现泡茶，会重新定义无糖茶还是伪需求？

2024年，无糖茶品类热度不减反增。据不完全统计，从2024年开局至4月底，已有32个品牌相继推出无糖茶新品，其中不乏传统饮料巨头、新锐品牌，更有不少跨界玩家也争前恐后地推新品，让无糖茶市场愈发激烈和白热化。如今，一款无糖茶新品如何从中脱颖而出？

纳食认为，抓住品类裂变的商业红利期，从无糖茶品类寻找差异化、个性化的产品创新机会。今天，纳食将重点剖析在现泡茶细分品类，刚上市不久的甄现现泡茶——以“茶水分离现泡”建立差异化品类形象，以“只有茶叶和水”的健康属性吸引年轻人尝新，以看得见的好品质在市场突围……甄现现泡茶推新背后蕴藏着哪些洞察？上市即爆卖的底层逻辑又是什么？

无糖茶品类创新正当时

甄现以黑马之姿强势来袭

近两年，随着消费者对于“健康化”、“无糖化”的持续追求，无糖茶成了饮料市场当之无愧的热门赛道。纳食品牌研究院从尼尔森IQ在2024年中国饮料行业趋势展望报告中观察到，2023年，无糖茶体量实现翻倍增长，增速高于饮料行业整体增速以及其所处的即饮茶品类增速。其中，饮料整体增速为6%，即饮茶为19%，而即饮茶中的无糖茶达到了110%。

图片来源：尼尔森IQ

随着无糖茶市场的持续爆发，企业也在工艺、产地、文化等方面进行较量，无糖茶饮在2024年卷出了新高度。

从消费端看，Z世代已经成长为饮料消费市场的一股重要力量。上海市消费者权益保护委员会发布《Z世代饮料消费调查报告》指出，超半数Z世代一周内购买饮料的次数为3次及以上，60%的Z世代会因饮料配料表健康而选择购买。

消费需求驱动品类分化。随着消费者对产品的个性化、品质化、健康化等要求日益提高，企业必须不断进行创新才能满足市场需求。

于是敏锐洞察这一点的甄现，在经过长达三年的调研和反复探索下，甄现瞄准无糖现泡茶细分品类，研发出新一代革新茶饮现泡无糖原叶茶——甄现现泡茶，致力于让人们随时随地都能喝到天然健康好茶，这不止是甄现现泡茶对市场的精准洞察和快速反应，更是甄现现泡茶的初心和理念。

品类裂变是催生市场爆品的最好契机。那么，甄现现泡茶又是如何用品类创新在竞争激烈的市场中脱颖而出的？

上市即卖爆

甄现现泡茶让好品质看得见

踩中消费者需求只是甄现现泡茶迈出的第一步，要想真正受到消费者的认可必然要以过硬的品质征服消费者的心。

纵观当下的无糖茶市场，虽然无糖茶大火，但对于消费者来说也存在着显而易见的消费痛点：一方面，市面上有的无糖茶产品虽然标榜自己是健康茶饮，但仍不乏含有添加剂等，无法真正做到天然、健康；另一方面，自制冷泡茶虽然满足了健康、无添加的需求，但却无法让消费者随时随地体验。

站在行业制高点上，甄现现泡茶在强大研发实力的背书下，用看得到的品质、喝得出的新鲜在无糖茶市场闯出一条新赛道。

01

甄选国家地理标志保护茶种，好茶看得到

众所周知，中国茶文化博大精深，茶品种更是数不胜数，但并不是每一个茶种都适合冷水现泡。意识到这一点的甄现团队深入茶的发源地，对50多个茶样进行了深入的分析和品鉴，精挑细选出来自北纬32度黄金产茶带信阳浉河区的毛尖茶。

据了解，因其独特的生态环境、气候特点等先天优势，浉河区产出的茶叶口感滋味别具一格，享有较高的声誉，更是信阳毛尖高端绿茶的典型代表，1915年在巴拿马万国博览会上曾与贵州茅台同获金质奖，同时也是国家地理标志保护茶种。虽然甄选茶叶的过程漫长而严谨，但在甄现看来，这一切都是值得的，背后不仅是为了茶叶的挑选，更是对品质的坚守和对消费者的承诺。

02

360°全方位锁鲜，还原现泡口感

甄现现泡茶是一款现泡的无糖原叶茶饮料。为了让消费者真正实现现喝现泡，甄现现泡茶在经过500多次的技术攻关之后，申请了茶水分离专利锁鲜盖技术，既真正实现了茶水分离，又保障了茶叶避光、防潮、锁鲜的要求。盖子拧一拧，浸泡几分钟，消费者就能品尝到甄现现泡茶的甘甜清香。

03

配料表只有茶和水，纯天然更健康

尼尔森针对健康食品的调查显示——74%的中国消费者希望产品的标签能够简单、易懂，73%的消费者特别反感人造或者合成原料。甄现现泡茶配料表只有茶和水，真正做到了0糖0脂0添加，让消费者回归天然本味，享受到甄现现泡茶带来的健康生活。

值得一提的是，为了生产出一款真正贴近消费者需求的无糖茶，甄现现泡茶还在对全国各地消费者进行了上万次的用户口感测试基础之上，不断优化产品的口感和品质。

在纳食看来，甄现现泡茶在多个维度的创新升级，不仅是对消费者需求的精准洞察和回应，更是品牌打造产品背后的匠心所在，而这也造就了甄现现泡茶上市即卖爆的爆款基因。目前甄现现泡茶一上市就建立起强大的线下渠道铺设能力，使消费者无论是在超市还是便利店等，都可享受到甄现现泡茶带来的健康、高品质茶饮体验。

一瓶好茶的背后

是让国人喝上天然健康茶的匠心

中国是茶的故乡，也是茶文化的发源地。喝茶这件事也早已是刻在中国人DNA里的习惯和方式。

当下，无糖茶市场正迎来革命性升级。在瞬息万变的市场环境中，甄现现泡茶的上市可以说是恰逢其时，不仅在日渐拥挤的无糖茶赛道中找到一条新路径，同时相比调制茶等也更加健康，满足了当下Z世代健康的新生活理念。在纳食看来，背后离不开甄现现泡茶让国人喝上一瓶天然健康的好茶的初心和匠心。

除了为消费者带来健康好茶之外，甄现也在从多个方面构筑自己的市场优势。据了解，甄现现泡茶背靠集研发、生产和销售为一体，追求天然健康茶饮品的现代化公司——深圳元力萃饮品有限公司，拥有现代化的生产车间、先进的生产设备及产品检测机构，为产品质量保驾护航。

本着“质朴、利他、奋斗、创新”的行为准则，甄现现泡茶不仅在质价比优势基础之上，将产品利润充分留给经销商和终端商，使终端商在代理甄现现泡茶期间得到丰厚的回报；还将为经销商提供全面的扶持政策，从多个层面全方位地保障经销商的经营利益。

综合来看，无论是从产品创新还是企业实力来看，甄现现泡茶爆品优势已然显现，一股“现泡喝甄现”的风潮也即将在市场到来。

小结

在当下市场升级、体验升级的无糖茶行业，准确洞察品类裂变的机会，让企业在市场赢得了先发优势，也让无糖茶市场有了更大的想象空间。

在无糖茶品类分化之际，甄现现泡茶上市即爆卖的背后，不仅得益于其对市场的精准洞察和对消费者需求变化的精准出击，更是来自于其“让国人喝上天然健康好茶”的匠心，从这个角度来看，甄现现泡茶无疑将成为无糖茶市场的潜力爆品，相信接下来，甄现会继续为市场带来不俗的表现，让我们拭目以待！