自爆内容一样、5亿用户成泡影！知识付费巨头们，集体撑不住了？

图源：某知名在线教育学习平台

引言：这几年知识付费成了互联网圈的“香饽饽”。人人都想薅一把“智慧羊毛”，大厂们纷纷入局，资本蜂拥而至。

可谁也没想到，这股热潮来得快去得也快。就在前几天，字节跳动和腾讯这两大巨头突然宣布关停旗下知识付费平台，让吃瓜群众直呼“好家伙，这是集体跑路啊”！

是人们不再渴求知识了，还是这行当本来就有问题？而在另一边，董宇辉的直播间里却是人声鼎沸，知识和带货的混搭让人目不暇接。这到底是怎么一回事？

知识付费巨头纷纷“跑路”

互联网大厂集体“凉凉”？

最近，知识付费圈可谓是“风声鹤唳”。

字节跳动的学浪App宣布停运，腾讯课堂也说要关门大吉。就连阿里巴巴的淘宝教育也传出负责人离职的消息。知识付费这碗饭还能不能吃了？

作为一度被寄予厚望的知识付费平台，学浪App突然在官网上贴出了“停止服务”的告示。

从7月31日开始，学浪就要彻底说再见了，将入驻抖音升级为“抖音课堂”。

对于还有余额的用户，学浪特别提醒要赶紧退款，生怕用户的钱包受委屈。这么急着收摊，不知道是不是字节觉得这块蛋糕不香了？

（图为：学浪APP首页公式）

再看看腾讯课堂。这位知识付费界的“老大哥”也宣布要退出江湖了。从8月1日起，用户就再也看不到新课程了，只能回顾一下以前的免费内容。

（图源：腾讯课堂官网截图）

到了10月1日，腾讯课堂就要彻底关门大吉。想想腾讯课堂曾经的辉煌时刻：累计服务4亿用户、每周学习人数超千万、35万门课程覆盖100多个品类。

这样的成绩单放在以前，绝对是让人眼红的存在。可现在呢？腾讯这是觉得知识付费不值得继续投入了吗？

（图为：广西交通台公号截图）

阿里巴巴这边也不太平。淘宝教育事业部总经理黄磊的离职，虽然不像前两家那么轰动，但也给人一种知识付费市场不太妙的感觉。

要知道阿里可是曾经放话要帮助1000多家教培和知识付费机构，每家拉到10万名以上新生的。现在看来，这个豪言壮语可能要打个折扣了。

不仅如此，阿里巴巴还宣布，撤销淘宝大学，改成淘宝教育，且不再开发新课程……

（图源：界面新闻截图）

这些大佬们有庞大的用户群，有雄厚的资金支持，有成熟的运营团队。连这样的重量级选手都选择退出，那些规模小一点的平台恐怕更难撑下去了。

有网友说，这是知识付费市场饱和的表现。确实，这几年知识付费平台如雨后春笋般冒出来，大家都想分一杯羹。

还有专家指出，知识付费的内容质量参差不齐，很多课程只是在炒冷饭，没有真正解决用户的痛点。

说白了，就是有些课程光说不练，听完还是一头雾水。用户花了钱，却没学到真本事，自然就不愿意再掏腰包了。

知识付费发展势头那么猛，怎么说不行就不行了？是蛰伏期还是真不行了？

左为学浪，右为跟谁学，均是字节跳动旗下在线教育平台

从“风口”到“封口”

知识付费为何凉得这么快？

不少网友可能会问：知识付费不是挺火的吗？怎么说凉就凉了？要理解这个问题，我们得先回顾一下这个行业的发展历程。

说起知识付费的起源，得从2013年说起。那年，“罗辑思维”推出了付费会员制，6100个名额半天就卖光了，进账160万。

这一下子，可把大家伙儿都惊着了。原来知识也能这么卖钱？

（图源：成都商报社整理汇总）

从那以后，知识付费就像是坐了高铁，飞速发展起来。2016年被业内称为“知识付费元年”。

那一年，各路大神纷纷入场。吴晓波的《每天听见吴晓波》5个多月就卖出10万份，知乎推出了“值乎”和“知乎Live”，喜马拉雅FM搞了个“123知识狂欢节”，一天就卖了5088万。

