趋势洞察|英敏特-2024年空气清新产品创新年度分析报告（附下载）

以下内容由英敏特提供

☛欧洲：作为非必需且对价格敏感的品类，空气清新产品容易受到消费者消费降级的影响。产品创新可通过包装上清晰的信息来展现价值，而以“经济”为导向的小众宣称还有增长空间。

☛亚太地区：空气清新产品创新可以更加注重卓越的除臭功能，以更好地与香氛家居清洁产品竞争，并提升消费者兴趣。抗菌新品研发在亚洲可能最普遍（与其他地区相比），但该宣称仍属小众。

☛美洲：北美消费者对天然定位的空气清新产品感兴趣，推动了该品类中植物/草本宣称的发展；带有植物宣称的空气清新新品研发在北美最为常见。

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欧洲、中东与非洲新产品趋势与宣称

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欧洲：在经济困难时期关注价值，以推动使用

据调查，46%的德国空气清新产品消费者认为低价是购买空气清新产品时最重要的因素。欧洲消费者对消费仍持谨慎态度，并且由于价格上涨而大幅削减奢侈品和非必需品支出。

空气清新品品类的非必需特征，使之特别容易受到消费者消费降级，选择更便宜的替代品，或完全不为该品类消费的影响。品牌可以通过清晰的信息和/或扩大与产品相关的宣称（如道德采购、天然性）来证明其价值，从而维持消费者兴趣、现有使用率或推动使用率增加。

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欧洲：经济宣称较为小众，存在发展空间

尽管成本方面的考虑因素对家居用品消费者十分重要，且价格是空气清新产品的一个重要购买动因，平价/经济宣称在该品类中仍属小众。

消费者也选择自有品牌的空气清新产品来省钱：7成在购买家庭护理产品时通常选择自有品牌的德国成年人这样做是因为自有品牌产品比一般品牌产品更便宜。

更具颠覆性的、以价值为导向的自有品牌产品创新仍然不足；截至2024年5月的12个月中，欧洲27%的空气清新新品是自有品牌，与往年大致持平。

图片来源：pexels

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欧洲：满足消费者对环保的空气清新产品的兴趣，但需要克服价格障碍

消费者在考虑购买空气清新产品时，对一系列可持续举措展现出了兴趣；在英国，31-36%的消费者希望空气清新品牌在产品上标示出环保评分、使用可持续生产方式或提供产品回收方案。

尽管消费者对可持续空气清新产品的兴趣颇高，但品牌仍需要帮助其克服价格障碍。在英国，37%的空气清新产品使用者/购买者认为，各个价位的空气清新品牌都应当提供可持续产品。表示其财务状况“紧张”或“艰难”的消费者更倾向于认同这一观点（相对于那些认为自己财务状况“健康”的消费者而言），这意味着环保产品的价格是做出可持续行为的阻碍。品牌可以通过突出产品价格实惠，支持消费者采取可持续的生活方式。

报告内容

1、空气清新产品的道德和环保宣称较为落后，并有拓展空间

2、环保新品研发可突出性价比，以吸引可持续产品受众

3、中东与非洲：天然类宣称呈上升趋势

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亚太地区新产品趋势与宣称

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亚洲：突出除异味，与香氛清洁产品竞争

据调查显示，接近一半的中国消费者使用家居香氛产品是为了消除异味。在亚洲，一些消费者不再为空气清新品产品品类消费，认为这些产品是不必要的或是一项非必需支出；而生活成本危机也加剧了这种趋势。

空气清新品类也面临着香氛家居清洁产品的竞争。例如，印度和泰国消费者将使用香氛家居清洁产品作为增添家中香味和除异味的首选方法。品牌需要重视包装上的信息，详细介绍与香氛清洁产品相比，空气清新产品如何更有效地清除令人不悦的气味。

图片来源：百度

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亚洲：中和气味宣称可重燃消费者对空气清新品类的兴趣

空气清新品牌更加注重消除异味，以提升消费者参与度，并遏制来自香氛家居清洁品类的竞争。在截至2024年5月的12个月中，26%的空气清新新品带有中和气味宣称，相比截至2023年6月的12个月中有所增长。

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亚洲：细菌和病毒防护很重要

在亚洲，消费者对空气清新产品品类的抗菌宣称仍然较为重视，这是由于新冠疫情期间消费者对健康/卫生的认知度有所提高，以及许多亚洲国家（如中国、日本）已然存在的关注卫生的文化。

虽然对病毒/细菌的担忧在疫情结束后略有缓解，但一些消费者仍坚持遵守较高的卫生标准。突出空气清新产品中的抗菌功能具有发展空间，并满足消费者偏好，从而打造更健康的生活环境。

图片来源：百度

报告内容

1、亚太地区的抗菌宣称高于其他地区

2、抗菌新品研发需要解决对化学成分的担忧

3、澳大利亚与新西兰：重新关注澳新的环保/道德宣称

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美洲地区新产品趋势与宣称

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北美：突出空气清新产品的解压功效

在社会经济与个人因素的交织下，消费者一直在努力应对压力的加剧。最近，在2023年，持续的生活成本危机对家庭造成了严重的财务压力，以及随之而来的情绪问题。

空气清新产品等平价奢侈品能够在不确定时期为消费者提供支持，让消费者无需破费就能获得纵享体验和感官的愉悦（如通过令人心情愉悦的气味来提升家居氛围感）。

然而，由于消费者对追求身心健康感到厌倦，以及对品牌夸大身心健康功效的担忧，品牌需要对与品牌相关的任何健康益处做到透明且诚实；引用科学依据有助于赢得消费者信任。

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北美：改变香薰/芳香疗法宣称的下降趋势

香薰/芳香疗法宣称在新冠疫情期间达到顶峰，因为消费者希望在这段压力特别大的时期打造更宁静/平静的家居环境。自2022年6月起，香薰/芳香疗法宣称有所下降。品牌可重新关注具有芳疗的香氛/成分对健康的益处，从而满足消费者的兴趣。

在加拿大，消费者更频繁地使用空气清新产品，以营造令人愉悦的氛围并享受其带来的身心健康益处。

图片来源：pexels

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