2024厦门大学新闻传播学院首届广告知行工作坊成功举办

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首届厦大

广告知行工作坊

成功举办

导 语

2024 年 7 月 8 日至 12 日，首届广告知行工作坊在厦门大学新闻传播学院举行。

开幕式合影

开幕式

工作坊开幕式由厦门大学新闻传播学院院长林升栋和原中央电视台广告部主任、启德商学院创始人夏洪波分别致辞。

林升栋在致辞中介绍了广告知行工作坊的方向与理念。他指出工作坊将秉持“知行合一”的教育理念，加强学界与广告业界的合作，推动产学研一体化，不懈追求探索与创新，培养更多具备创新精神和实践能力的广告教育精英。夏洪波在致辞中表示，此次工作坊体现了厦门大学新闻传播学院对中国广告教育发展的责任担当，以及厦大广告师资培训的历史传承。他指出，厦大广告知行工作坊不仅建立了高校广告教师之间交流的桥梁，更是搭建了广告学界与业界互动、理论与实践融合的一个新平台。

林升栋

夏洪波

7月8日授课概要

7 月 8 日上午，科大讯飞集团品牌市场中心副总经理董斌进行了以“解放生产力、释放想象力——AIGC 赋能品牌营销传播”为主题的授课。他展示了大模型技术在实际应用中的典型场景，并详细介绍了“AI+品牌营销传播”的核心工作领域。下午，深圳钛铂新媒体营销股份有限公司董事长龚铂洋进行了以“内容营销：原理、方法与实践”为主题的授课。龚铂洋向学员们展示了从 32 个广告模型中提取出来的广告效果生成的核心原理，剖析了抖音背后关于 IP 塑造及流量变现的机制，并重点讲解了直播电商中的五维四率。

董斌

龚铂洋

7月9日授课概要

7 月 9 日上午亿评科技创始人孔中进行了题为“拥抱AI 思维、跨越知识鸿沟”的主题授课。他阐述了 AI 产业经历大模型之战与 AI 分发权之战的原因，指出数字化形态演变的价值与新闻传播专业教育模式顺应 AI 发展热潮所需要改进的方向。下午，华润三九市场部总经理于子桓进行了题为“传播 | 洞察 | 组织”的主题授课。他结合三九的生动实践和经典案例，从“品牌与传播”“消费者洞察”“组织文化”三个方面，提出自己的深刻见解和多个营销传播模型。

孔中

于子桓

7月10日授课概要

7 月 10 日上午，北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”主创团队成员钱磊进行了题为“打通广告与设计：关于广告思维与设计思维”的主题授课。他通过自身在广告和设计教学与实践领域的丰富经验，探讨了广告与设计及作为思维方法的两者之间的关系和融合，期待母校母系的广告教育更为开放地融通多学科，在技术崇拜的时代重扬人文创意的精神。下午，原奥美广告创意群总监陈楚群进行了题为“多变时代的品牌常识与创意定力”的主题授课。他讨论了广告行业的技术焦虑和对经典知识体系的忽视，强调面对技术流变保持定力和珍惜恒久价值的重要性，提倡在教学中结合专业课程、跨学科讲座和实战模拟。

钱磊

陈楚群

7月11日授课概要

7 月 11 日上午，前 WPP 集团群邑媒体副总裁陈俊良进行了关于“增长导向、品牌传播”的授课。他先指出广告最重要的作用——帮助客户创造销售，并利用行销架构图和4P理论以通俗易懂的方式阐述了品牌营销，传播和媒体策略的逻辑与因果关系。下午，启德商学院创始人夏洪波与副院长常麟带来题为“品牌营销如何降本增效”的主题授课。夏洪波从广告的三大作用出发，深刻剖析了每一种媒体的能力专长，并提出选准媒体和高效使用媒体的思维框架。常麟通过启德正在执行的一个现实案例，详细拆解如何运用启德媒体业务降本增效多项专利技术和专有解决方案，从投前、投中、投后进行全程媒体业务效益管理。

课程期间，来自全国各所高校的广告师资学员们积极与各位专家展开交流，面对学员们的提问，各课程的专家们也都从各自角度进行回答与互动。

陈俊良

夏洪波

常麟

学员与授课教师互动

广告系教师交流会

7 月 12 日上午，工作坊开展了广告系教师交流会。交流会由厦门大学新闻传播学院广告学系主任曾秀芹主持，曾秀芹介绍了广告学系在职教师、论文发表、教学课程等情况。

在播放广告学四十周年宣传片后，厦门大学新闻传播学院广告系在职教师们进行了自我介绍，大致交代教育经历和教学方向后，开展了与学员的互动交流，老师们围绕广告学科教学设计、广告研究现状、广告教学实践、广告前沿议题的教学方法、校际合作等内容展开了深入的交流。

曾秀芹

黄合水

厦门大学新闻传播学院广告学系在职教师

学员们与广告系教师互动

7 月 12 日下午，广告知行工作坊于厦门大学新闻传播学院南光二 206 报告厅举行闭幕仪式。闭幕式由林升栋主持，陈培爱、许清茂、罗萍、赵洁作为嘉宾出席。林升栋在致辞中表示，厦门大学新闻传播学院正在不断精益求精，广告知行工作坊是对前辈和老师们的致敬，虽然今年的工作坊即将结束，但未来还将有很多的延续，欢迎各位老师对工作坊的不足之处提出建议，广告知行工作坊的课程将会越来越丰富多彩。

嘉宾发言

接着，四位荣休教师代表和学员们进行分享交流。陈培爱回顾了中国广告教育的发展历程，对当前教育面临的挑战进行了深入分析，强调了传承精神的重要性。许清茂从广告教育的转型问题出发，讨论了传统广告教育在新时代的适应性问题，并鼓励业界与学界之间的交流与合作。罗萍认为工作坊是新闻传播学院新时代继往开来的重要举措，分享了厦大的“我爱你，再见”活动。赵洁分享了她的创意体验与对传统文化传播的深刻印象，强调了学习的重要性，并以乔布斯的名言“stay foolish, stay hungry”鼓励大家不断求知。

结业式合影

最后，工作坊的每位学员都领取了象征着他们学习旅程成果的结业证书并与嘉宾合影，本次广告知行工作坊在热烈掌声中圆满结束。

文 | 张琳宜、张嘉琪

图 | 何玉涵、琚恩泽、李盼、李若羚、吕晨奕、

伍人正、颜俊、张佳怡、张嘉宇

编辑 | 洪湘妮

责任编辑 | 黄楚涵

排版 | 小光

审核 | 林莹

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