时势造英雄：巴黎奥运会，每个人都是追梦者

随着巴黎奥运会的开启，各大品牌纷纷推出以巴黎奥运会专题系列广告。 拍拍贷与中国国家举重队合作彰显了对每位奋斗者的支持与鼓励； YONEX与星巴克的跨界联名将运动与社交融合，传递出欢乐与团结的力量； 自然堂通过“新生”理念，展现了新一代运动员在面对挑战时的勇气与决心，而斯凯奇则“挑战传统”，重新定义了运动的意义，让每一个年轻人都能在运动中找到自己的位置和价值。

拍拍贷＆人民日报体育：

不只运动员，为每个奋斗者加油

双手握拳向上高举，是举重队员的标志性动作，也是我们最常用的加油姿势。这个夏天，信也拍拍贷联合人民日报体育发起特别企划，邀请中国国家举重队为每个奋斗者加油。该广告不仅聚焦于运动员的成就，更扩展到社会各个阶层的奋斗者，如外卖员、职场人和创业者，强调每个人在各自领域中的努力与贡献。英雄在运动赛场上，英雄也在平凡生活中。其传达的核心信息是“为每个奋斗者加油”，鼓励观众在面临挑战时勇敢面对，持续努力。这种积极的激励作用与巴黎奥运会的奋斗精神相呼应，能够激发人们的参与意识，让他们在生活中更加积极向上，努力追求自己的目标。

《中国国家举重队给你加油》是一次更有企图心的品牌表达：希望借助代言人形象，传递鼓励与支持的信息，完成一场有影响力的奥运营销，为品牌赋能与背书，提升口碑与公信力。广告不仅关注体育本身，更强调每个人在生活中不可忽视的奋斗与努力，借此与即将到来的巴黎奥运会精神紧密结合，展现了更深层次的社会价值。通过与国家级运动队的合作，拍拍贷不仅提升了品牌的权威性和公信力，也为品牌赋能。国家举重队的形象和故事能够增加品牌的信任感，让消费者更加愿意与品牌建立联系。这种有效的品牌战略，不仅能增强广告的传播效果，还能在竞争激烈的市场中脱颖而出。

YONEX联名星巴克：

一拍即合欢庆此刻

在这个运动气息拉满的夏天，星巴克中国宣布首次跨界合作体育品牌，携手知名羽毛球品牌YONEX，推出全球首款星巴克与YONEX的限量联名球拍，以及一系列潮流活动。更有两款专为举杯欢庆而生的咖啡饮品——起泡酒风味冷萃与黄油啤酒风味绵云拿铁登场。在这个充满运动气息的夏天，成功地将咖啡文化与羽毛球运动结合起来。这一活动与即将到来的巴黎奥运会相辅相成，展示了体育赛事与生活方式的融合，同时也体现了品牌的创新精神和社会责任感。

巴黎奥运会将运动精神和团结友谊带入全球舞台，而YONEX与星巴克的合作同样传达了这种精神。通过推出为欢庆而生的咖啡饮品和运动元素的结合，品牌呼应了奥运会的价值观，呼吁人们在这个夏天以欢聚的方式支持运动员，传递积极向上的生活态度。在即将到来的巴黎奥运会背景下，此次活动不仅是产品的推出，更是对运动文化的推广。通过将羽毛球与咖啡结合，鼓励年轻人参与运动，展现了YONEX和星巴克共同的目标：让运动融入日常生活，增强生活质量，鼓励人们追求健康、积极向上的生活方式。YONEX与星巴克的联名活动有效地将生活与运动日常相结合，为消费者提供了全新的体验和互动机会。这一广告不仅成功提升了品牌的影响力，也推动了运动文化的普及，展现了品牌在社会中的积极作用。这样的合作模式无疑为未来的跨界合作提供了良好的范例。