这种火爆程度，让人不禁感叹：知识，原来这么值钱？

知识付费的火爆，说到底是时代造就的。

智能手机普及，移动互联网发展，大家兜里揣着的不再是个通讯工具，而是随身携带的移动课堂。

想学啥，掏出手机就行，这种便利性谁能抗拒？

图源：今日头条

再说了，谁不想让自己变得更优秀点？卷得飞起的社会，没点知识武装自己怎么能行。

内容创作者也嗅到了商机，与其免费分享，不如卖出去赚点钱，这样创作的动力自然也就足了。

别忘了还有资本在推波助澜。投资人们看准了这块肥肉，大把大把的钱砸了进来，整个行业顿时腾飞。

图源：投中数据，腾讯已对近20家在线教育培训机构投资超过30次

就这样，知识付费市场一路狂奔。中研网报道称，到2023年，用户数量竟然达到了5.3亿，2025年甚至有望突破6.4亿人。

（图源：中研网内容截图）

2024年开始，知识付费行业就显露了疲态。怎么突然就凉了呢？其实就是是市场的自我修正。

随着大家争相入局，良莠不齐的内容涌入市场。有些课程看着高大上，其实就是把旧内容穿了身新衣服。用户花了钱，却没学到真本事，自然就寒了心。

而且，大家都在讲“如何成功”“如何赚钱”，内容都差不多，用户都选择困难了。市场是饱和了，但优质的内容创作者就那么多，用户的时间和钱包也是有限的。

这么多平台挤在一起，有人注定要出局。

用户也变精了。一开始大家对知识付费又好奇又期待，现在则越来越理性。光听听道理、学学概念可不行，得学到真本事，解决实际问题才行。

与此同时，监管也跟上了。2022开始实施的《互联网信息服务算法推荐管理规定》要求平台在推荐算法中更偏向高质量内容。那些靠营销炒作的知识付费产品，自然就吃不开了。

（图源：百度百科内容截图）

疫情的影响也不小。开始时大家宅在家，在线学习需求激增，知识付费迎来一波小高潮。但随着疫情常态化，经济下行压力加大，大家的钱包也缩水了，付费的意愿就低了。

虽然眼下这个行业看着有点“凉凉”，但只要能真正解决用户需求，提供有价值的内容，这个行业就还有希望。

消费者为知识掏钱

是“投资自己”还是“投资老板”？

花钱买知识，到底值不值？

“知识付费就是智商税”，这种说法肯定没少听到。网上免费资源那么多，干嘛还要花钱买课程？而且，很多付费内容质量堪忧，听完跟没听一样，纯属浪费钱。

但也有人坚持认为，知识付费就是对自己的投资。付费能获得更系统、更高质量的知识，省去了自己搜索筛选的时间。再说了，花钱买知识总比花钱吃喝玩乐强吧？

那么，事实究竟如何呢？我们得先看看人们为什么会掏钱买知识。

最重要的一点便是对自我提升的渴望。在这个竞争激烈的社会，谁不想让自己变得更优秀呢？知识付费似乎提供了一条“武装”自己大脑的捷径。

图源：艾媒咨询

当然也是对权威的信任。很多知识付费产品都打着“大牛讲课”的旗号，让人觉得花钱就能学到高人的秘诀。

还有一个原因，可能有点扎心——焦虑。工作不如意、收入不理想、生活不快乐，总觉得是自己能力不够。于是，知识付费成了缓解焦虑的良药。

但问题是，花钱买知识真的有用吗？

据一项调查显示，超过60%的用户表示，购买的知识付费产品没有达到预期效果。有人吐槽说：“听完课还是一头雾水，感觉就是交了智商税。”

还有人说：“内容太浅显，网上搜搜就能找到，根本不值这个价。”

当然，也有人从知识付费中受益。有用户表示：“某个理财课程让我改变了理财观念，真的帮我增加了收入。”还有人说：”学习了时间管理的方法后，工作效率提高了不少。”

那么，什么样的知识付费产品才是成功的呢？

内容要有料，不能光是说些大家都知道的大道理，得有点独特的见解，让人觉得“哦，原来是这样”。

光讲理论可不够，得教会用户实实在在的技能，解决实际问题。

图为：字节跳动在教育领域的广泛布局

学习体验也很关键，讲得通俗易懂，举些生动有趣的例子，再加上适当的互动，能让用户学得更投入。别忘了售后服务，及时解答疑问，提供学习辅导，这样用户才会觉得花这个钱值。

一个好的知识付费产品，就是要让用户觉得“学到了”、“用得上”、“学得爽”，这样他们才会心甘情愿地掏钱，甚至还会推荐给别人。

说到成功的知识付费模式，就不得不提董宇辉了。

从新东方出来的英语老师，靠直播带货加知识分享，董宇辉新账号“与辉同行”一个月内创造了超过1亿元的销售额。他的成功，似乎为知识付费行业指明了一条新路。

（图源：第一财经内容截图）

董宇辉的直播不是单纯的商品推销，而是融入了大量的知识内容。英语词汇、文学引用、历史典故，信手拈来。

这种“知识+带货”的模式，吸引了大量高学历、中高收入的观众，这部分受众可是向来对网络带货嗤之以鼻的。

用户们对董宇辉的反响非常热烈。有人说：“看董宇辉直播，不仅买到了心仪的商品，还学到了不少知识，真是一举两得。”

还有观众发弹幕表示：“董宇辉的直播让我重新燃起了学习的兴趣。”

也许，未来的知识付费不应该局限于单一的课程形式，而是要寻找更多元化的呈现方式。知识付费并非绝对的“智商税”，也不是包治百病的良药。它是一种工具，关键看我们怎么用。

知识不是快餐，学习更不是一蹴而就的事。真正有价值的知识，往往需要时间去消化，需要实践去检验。

未来的知识付费，也许不再是简单的“花钱买答案”，而是要提供更多互动、更深思考和更实在应用的平台。

无论是内容创作者还是学习者，都需要回归知识的本质：它是解决问题的工具，是改变生活的钥匙。

在这个信息爆炸的时代，如何明智地“投资”自己的大脑，如何将获取的知识转化为实际能力，才是我们每个人都该认真思考的问题。

您觉得花钱买知识值不值？有没有哪次付费学习让您觉得特别值（或特别不值）？面对眼花缭乱的知识付费产品，您有什么独到的“避坑”秘诀吗？欢迎在评论区留言讨论。