再次出圈！“山东省鞋”在网上翻红，有店家日销上千双

今年夏天，继“鲁A济南车，鲁B青岛的”的山东车牌之歌火遍全网后，“山东省鞋”这一话题迅速走红网络，引发无数网友的共鸣与热议。“山东省鞋”销量如何？对此，齐鲁晚报·齐鲁壹点记者做了调查。

曾经人脚一双

如今线下市场难寻

事实上，网友口中的“山东省鞋”，真名叫作体操鞋。一般女生穿红头布鞋，男生穿蓝头布鞋。7月30日，记者来到位于济南市天桥区的泺口鞋城。走进鞋城内部，各式各样的帆布鞋、运动鞋等儿童鞋摆满了货架，不少消费者正在选购。

“这鞋已经过时了，很少有人卖了。”一家鞋店老板王女士告诉记者，随着时代发展，体操鞋早已经被更多新兴样式的帆布鞋所取代，几乎没人再来选购。

王女士在此从事帆布鞋批发生意已有十余年，在她印象里，2000年—2010年是体操鞋最为盛行的时代。“那时候基本上每家都卖这种鞋，来了一批货接着就能卖空，根本留不住。”王女士说，体操鞋因为便宜又舒服，受到不少消费者青睐，无论男女都可以穿，几乎人手一双。“每天都有人来买，一个月至少卖个两三千双。”

听见话音，相邻店铺的董女士起身从门口的一个纸箱中翻出了几双体操鞋。“现在整个鞋城也就只有我家还在销售这种鞋。”董女士坦言，体操鞋曾是自己所经营“环球”品牌中的明星产品，近几年几乎无人问津，有时有顾客会因为表演需要来购买。而价格相比十年前并无太大变化，依旧15元一双。“最近倒是有些人来找，一个月能卖出去十几双就不错了。”

记者又相继走访了济南市历下区、天桥区等多家儿童鞋售卖店铺，店员均表示店内已不再销售体操鞋，鲜少有顾客前来咨询。

体操鞋开始翻红

有店家一天卖上千双

体操鞋线上销售情况如何？记者在淘宝、拼多多等线上平台以“体操鞋”“儿童舞蹈鞋”为关键词搜索发现，依然有不少商家在售卖。价格在11.9元-26.9元不等，有商家累计销量超过两万双。其中，发货地多以青岛、淄博、临沂等山东省内城市为主。

“最近来咨询下单的顾客明显多了，一周就卖了400多双。”一家淘宝店铺客服表示，购买人群多为山东省内用户，主要是学校、幼儿园、舞蹈班等批发。相比之前的款式，在鞋面设计上增加了小丸子、奥特曼等动画元素。

体操鞋翻红后的销量增长，对生产厂商而言感受更为深刻。“最近这种鞋在网上火了以后，销量比以前上涨了两三倍，一天能卖出去一两千双。”青岛环球旗下的淄博生产商王先生表示，对于体操鞋在网络爆火，自己也感到很惊讶。以前多销往山东省内城市，现在有来自全国各地的消费者下单，成年女性尺码也变成了热销款。

另一生产厂家也是如此。“最近销量有一波上涨，但不是很明显。因为销售旺季主要在六一儿童节前，可以占到全年销售额的三分之二。”山东鲁泰鞋业销售经理李女士介绍，体操鞋从1998年生产至今，其销量最高的时候能达到年售上百万双，儿童表演节目需求居多。随着市场上流行的帆布鞋样式越来越多，体操鞋的销量也因此下滑近六成。目前，销售渠道多以线下批发和线上零售为主。

李女士表示，纯白色体操鞋其实在全国范围内都有售卖，只是红头、蓝头款式一直只在山东省内销售。

体操鞋缘何广受欢迎

成了山东味的时尚单品

在记者采访中，不少市民表示：体操鞋是幼儿园到小学必穿之鞋。打开装鞋的塑料袋，那股熟悉的橡胶味，直接把自己带回童年。

性价比和舒适也是不少消费者选择体操鞋的原因。在社交平台上，有网友表示，别人都在卷品牌、比价格，而“山东省鞋”几乎没有超过20元的。不同于其他鞋子，总是为了时尚牺牲了舒适，十几块一双的体操鞋则是切切实实地把山东孩子的脚宠爱了一把。“就像是一双软底袜子，把你的脚包裹在襁褓里，无论你是去跳皮筋还是做普拉提，都能游刃有余。”

甚至不少外地网友，因为从来没见过体操鞋，在“山东省鞋”爆火后，连夜找山东人给自己代购。

“体操鞋就是简单的物理透气，不用黑科技来标榜自己的性能，也不会脚臭。”在济南市民小张看来，体操鞋的翻红不仅是怀旧风引发的返璞归真，也是因为体操鞋更像是大家追求松弛感生活的象征。“不需要华丽的外表，只需要适合自己，舒服就够了。”

（齐鲁晚报·齐鲁壹点客户端 管悦 实习生 赵丹）