自然堂：

助力每一次新生

自然堂的“新生”广告与巴黎奥运会精神紧密结合，展现了新生代跳水运动员在追求卓越的过程中所体现出的拼搏精神和自信魅力。自然堂通过“这一次新生上场”的主题，彰显了年轻运动员面对技术挑战、心理压力和伤病时的勇气与决心。这与巴黎奥运会提倡的追求卓越、勇往直前的精神高度一致。在这场全球盛会上，每位运动员都在为自己的梦想而战，无论是在赛场上的竞争还是在生活中的挑战，他们都展现了不屈不挠的意志。通过《新生》主题视频，自然堂鼓励年轻一代在追逐梦想的过程中不断突破自我，成为更好的自己。这种积极向上的态度与巴黎奥运会的核心价值——团结、友谊和尊重相呼应。每个运动员都在努力实现自己的梦想，同时也在激励他人，共同推动体育精神的发展。

自然堂与中国跳水队的合作，不仅是品牌的陪伴，更是对中国跳水运动员成就的肯定。在巴黎奥运会即将到来之际，自然堂展示了中国跳水队作为“梦之队”的风采，强调他们在国际舞台上的自信与实力。这种精神不仅展现了中国体育的进步，也向全世界传递了“自信之美”。“美在巴黎、巅峰新生”不仅是对即将到来的巴黎奥运会的展望，也象征着自然堂与中国跳水队共同创造辉煌的决心。品牌通过与运动员的紧密联系，传递了对未来的期待与信心，鼓励观众一起见证这一历史时刻，分享运动带来的美好与感动。通过这次合作，自然堂不仅为中国跳水队加油助威，更为全球观众传递了积极向上的价值观与生活态度。这样的努力不仅提升了品牌形象，也为奥运会注入了更多人文关怀和激情。

斯凯奇：

追奥的夏天，我们一起在场

这个夏天，巴黎有206支参赛队伍，坐不住的斯凯奇组建了第207支。运动不仅关于胜负，更是关于每个人如何在其中找到属于自己的节奏与快乐。面对“躺平”与“卷”的双重精神，斯凯奇用别具一格的运动态度，呼吁年轻人打破传统界限，勇敢追求自我表达。TEAM 207为他们提供了一个新的平台，让他们可以不必局限于赛场，尽情表达自己的热情与个性。斯凯奇的TEAM 207以“上不上场都在场”为口号，成功地吸引了年轻人的关注与参与。这一创意活动巧妙地结合了巴黎奥运会的热潮，展现了斯凯奇对当代年轻人观赛心态的深刻洞察。通过邀请明星和运动达人作为队长，斯凯奇不仅将传统赛事的观念进行了颠覆，更通过“我们一起在场”的理念，鼓励年轻人以多样化的方式参与到这一夏日狂欢中。

上下滑动显示更多图片

因此，斯凯奇与巴黎奥运会的精神在于共同倡导一种开放、包容和积极向上的生活态度，重新定义了运动的意义，让每一个年轻人都能在运动中找到自己的位置和价值。这一活动不仅有效提升了斯凯奇的品牌曝光率，更创造了积极的品牌形象。通过强调个体的表达与社交互动，这不仅是一次成功的营销活动，更是对年轻人运动文化的一次深刻回应，展现了斯凯奇作为一个活力品牌的前瞻性与创造力。

阿里云：

不啻微芒，造炬成阳——致敬永不失色的她

2024巴黎奥运会女运动员与男运动员比例历史性地达到1:1，阿里巴巴携手国际奥委会IOC发布影片《永不失色的她》，将百年奥运史上的伟大女性影像故事浓缩成了宝贵的八分钟。影片中，阿里云运用AI技术重现百年奥运伟大女性的传奇故事，展现了她们在历史长河中的不朽成就与精神。通过先进的人工智能技术，阿里云不仅修复了珍贵的历史影像，更赋予这些故事新的生命，使每一位伟大的女性运动员的奋斗与荣耀再次闪耀。这是一部不可错过的视觉盛宴，它不仅让我们铭记那些为奥运事业做出贡献的女性，更激励着未来的运动员勇敢追梦，续写属于她们的辉煌篇章。

