【半年报】2024上半年水家电市场总结：在不确定中寻找增长的必然解

奥维云网（AVC）推总数据显示，2024上半年水家电（水家电包含净水器、净饮机、饮水机、净水设备-线上）市场零售额为138亿元，同比上涨3%，零售量1274万台，同比上涨2%。水家电内部细分品类表现各不相同，从细分品类来看，净水器2024上半年全渠道零售额90亿元，同比下滑1%，零售量359万台，同比下滑1%；净饮机2024上半年全渠道零售额13亿元，同比增长11%，零售量47万台，同比下滑1%；饮水机2024上半年全渠道零售额26亿元，同比增长11%，零售量648万台，同比增长8%；净水设备2024上半年线上零售额9亿元，同比增长10%，零售量219万台，同比下滑7%。戳→奥维数据罗盘

净水器

紧跟发展大趋势，探索增长微创新

在经历通量快速迭代、净热快速增长的一段发展后，净水市场面临产品创新动力不足以带动市场快速增长的难题，行业进入结构调整期。线上中低端市场份额快速发展，线上在1000-1500元价格段的销额份额提升3%，在2000-2500元价格段销额份额为21%，同比上涨2%；线下在4000-5000元价格段的入局品牌增多，竞争激烈，份额同比提升2.9%，达到23.4%，线下品牌在高端市场持续发力，7000+市场份额提升2.6%。戳→奥维数据罗盘

后续市场发展围绕“2+N”为主要发展方向：“2”是指大趋势仍以通量迭代、净热一体为主，奥维云网（AVC）监测数据显示，2024年上半年线上RO净水器中1200G销额市占达到19.4%，份额同比提升7.9%，2024年上半年线上净热一体净水器销额份额为16.2%，份额同比提升3.7%；“N”是指净水器市场发展的更多可能性，一方面是以逐步完善现有产品功能体验为主，例如加强智能龙头灵敏触控、结合热罐和即热方式提供更大热水流速等，另一方面是向复合方向发展，例如含矿物质、饮用水功能双直饮、新增气泡洗、加入制冷功能，向拓宽厨房使用场景等方向发展。

净饮机

锚定冰热确定性增长市场

奥维云网（AVC）监测数据显示，2024年上半年线上台式净饮机和嵌入式净饮机保持增长，其中台式净饮机销额份额提升2.4%，达到82.6%，嵌入式净饮机销额份额提升1.1%，达到15.1%。台式净饮机的增长主要由今年冰热市场的高增，台式净饮机内部冰热产品销额份额达到27.4%，份额同比增加18.9%，台净3000+价格段份额上涨也主要受制冷产品带动。嵌入式净饮机中品牌快速进入，数量同比去年接近翻倍，但布局的产品价格并未陷入较大竞争，线上嵌入式净饮机均价同比提升4.5%。戳→奥维数据罗盘

净饮机今年快速发展的一大浪潮是制冷市场，相比于去年快速制冷的功能，今年的制冷市场中是加入制冰块模式，丰富了制冷的功能和饮用水使用场景，契合了目前消费领域中冷饮、DIY自泡茶的快速发展潮流。目前进入品牌数量相对较少且销额份额比较集中，对于想要进入的品牌来说，锚定该细分增长赛道，或许仍可以找到一定的增长空间。

饮水机

分头演变，各自发展

饮水机市场量额齐增，分到细分产品类型看，茶吧机线上延续增长趋势，价格段分布向中部集中，线下出现个位数下滑，价格下探趋势明显；管线机线上线下均保持两位数高增长，线上在1000-2000元价格段份额提升5.4%；线上桌面式饮水机头部品牌集中度进一步增强，200-300元价格段份额达到31.6%；迷你式饮水机市场以价换量，增速放缓；普通机市场规模小幅微增，基本和去年持平。戳→奥维数据罗盘

茶吧机线上市场头部品牌格局变化较大，部分品牌加大机型投入，加强产品类型布局，完善产品布局，在中端市场竞争尤为激烈。管线机市场套购销量在管线机市场整体的销量的占比保持提升，线上净水套餐市场愈发成熟，头部品牌基本都会推出净水器产品的配套管线机产品，给用户提供多种选择方案。

净水设备

找到合适渠道或许是更优解

从细分产品类型来看，线上前置净水规模下滑，但抖音市场仍保持增长，越来越多品牌入驻抖音，并实现弯道超车；线上龙头式净水中今年抖音市场规模变化不大，市场进入相对稳定发展期；管道超滤市场逐年萎缩；中央净水和软水机市场随着国产品牌在中低端价格段加大产品投入，叠加同期低基数的影响，规模呈现上涨态势。

对于净水设备里细分产品类型来说，前置净水和龙头式净水在抖音市场发展具有一定潜力；中央净水和软水机基本为线下主销，但是在线上树立品牌认知和打造用户心智也是有必要的。戳→奥维数据罗盘

目前净水器市场还是以提升产品力为主，净饮机市场主要是丰富产品功能、加强渗透，饮水机市场迈入产品分化发展期，净水设备中龙头净水、前置净水稳定发展，中央净水、软水机缓慢渗透。最后，我们对水家电整体市场进行了预测，奥维云网（AVC）预测数据显示，2024全年水家电市场零售额为292亿元，同比下滑1.9%，零售量2693万台，同比上涨2.5%。

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