广东
方程豹官宣了最新品牌战略，即将通过更具竞争力的价格、更丰富的产品线和更广泛的渠道布局，为消费者带来更多选择和更高的价值。
撰文丨MANGO
责编丨DAN
设计丨PinZow
比亚迪继续挥舞起价格砍刀。近日，比亚迪旗下品牌方程豹宣布豹5（参数丨图片）正式官降，新车起售价变更为23.98万元，全系车型降幅达到5万元。由于豹5将价格拉低至25万元以内，顶配价格变更为30.98万元，整车的性价比大幅加强。同时方程豹承诺降价不减配，向消费者大派定心丸。
值得一提的是，方程豹作为比亚迪旗下的个性品牌，主要面向新能源越野市场。而当下中国品牌集体冲高的一个方向，就是硬派越野车。因此，方程豹豹5率先降价，无疑是将矛头指向了其他自主车企。
豹5降价，对谁有威胁？
如今方程豹豹5降价，起售价低至23.98万元，已经比定位中大型SUV的理想L6、问界M7的入手门槛更低。不过，方程豹豹5的赛道是在硬派SUV，该车基于 DMO 超级混动越野平台打造，配备三把差速锁，综合最大输出功率达到505kW，峰值扭矩达到760N·m，越野实力硬核。不过，豹5同时还配备云辇 - p 智能车身控制系统，让它可城可野，也能作为一台城市通勤代步车使用。数据显示，豹5的CLTC纯电续航里程为125公里，亏电油耗为7.8L/100km。
而理想L6、问界M7则主攻家用SUV，着重于舒适性与豪华感。也就是说，豹5降价还抢占了部分中大型家用SUV的市场，形成降维打击。在轱辘哥看来，豹5售价降低5万元或是为豹8上市铺路。
轱辘哥了解到，豹8定位高于豹5，长宽高尺寸为5195/1994/1875mm，轴距达到了2920mm。动力层面也更加凶狠，将会搭载前200kW、后300kW的双电机。此前业内人士预测豹8的售价在40万元左右，现在看来或有更大惊喜。
方程豹，瞄准坦克？
不可忽略的是，降价前方程豹豹5与坦克400 Hi4-T有着较多的价格重叠区间。作为参考，坦克400 Hi4-T的售价区间为28.58-28.98万元，也就是说豹5和坦克400 Hi4-T是直接竞争对手。那么，此次豹5降价，对坦克400 Hi4-T的冲击无疑是最大的。
据轱辘哥了解，坦克400 Hi4-T当前月销量保持在3000-4000辆左右。今年上半年，坦克400累计销量1.9万辆。作为参考，今年以来豹5的销量基本徘徊在2000-3500辆之间，突破5000辆也较为少见。
但降价后的豹5变得“真香”，起售价甚至低于坦克300 Hi4-T。都是插混动力，坦克300 Hi4-T的售价为26.98万元。也就是说，豹5在价格层面对坦克旗下两款硬派SUV都起到了掣肘的作用。
方程豹豹变，不是为了应对价格战？
在降价的同时，方程豹官宣了最新品牌战略。即将通过更具竞争力的价格、更丰富的产品线和更广泛的渠道布局，为消费者带来更多选择和更高的价值。
剖析开来，三个重点将会改变。一方面，方程豹将持续提升价格竞争力，有豹5直降5万元的先例，后续新车型的定价值得期待。另一方面，方程豹很有可能加速扩张产品线。目前已规划的产品阵容中，有豹5、豹8、豹3构成的“583”硬派家族，以及跑车SUPER 9。最后，方程豹首批渠道终端采取的是全直营模式，但今年6月份已经增加经销商加盟的新模式，目的就是扩大渠道规模和数量，下沉至二三线市场。
不过，方程豹的改变也与当下市场竞争加剧有关。目前方程豹仅推出了豹5一款车，售价逼近30万元大关，加上豹5主攻硬派SUV市场，本身定位较为小众。因此，豹5的销量不算乐观。方盒子外观和硬核的越野实力，并没有为豹5打开更多的市场。加上部分车主发表的用车体验不如预期，产品口碑受到打击，方程豹豹5面临着叫好不叫座的困境。
整体而言，方程豹此举既是为了提振豹5的销量，也是在品牌层面做新的战略性调整。
降价的风，已经刮到硬派SUV市场。方程豹豹5所在的细分市场虽然不算很大，但近几年消费者对于自驾游的热情水涨船高，户外休闲活动的兴起也加速了硬派车型的热销。豹5降幅高达5万元，侧面也反映出比亚迪对定价权的高度把控。预计坦克、捷途、北京越野等拥有硬派SUV的品牌，离降价应该也不远了。
【本文仅为作者个人观点，不代表My车轱辘立场】
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