该是好朋友，巴尔干半岛的国家应该亲如一家（暗指二战和前南斯拉夫内战）。
更多人则从种族歧视的角度，去谴责意大利人的耍赖行为，难道别人只能配合着输？
跟耍赖的人讲道理是徒劳的，所谓一物降一物，意大利人有自己的命门，香港必胜客祭出了大杀器——菠萝披萨。
图源：社交媒体
香港必胜客宣布，为了庆祝港队夺金添铜，到他们店里买披萨，都可以免费加菠萝配料一份。海报上击剑运动员用长剑挑了一串菠萝！
杀很大，很多国际媒体报道了此事。
3
必胜客与意大利人的梁子
很多朋友可能会问，是不是想多了呀？其实并没有，如果了解意大利人有多讨厌菠萝披萨，就会明白香港必胜客不是无心之举。
在外网有个有关意大利人的老梗，说的是“如何折磨一个意大利人”，方法是当着意大利人面往披萨上面加菠萝。
图源：社交媒体
这是因为意大利人十分注重自己的传统，不允许随意更改意大利菜谱。（尽管如今在意大利也出现了菠萝披萨）
就在意大利人坚持传统菜谱的20世纪50年代，第一家必胜客在美国堪萨斯州开业了，开启了其在全球魔改披萨的旅程。
图源：社交媒体
必胜客创始人不懂披萨，所以请来的厨师也是摸鱼王者。他用法棍面团做了必胜客的第一张披萨饼，烤出来的披萨又薄又脆。不过老板没骂他，因为当地人很喜爱这款创新披萨。
开门红给后人打了个样，到了80年代，必胜客自创披萨的频率到达了巅峰，平均每六到八周出一款创意新品，比如知名的平底锅披萨，蘸酱披萨等。
图源： 社交媒体
除此之外，必胜客还入乡随俗结合特产研发披萨。比如在俄罗斯的海鲜披萨，在印度的sev puri（刘墉在印度吃的那种脆面球），还有我们国家的榴莲披萨。
当然，在必胜客招牌产品中，菠萝披萨赫然在列。尽管必胜客不是夏威夷披萨的发明者，但是必胜客官网宣称“最好吃的夏威夷披萨在必胜客”。
将两条故事线结合起来看，必胜客从诞生之日起就不受意大利人待见，毕竟创始人自己都是个不懂披萨的美国人。
前几年，必胜客专程带着自家产品到意大利拍了一个真人广告，参加拍摄的当地居民毫不留情地给了差评。
图源：广告截图
既然是“一生之敌”，香港必胜客做出送菠萝的举动也就不足为奇了。
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总结
香港必胜客此举堪称妙招，同时运用了“玩梗”和"借势”两种手法。奥运会的热度蹭到了，当地居民的人气赚到了，招牌产品成功促销了。
有朋友一定会问，必胜客这样“辱意”不会得罪意大利顾客吧？
别担心，因为必胜客在意大利没有分店！游客在意大利见到的必胜客（Pizza hut）实际上是当地一家叫autogrill的公司开的，除了招牌以外与美国必胜客没有任何联系。
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