《永不失色的她》不仅是对历史伟大女性运动员的致敬，更是一次品牌形象的成功塑造。通过AI技术修复和上色的珍贵影像，阿里云展示了其在科技创新和文化传承方面的强大实力，提升了品牌在全球体育界的影响力。影片将女性运动员的历史故事与现代科技结合，展现了阿里云对性别平等和历史传承的重视。该影片的发布，不仅是一次对历史伟大女性运动员的致敬，更是阿里云品牌形象的一次全面提升。通过科技与人文的结合，阿里云成功塑造了一个具有社会责任感、文化认同感和创新精神的现代企业形象，为其在未来的发展奠定了坚实的基础。

回归品牌内核，焕发营销生机

这些广告不仅体现了运动的精神，更强调了生活中的奋斗与坚持。借助奥运会这一热点，所有品牌在与奥运会精神的结合上，展现了运动与生活的统一，鼓励每一个人都能在追逐梦想的路上，成为生活中的英雄。无论身处何地，每个奋斗者都在用自己的方式书写属于自己的辉煌篇章，携手共同追梦、逐奥，展现出无畏与团结的力量。

除却广告传递的精神共鸣，我们不可忽视在品牌营销中宣传主题与传递内核一致的重要性。真正卓越的品牌营销仅仅依靠产品的质量和营销手段是不够的，还需要深入了解用户的内在需求，因为用户的情感、社交和心理需求直接影响其购买决策和品牌忠诚度。品牌内核必须能够满足消费者的真正需要，‌提供顾客所认可的价值，‌这样才能吸引顾客并让他们感到满足。‌品牌通过提供这种价值，‌而不是单纯的产品，‌来增强与消费者的联系和忠诚度。‌品牌内核不仅仅是实用的，‌它还包括情感和心理层面的满足。‌品牌应该能够触发消费者的情感反应，‌与他们的生活价值观和情感需求相契合，‌从而建立深厚的情感联系。

‌拍拍贷的广告通过“加油”这一主题，将每个奋斗者的努力与奥运精神相结合，鼓励人们在追求梦想的路上保持信念和勇气；YONEX联合星巴克推出的饮料不仅独具创意，还与欢庆与分享的主题紧密相连。这种情感共鸣能够增强消费者的品牌认同感，使他们在享受美味的同时感受到运动的活力与乐趣，从而提升品牌形象；自然堂通过《新生》主题视频，鼓励年轻一代在追逐梦想的过程中不断突破自我，成为更好的自己。这充分体现了品牌与中国跳水队之间深厚的合作关系，同时也契合了奥运主题的核心精神。斯凯奇以其专业、舒适的产品，在奥运会即将来临之际，为面临普遍焦虑和生活压力的年轻人提供了一个全新的选择，也使其舒适、自然、健康的品牌理念进一步深耕大众内心。

无论是在赛场上拼搏的运动员，还是在生活中努力奋斗的普通人，每个人都在为实现自己的梦想而努力。平凡与特别、笨拙与聪明相同，平淡与辉煌、渺小与伟大都值得被歌颂。夺“金”之路并非运动员的专属，在生活中默默奋斗，挑战每一次困难的我们，也会拿下人生的“金牌”！在运动赛场上，面对竞技的风暴，不犹豫、不退缩，战斗到底的运动员们是英雄，认清现实的真相后，依然热爱生活，默默奋斗在岗位上的每个人也是小小英雄。

以上资料来源于网络，侵权删

张爱梅

上海师范大学

排版 | 小光

审核 | 林莹

zhōng

qiū

jié

Young Stars China 2024华釜青年奖正式启动！24小时创意生存挑战，够胆就来！

只要三步，Young Stars China 2024华釜青年奖等你来角逐！

见证行业焕发，共创新未来——CAMA 2024 中国广告营销大奖火热招赛中

自信中国，共谱新章——CAMA 2024 中国广告营销大奖启动

创刊43周年

www.ad-cn.net

视频号模板，只能用同步方式上传到公众号后台