怼完 Stüssy 后自己单干，Stüssy 创始人复出真能成？

今年 7 月初，街头鼻祖 Stüssy 的创始人 Shawn Stussy 宣布正式复出，在澳大利亚滑板品牌 Globe 团队的支持下，他将重新启动自己的男装品牌 S/DOUBLE，还在 Globe 总部贴了一张巨大的海报；

这些年 Shawn Stussy 一直在社交媒体上分享自己过去的作品，曾多次晒出 S/DOUBLE 的单品，同时也多次揶揄 Stüssy 如今的设计，此番回归，69 岁的 Shawn Stussy 显然迫切想要找回自己的话语权。

从冲浪板商到街头鼻祖创始人

Stüssy 上升期怨愤出走？

1980 年， Shawn Stussy 在加州的拉古纳海滩上贩售冲浪板，为了使产品更具特色，他用宽头记号笔画了一个潦草的涂鸦签名，随后还将签名用在了 T 恤、帽子等产品上，结果 3 天就卖出了 1000 件 T 恤。

1984 年 Shawn Stussy 找到朋友 Frank Sinatra Jr，在后者的资金支持下正式创办了 Stüssy，随后品牌一路稳步发展，1991 年 Stüssy 在纽约开设了第一间门店，此时 Stüssy 的双 S 标志已经风靡街头，年收入达到 2000 万美元。

90 年代初，Shawn Stussy 在东京、伦敦、巴黎等城市游历，与自己志同道合创意、时尚人士共同组建了 International Stüssy Tribe 俱乐部，成员就包括如今的潮流教父藤原浩、Slam Jam 创始人 Luca Benini、艺术家 Keith Haring 等等，并给他们定制了 IST 棒球夹克，Stüssy 的影响力开始触及全球。

1996 年，Stüssy 营收达到 3500 万美元，然而 Shawn Stussy 却忽然宣布辞职，并将所有股份卖给了合伙人 Frank Sinatra Jr.。

Stüssy Deluxe

Shawn Stussy 离开原因至今仍不明确，当时 Stüssy 创意总监 Paul Mittleman 透露，Shawn Stussy 离开时并不开心：“如果你有一个以自己姓氏命名的品牌，最终却因为不喜欢它的发展方式而离开，你认为他真的开心吗？”

Frank Sinatra Jr. 全盘接管后，Stüssy 进入发展快车道，与 Nike、Vans、KAWS、WTAPS、NEIGHBORHOOD 等大量联名的涌现，还推出了女装、童装、配件等支线，以及高端服饰线 Deluxe，还有专门的日本线 Stüssy Japan 等等。

Stüssy 成功焕发第二春

2014 年 Stüssy 营收达到 5000 万美元，同年 Frank Sinatra Jr. 的儿子 David Sinatra 接任 CEO，此时 Stüssy 由于大量铺货，品牌力消退，加上新品牌的冲击，已尽显颓势。

在品牌低谷期，Stüssy 回归精品化运营，收回品牌代理权，砍掉大量产品件，减少低端合作，沿用基础款式，并且深度挖掘 Shawn Stussy 的涂鸦设计，持续制造爆款，这几年 Stüssy 成功焕发了第二春。

S/DOUBLE 日本试水失败

与 Stüssy 相爱相杀

S/DOUBLE 2014 秋冬型录

另一边，Shawn Stussy 在 2010 年与一个神秘的日本团队创立了全新品牌 S/DOUBLE，截然相反的轻熟男装风格，包含西装、衬衫、飞行员夹克、工装裤、皮靴、工装靴等等，糅合了少量的冲浪元素；

S/DOUBLE 所有产品都是在日本、美国制作，发售渠道主要也在日本，BEAMS 是 S/DOUBLE 最大的经销商，一直有传言说 BEAMS 就是 S/DOUBLE 背后的大股东。

S/DOUBLE x NEIGHBORHOOD

S/DOUBLE x BEAMS

同时在 BEAMS 的牵线下，S/DOUBLE 也推出了不少日牌联名，包括 NEIGHBORHOOD、PORTER、LOOPWHEELER、Bill Wall Leather 等等，2012 年还在东京开设了第一间品牌旗舰店。

不得不说，S/DOUBLE 的设计过于日系，大大削弱了 Shawn Stussy 的个人特色，卖点不够鲜明，2016 年 S/DOUBLE 就已经停止运营，如今在日本的二手平台上，还能找到不少 S/DOUBLE 的库存产品。

Shawn Stussy 穿着 S/DOUBLE

一方面是再创业失败，一方面是老东家稳步发展，Shawn Stussy 也许是心有不甘，早在 2015 年就在社交平台公开批评 Stüssy 复刻了自己的设计没有经过同意。

Shawn Stussy 早期手稿

2018 年 Shawn Stussy 批评 Stüssy 擅自使用了自己在职时期的草稿，直到去年又在评论区回复粉丝，表示 Stüssy 总是复刻自己的作品十分无聊，但 Stüssy 方面均没有回应。

Stüssy 的重新翻红 ，却已经跟自己完全无关，显然 Shawn Stussy 十分在意。

S/DOUBLE 回归预告

早在今年年初，Shawn Stussy 就在 instagram 上预告了 S/DOUBLE 的回归，分别发布了一张 Land Rover 的签名车牌照、将 Hoka 球鞋放到 S/DOUBLE 裤子上，还有 S/DOUBLE 的海报、贴纸行李箱等等，似乎 S/DOUBLE 全新联名已经进行中。

再加上 Globe 团队的支持，S/DOUBLE 未来将会以怎样的面貌回归？Shawn Stussy 能否再一次证明自己？一切都耐人寻味。