酒业早参｜习酒半年营销会议再提“整合营销”策略

｜ 2024年8月1日 星期四 ｜

NO.1 习酒半年营销会议再提“整合营销”策略

据贵州习酒微信公众号消息，7月30日，贵州习酒2024年半年营销工作会在贵阳召开。对于下半年的营销工作，习酒集团党委副书记、副董事长、副总经理汪地强提出要以“整合营销”为抓手，重点做好“十个”方面的工作，奋力开创习酒高质量发展新局面。其中在产品和营销维度，汪地强指出，要根据市场动态和消费需求，做好产品开发、产品升级、产品布局、产品出海、产品退出机制的产品全生命周期管理；要灵动策略，把握好价值与价格、量与价之间的关系；要整合活动资源，综合策划开展，切实提升宣传效果，强化品牌与消费者培育。

点评：贵州习酒半年营销会议提出“整合营销”策略，强调产品全生命周期管理，灵活策略，强化品牌与消费者关系，旨在推动高质量发展。

NO.2 贵州白酒以全国6.8%的产量创造行业37.3%的利润

据天眼新闻报道，7月31日，贵州省工业和信息化厅党组书记、厅长敖鸿介绍，今年上半年持续稳中向好，规模以上工业增加值增长8.3%，19个重点行业中17个保持正增长，4个市（州）工业增速达两位数，全部工业增加值占地区生产总值比重达30.6%、对经济增长的贡献率达43.8%，顺利实现“时间过半、任务过半”。在建设全国重要的白酒生产基地方面，贵州省持续推动白酒产业高端化、智能化、绿色化转型升级，打造赤水河流域核心产区，“中国酱香赤水河谷”知名度美誉度不断提升，贵州白酒以全国6.8%的产量创造了37.3%的利润，世界酱香白酒原产地和主产区优势进一步巩固。

点评：贵州工业增长强劲，白酒产业转型升级，产量小利润高，巩固酱香白酒原产地地位。

NO.3 喜力：华润啤酒股价下跌致大幅减值

据北京商报报道，7月31日，记者从喜力集团官网获悉，喜力啤酒于近日公布2024年上半年业绩报告。报告显示，2024年上半年，喜力啤酒实现收入178.12亿欧元，同比增长2.23%；实现净收入148.14亿欧元，同比增长2.07%；实现营业利润20.79亿欧元，同比增长7.22%；实现净利润12.04亿欧元，同比增长4.70%。对此，喜力表示，由于所持股的华润啤酒的估值下降，因此录得8.74亿欧元的减值损失，并且将全年自然经营溢利增长预测收窄至4%—8%，此前预测为低至高单位数增长。

点评：受天气影响业绩未达预期和华润啤酒股份减值影响，公司上半年的业绩受到一定影响。

NO.4 上半年吕梁规上白酒产量增长27.9%

据中国酒业协会消息，7月31日上午，吕梁市打造千亿级白酒产业推进大会在吕梁召开。大会正式发布了“吕梁产区大曲清香型白酒标准体系”。在刚刚结束的2024中国杏花村国际酒业博览会新闻发布会上，吕梁市委副书记、市长张广勇透露，2023年，吕梁白酒在全国市场占比达到6.2%，较2022年翻了一番。今年上半年，吕梁市规模以上白酒产量完成16.8万千升，实现了27.9%的高位增长，占到了全省产量的九成以上。今明两年，吕梁市每年将新增白酒产量5万千升、新增产值100亿元；到“十四五”末，全市白酒产能将达到60万吨，产量达到50万千升，产值突破700亿元，有力支撑全市千亿白酒产业远景目标的实现。

点评：相关数据体现了吕梁市白酒产业迅猛的增长势头。