实力派！贝因美冠乐选财年大会召开，携新项目绘渠道增长蓝图

今天，我们面临的，到底是怎样的一个市场？

人口出生率越来越低！品牌集中度越来越高！门店数量越来越少！销售渠道越来越多！消费者越来越理性！终端推荐越来越难！渠道对品牌的信心越来越弱！但就在这种艰难的环境下，有款产品脱颖而出，成为贝因美核心单品之一，那就是贝因美高端系列冠乐选。

在这样复杂多变、极致内卷的市场环境下，贝因美冠乐选是如何脱颖而出的？

7月17日—7月19日，贝因美冠乐选2025财年大会在云南丽江圆满召开。这场大会，贝因美冠乐选彰显了强劲的长足发展实力。

付出有多少，结果会说话，什么都会骗人，结果不会骗人。

2024上半场已过，贝因美冠乐选交出了一份怎样的成绩单？

1、管控出成效，渠道强信赖！

目前，奶粉行业面临的最大矛盾之一，就是价盘管控问题，难在管出成效、长久持效。但贝因美冠乐选，却取得了很好的成效。怎么做的？

其一，贝因美冠乐选以模式致胜，其独特的合伙人模式，保障了经销商伙伴的整体质量，也减少了窜货乱价的现象。其二，贝因美冠乐选严控2个“度”，包括窜货数据重视程度、严格执行窜货管理制度，通过“5大禁止”，禁止门店代消费者积分、禁止异常订单积分等，保障合作伙伴权益。其三，贝因美冠乐选巧借工具，以数字化内码，实时督查异常销售行为。

三分制度，七分执行。在如此复杂的窜货大网中，贝因美冠乐选制度、态度、力度、精度几手抓，有效遏制了窜货！难怪有渠道商朋友说：“贝因美冠乐选我们实打实赚到钱，不光赚到了钱还赚到了门店对于我们的信任。”“这一年来，切切实实感受到公司对冠乐选产品的重视，以及维护市场的决心！”

2、终端强赋能，团队强执行！

如今，奶粉市场正是需要攻坚克难的时候。供应端产能过剩，消费端消费理智，市场端动销疲软，渠道端开新引流困难……在此艰难的市场环境下，母婴渠道欠缺的，是真正脚踏实地、精耕细作的赋能品牌。

在这方面，贝因美冠乐选展现出了独特的优势。在贝因美冠乐选营销总监肖文看来：“市场极度内卷，淘汰的是不能正确做事、不用心做事的品牌和从业人员！”

作为母婴行业内知名营销链服务平台上海育博金莱优平台精心培育的核心品牌，贝因美冠乐选背靠一个拥有超过5000名专业团队成员及千余位资深合伙人的强大营销链服务后盾，这很好地奠定了贝因美冠乐选精细化服务母婴渠道的能力。更值一提的是，贝因美冠乐选持续搭建专职、有效动销团队，同时注重团队精英化建设，第一季推广精英训练已经在今年3月圆满完成。

3、产品很给力，渠道轻松推！

今天，母婴渠道面临的，是一代极致追求配方、追求科学化、追求精细化喂养的新生代消费者。服务她们，没有差异化的好产品，一切努力都要打折。新国标时代下，可以看到，为了满足新生代消费需求，各种高配成行业“标配”。那贝因美冠乐选有何不一般？

作为“大国品牌”贝因美旗下重要产品，贝因美冠乐选精准定位消费者非常关注的消化吸收领域，以“6维”小分子（小分子水解蛋白、酪蛋白磷酸肽、仿生OPO、天然A2蛋白、双重益生元）+2小时直达生鲜牛乳，打造了小分子奶粉鲜活标杆。不仅如此，贝因美冠乐选还有“3重”保护力营养，以乳铁蛋白+5种核苷酸，加固保护力屏障，以叶黄素保护眼睛发育。得益于卓越的产品力，前不久冠乐选小分子奶粉还斩获了国际蒙特大奖！

4、品牌强拉力，用户热衷选！

伴随信息透明度越来越高，消费者品牌化意识强烈，终端渠道主推力问题也日益严峻。面临消费者这一变化，最好的策略是顺势而为，而非逆势而行。也就是说，品牌要强化口碑建设，渠道要选择品牌化产品。

作为中国老牌乳企贝因美旗下产品，贝因美冠乐选不仅有“大国品牌”加持，同时还通过冠名高铁，在抖音、小红书等平台种草，持续积淀品牌好口碑。据奶粉智库小程序/网数据，近一年来，贝因美冠乐选热度攀升，愈加受到市场关注。

窜货管出成效！团队执行力强！产品有差异化！品牌积淀好口碑！贝因美冠乐选，展现出了强劲的向上发展潜力。难怪有代理商说：“冠乐选是经过我们多方面了解的，不管是从产品的优势、经销商和门店利润、还有窜货管控和服务方面都是我们想要的产品。”

世界瞬息万变，只有居安思危，懂得未雨绸缪，才能立于不败之地。如今，母婴行业正在经历深层次变革。第一，中国人口结构性变化，其中新生人口基本面已定，而中大童市场不容忽视；第二，奶粉品牌正在开辟新增长赛道，母婴渠道也正在重构商品结构。

这背后，核心原因在于当企业的主体业务、主力产品、市场氛围势头好时，就需要趁势而上，开辟新的增长业态、新战场、新业绩。

踏准大时代的节拍，合力打造共赢链，贝因美冠乐选在大会现场，宣布盛大启动育婴博士“身高体质调理专家项目”。在这背后，我们要看到，如今调理型门店已经成为行业的新热潮。其中，过敏调理、身高管理等尤为热门。

育婴博士“身高体质调理专家项目”的推出，意味着奶粉品牌，也开始结合自身资源优势，整合赋能母婴渠道。那贝因美冠乐选如何赋能？

第一，打好产品组合拳，创新组合热门产品乐长一洣九九CBP儿童成长奶粉、乐长一洣九九CBPγ-氨基丁酸、牛脾肽十三复合肽饮、乳黄金免疫球蛋白短肽，给到一套完整的产品解决方案；第二，将继续发扬光大“育婴博士”品牌，以新的模式打造儿童身高营养管理及体质调理的生意壁垒和护城河；第三，将结合平台合伙人特点，用新的模式为平台合伙人创造能长期获利的盈利项目。

此外，着眼当下及未来经营，贝因美冠乐选不仅要把第二次配方注册制干好，还在着力于为第三次配方注册制的五年取胜打好基础。同时，在当前竞争环境下，贝因美冠乐选坚定做好有效控货、产销协调、数据赋能、政策稳定，打造诚信、务实、公平、公正、公开的平台，全力助力合作伙伴业绩增长，谋长远良性发展。

仰望星空以启迪梦想，脚踏实地则铸就辉煌。育博国际董事长余世杰在总结时，深刻揭示了“赢”的真谛：“以‘亡’为鉴，居安思危，时刻警醒阶段性胜利后的新挑战；‘口’字双解，既要一人一口，平台共享，又要口口相传，宣传造势；‘月’喻长期主义，十年精耕，坚持不懈；‘贝’象征着财富实力，也是冠乐选的新科技；‘凡’则是一种境界，空杯心态，眼界宽，格局大。”此五字箴言，汇聚成‘赢’的密码。”

在当今竞争激烈的市场环境中，赢得一席之地绝非易事。在这条艰难的路上，产品、品牌、渠道、团队、消费者缺一不可。贝因美冠乐选，已经蓄势再起航！