退市阴影下的网红球鞋allbirds把中国经营权给了百丽

界面新闻记者 | 石一瑛
界面新闻编辑 | 楼婍沁

曾经主打运动休闲、羊毛运动鞋的allbirds，走到了生死攸关的时刻。

2024年2月20日之后，该公司在美股纳斯达克的股价再也没有超过1美元。北美当地时间7月24日收盘，allbirds股价再跌，报收0.64美元，市值仅剩1.01亿美元。

实际上allbirds在去年就曾出现过股价崩盘的情况，10月10日收盘价跌破1美元，11月13日探底0.67美元之后上扬。然而12月27日最高以1.43美元收盘之后，持续下挫。

2月20日股价跌破1美元之后，allbirds也在4月收到了纳斯达克的通知。这支股票的股价已连续30个交易日低于1美元。须在未来六个月的时间里，至少连续十天收盘价高于1美元，否则将面临被纳斯达克退市的风险。

但如今6个月大限将至，allbirds的股价并没有任何好转的迹象。资本和投资人们显然，早已经对allbirds失去了兴趣。

2024年5月上旬，allbirds公布了截止2024年3月31日的第一季度财报：收入再跌27.6%，季度营收仅3930万美元（约合人民币2.84亿元），净亏损达2730万美元。

8月初的这份本财年第二季度季报和半年报，几乎将是allbirds的催命符。

不过，2014年2月才创立，今年刚好十周年的allbirds似乎并不想坐以待毙。7月底该公司总部和中国市场，都连续有大动作。

总部方面，allbirds挖来了曾任萨洛蒙创意总监的Jason Isreal，任命其担任设计副总裁，向公司首席设计官Adrian Nyman汇报。这位新任设计副总裁有着20年的运动品行业经验，曾在北面（The North Face）和萨洛蒙等品牌任职。

但Jason Isreal很难成为allbirds的救命稻草。一直被诟病仅三款鞋类产品、几乎无创新的allbirds，并没有在当下进入户外越野跑鞋细分的实力。而Jason Isreal从北面、萨洛蒙这些户外运动品牌的履历来看，设计擅长的一定是户外越野产品。

市场方面，2024年7月24日晚间，allbirds微信公众号发布推送，进行账号迁移，新的主体是凡尚服饰（上海）有限公司。而这家公司正是百丽国际旗下的服饰品类部，主营时尚服饰类业务，负责国际时尚潮流服饰品牌在中国市场的扩张和发展。

成立于1992年的百丽国际，是国内最大的多元化时尚产业集团之一、中国大陆最大的鞋服零售商。

实际上，滔搏、百丽等经销商的出名，和耐克、阿迪达斯两大国际运动品巨头进军中国市场有着密切关系。这两家公司，是耐克和阿迪达斯中国市场前两大合作伙伴。其中百丽和阿迪达斯的合作关系更深厚，而滔搏则和耐克绑定更深。

转手百丽，意味着allbirds将在中国市场结束直营模式，其中国区独家经营权，转手至百丽集团的协议期将长达十年。

转手给百丽之前，allbirds在中国市场的线下门店仅剩六家，上海的兴业太古汇和浦东嘉里城，北京的三里屯太古里和蓝色港湾，以及深圳的万象城店和杭州的万象城店。

在全球多个市场由直营转变为经销商合作模式，是allbirds在2023年底自救计划中的重要策略。此前，该品牌在日本、韩国、澳大利亚和加拿大，都已经转为经销商模式。

在品牌几乎走上死亡线的时刻，百丽选择接手allbirds，或和近几年滔搏、百丽均想要在耐克、阿迪达斯之外找寻运动零售增长点有关。

2024年3月1日，百丽时尚刚刚向香港股票交易所递交了IPO申请。这份招股书显示，截至2023年11月30日止九个月，百丽的公司营收为161亿元，同比增长12.8%，同期净利润为21亿元，同比增长92.7%。

此番，百丽能否“复活”allbirds，将成为国内运动消费市场品牌运营的一个最大看点。