Babycare成都万象城新店开业，场景化陈列刷新线下门店体验

年轻人爱逛的店是什么样子？

7月26日，Babycare成都万象城店正式开业，这是Babycare在成都布局的第13家门店，不同于传统门店货架式陈列，该店把育儿生活场景融入门店陈列，集出行、喂养、毛绒玩具、孕产、礼品等五大场景，让消费者沉浸式逛店，拥有一站买齐的高效体验。新店刚开业就被挤爆，不少消费者带娃前来囤货。

据悉，Babycare在成都门店的数量位列全国各大城市之首。成都是年轻人生活的“潮流风向标”，拥有强大的消费活力和创新力。成都万象城作为成都市主城区最大的商业综合体，不仅引入了近700家品牌，更聚集了近百家首店、旗舰店，是新潮人群的聚集地。

不仅如此，成都万象城还积极打造打造母婴关怀特色服务体系——mama care by MIXC。此次Babycare入驻商场的同时，其“爱的2平方”母婴室公益项目也同步落地成都万象城，双方携手共建母婴室，为母婴人群提供更多贴心服务。

（Babycare与成都万象城共建母婴室）

移步即景，Babycare首家场景化陈列门店落地

Babycare成都万象城店面积近300平米，不同于传统门店，在场景化陈列上进行了大胆创新，移步即景，令人耳目一新。

走进店内即可发现，门店融合出行、喂养、毛绒玩具、孕产、礼品等五大育儿生活场景，从动线、场景陈列到视觉设计全线升级，让门店陈列自己“说话”。身处其中，仿佛亲历宝宝成长的历程。据介绍，这五大育儿场景的设计和陈列创新，源自Babycare对线下商品销售数据的分析，以及对用户群体消费习惯的深度调研，不仅是高频消费需求，同时适合视觉化呈现，或是体验式消费。

事实上，很多新手父母不太了解育儿过程需要的具体产品。过去可能更多依靠导购员解说，但场景化陈列将产品融进一个具体可感的场景，能让消费者不用提前做功课，只需走进门店，就能迅速知道自己需要准备的物品。

比如，门店内的一站式喂养台，结合实际使用场景，展示了从吸奶、储奶、喂奶、辅食等全育儿周期所需产品，包括吸奶器、储奶袋、温奶器、奶瓶、围兜、消毒柜、果蔬清洁剂、餐具、餐盘及餐椅等。通过场景化陈列，让顾客身临其境。同时，在场景化展示区附近会配备对应的商品货架，方便顾客就近拿取，有效缩短决策链路，带动联动消费。

再比如，Babycare成都万象城店设计了一整面毛绒玩具墙，憨态可掬的电动萌宠排排坐，成为对小朋友们最大的“诱惑”。

据介绍，Babycare成都万象城店在场景化陈列沉淀下来的经验，未来也将应用于Babycare全国100多家门店。

延续设计师基因，探索线下门店“复兴”

自2020年在上海开出首家门店以来，Babycare已开出100多家门店，覆盖北京、上海、广州、深圳、杭州、成都等一二线城市。作为母婴头部品牌，Babycare全品类布局，产品覆盖150个二级类目，拥有数万个SKU，能一站式满足母婴消费需求，丰富的产品矩阵也成为其布局线下零售的独特优势。

线下门店的经营效率取决于人流量、消费者的停留时长和转化效率，除了选址等先天条件外，还需要通过门店设计和服务，让消费者逛得好、买得爽。不同于线上的无限货架，门店内能容纳的商品有限，不光选品，商品的陈列设计也很关键。

设计师的基因被Babycare从线上延续到线下。在线下门店，Babycare为顾客打造的是独特色彩、童真艺术的品牌空间，不同分区的设置兼顾了动线的便捷、有序、灵活、舒适。例如，入口醒目处通常放置核心畅销品类，或是强体验的推车、安全座椅等大件，吸引用户进店；互动休息区则安排有玩具试玩区和桌椅，宝宝玩耍时，家长可以在旁休息；门店的导购和育儿顾问则穿插其中，提供针对性的专业建议和讲解。

事实上，Babycare一直在探索场景化陈列。比如Babycare曾在门店测试，将不同产品放入家纺棉品、个护日用、趣味玩具、餐厨喂辅、户外出行等场景中，以场景串联产品，拉动连带消费。而此次Babycare成都万象城店通过出行、喂哺等五大场景分区，将场景化陈列进一步深化。

更重要的是，Babycare的门店并非一成不变，会基于经营数据，对选品和陈列进行动态调整，满足客户需求；不同节庆、品牌节点等，店内的背景音乐、氛围装饰也会随之焕新。

近年来，年轻一代成为消费主力，作为互联网原住民的他们，更看重颜值设计、消费效率及消费体验，也推动着线下零售门店陈列设计，从过去大卖场式堆货式高货架陈列，到更人性化更注重展示和体验的矮货架式陈列设计，再到如今围绕精准人群进行的细分化、专业化、场景化，变革已是大势所趋。

而以Babycare为代表的创新者们，正在大步向前。