听花酒卷土重来！曾被315曝光、多地门店关停，谁在爆炒？

作 者丨肖夏

编 辑丨骆一帆

茅台股价跌破1400元/股，听花酒背后的ST春天却又涨停了。

7月30日，ST春天（600381.SH）再度涨停。21世纪经济报道记者注意到，这已经是ST春天7月以来第11次涨停，本月股价已经上涨57%，在整个白酒板块走出了一条逆势上扬的曲线。

与此同时，听花酒在全国各地的线下推广已经重新铺开。21世纪经济报道记者29日、30日在广州、重庆等地实地看到，听花酒的宣传已经重新出现在写字楼、住宅楼的电梯广告栏。此外从社交平台发文来看，在南京、杭州、成都、郑州、天津等地网友也反映看到了听花酒的电梯广告。

在广州、重庆等地听花酒广告已经重新铺开，21记者摄

在今年315央视报道其涉嫌违规宣传后，听花酒多地门店关停，线上平台也第一时间下架。不过在ST春天被成都、北京等地市场监督管理局罚款后，听花酒线下门店从4月下旬开始已经重新营业。

此次广告在全国各地重新铺开，标志着听花酒营销宣传也进一步恢复。不过从此前披露的销售数据来看，315报道依然重创了听花酒的销售，此番重启宣传能否提振ST春天业绩，有待继续观察。

不再强调“天价白酒”

在被央视315报道之前，线下广告一直是听花酒营销的重点。21世纪经济报道记者去年在多地都看到过听花酒的电梯广告。听花酒共有四款产品，标准装售价5860元/瓶，精品装售价58600元/瓶，分为酱香型白酒和浓香型白酒，因为五万八一瓶的精品装有了“天价白酒”的称号。

而近期重新铺开的线下广告和去年的基本保持一致，继续用大篇幅文字宣传听花酒的卖点，包括生津口感、老酒再酿造技艺、与三位诺贝尔奖得主合作等信息，最大区别是不再主动提及“天价白酒”，58600元的精品装加上了“仅供出口”字样。

今年5月9日，作为听花酒的总经销商，ST春天下发通知称将对听花酒采取配额供应：年投放量不超过3000吨，其中精品装暂停在内地的销售，仅供出口。

配额制一般是供不应求时采取的手段，然而听花酒在经过央视315报道后，实际销售出现了大幅下滑。

根据7月10日ST春天披露的对上交所监管函的回复，今年315央视报道后其暂停了产品经营，从3月16日至4月30日酒水只向部分老客户销售，3月销量1335瓶、销售额511.63万元，4月份销量156瓶、销售额42.56万元，同比分别下滑了四成和九成。

事实上，按照听花酒一瓶750毫升、标准装3989元一瓶来推算，全年3000吨总量要全部卖完，相当于160亿元的营收。而ST春天2023年包括酒水、药品在内的总营收也只有2.14亿元。

听花酒的线上销售还未恢复。21世纪经济报道记者30日查询淘宝、京东等平台，都未能找到听花酒的产品，在小红书平台搜索听花酒还会显示“该品牌涉嫌违规营销”。

在上个月的业绩说明会上，ST春天方面表示，已向有关平台提交恢复销售的申请，争取尽早恢复线上的销售业务。

股价连涨，交易量缩水

业绩尚未恢复，散户们已经坐不住了。

7月2日至4日，ST春天连续上涨12%，其中7月3日涨停。此后几天短暂休整后，ST春天股价从7月11日开始坐上了电梯，连续8个交易日涨停。截至7月30日，ST春天本月已经有11次涨停，月内股价已经上涨了57%。

这一走势与近期白酒板块连跌形成鲜明对比。

包括贵州茅台、五粮液、泸州老窖等龙头白酒股，近期股价都再度下行，其中贵州茅台近日股价在1400元以下，创下年内新低。

但有关注ST股的个人投资者对21世纪经济报道记者指出，近两年一直有资金炒作酒水板块的尾盘股，认为近期ST春天的连续涨停不排除是类似操作。

“比如去年这个时候ST西发也是连续涨停，涨了快两个月。之前的威龙股份、莫高股份也是连续涨停。”对方举例。

2023年7月开始，啤酒股ST西发多次出现连续涨停，从7月20日至9月22日股价暴涨209%。葡萄酒股威龙股份也在去年6月实现七天六板的“壮举”。今年4月，另一家葡萄酒企莫高股份也多次触及涨停。

但在暴涨之后，这类尾盘股都会迅速转跌。ST西发去年9月触及股价巅峰后一路转跌，一个月内股价跌掉了一半，而近期股价仅有7元左右；威龙股份去年7月股价一度超过14元，近期股价在8元左右。

尽管近期连续涨停，ST春天的成交额却并不高。21世纪经济报道注意到，ST春天7月的交易总额不到8亿元，仅有今年3月交易额的三分之一不到。其中7月22日八连涨最后一天交易额仅有一百多万元。

即便是7月超过一半的交易日都在上涨，ST春天今年的股价依然跌去了59%。和业绩一样，要修复跌幅还任重道远。截至7月30日，ST春天股价3.16元/股，市值18.55亿元。

SFC

本期编辑 刘雪莹 实习生 黄丽鸿

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