24年巴黎奥运会倒计时2天，抖音“体育营销”如何玩出新花样？

7月26日，四年一届的奥运会将在法国巴黎盛大开幕。

作为全球性的体育盛事，奥运会向来是各大内容平台吸粉引流的绝佳契机。

在抖音平台，“巴黎奥运会已售约900万张门票”、“巴黎奥运会中国代表团礼服”等热点接连出现，而"巴黎奥运会 这一话题播放量也已高达56亿，且热度还在持续增长。

面对这个巨型的“流量场”，各大行业品牌自然不愿错过。那么，有哪些品类商家率先开启了奥运营销？他们又是如何借助话题玩法，实现声量销量双爆发的呢？

01、3个月发布20+个话题，乳企如何扩大品牌声量

讨论体育营销，绕不开“乳业双雄”——蒙牛和伊利。今年4月份，「蒙牛」「伊利」两大品牌均以“奥运会倒计时100天”为节点开启了全域密集营销，但两者的打法却略有不同。尤其在借助抖音话题扩大品牌声量的玩法上，两个品牌表现出不一样的策略。

比如，「蒙牛」采用了“立足单一话题”的形式，于4月13日在抖音发起为期一周的话题活动 "去巴黎看奥运都来找蒙牛 ，为品牌活动宣传预热。

活动期间，用户带指定话题拍摄不低于15秒的真人出镜视频，即可根据视频综合表现获得现金奖励。

△ 图源：抖音app

话题在短期内带来的强曝光，为品牌自营账号-蒙牛官方旗舰店 在4月18日开启的直播贡献了可观的流量。

飞瓜数据显示，该场直播的观看人次高达161.6w，超过99.98%的达人，而直播间销售额更是超过百万，刷新账号近期带货记录。

△ 图源：飞瓜数据 - 直播间详情

而「伊利」则是通过不同账号、不同类型话题之间的相互呼应，形成传播合力，来扩大品牌声量的覆盖面。

可以看到，从4月份起，「伊利」旗下的-伊利、-伊利官方旗舰店 等自营账号，就接连发起了 "伊起向巴黎、"为中国伊起奥利给、"和伊利一起为中国健儿加油 等20+个奥运相关话题。

在-新华社、-央视新闻、-花一村、-巴黎小郭郭Paris等政务号及头肩部达人的助推下，品牌话题声量得以迅猛增长。

据不完全统计，截止目前，话题相关视频累计播放量已超过10亿，让品牌成功收获热度爆发。

△ 图源：抖音app

02 、播放量超6000w，“体育+”如何玩出新花样

借助奥运话题，新茶饮、美妆个护、母婴等“看起来和体育风牛马不相及”的行业品牌也火了一把。

以「喜茶」为例，7月5日，品牌于法国巴黎打造的快闪门店“喜茶巴黎观赛茶室”正式开业，打响了新茶饮品牌奥运营销的第一枪。

在「喜茶」的官宣视频中，虽然全程不提奥运两个字，但贯穿短片的活力氛围、快闪店限定包装和周边、在奥运周期内邀请鲍春来、赵丽娜等中国运动员来到快闪店进行茶饮品尝，以及立足巴黎进行的一系列营销动作，都使「喜茶」在人们心中与本届奥运会完成了深度绑定。

△ 图源：喜茶官方公众号

为进一步扩大营销的传播力，「喜茶」也在ins、微博、抖音等国内外内容平台同步上线"喜茶巴黎观赛茶室、"喜茶在巴黎 等多个话题，均收获不错的声量曝光。

以抖音为例，据飞瓜显示，目前"喜茶巴黎观赛茶室、"硬控法国人的中国奶茶 等相关话题的累计播放量已超过6000万。

△ 图源：抖音app

美妆个护行业也抓住了奥运会的势能。

比如，「丝芙兰」成为巴黎奥运会火炬传递的合作伙伴；「Fenty Beauty」与巴黎奥运会和残奥会达成高级合作伙伴关系；

而「宝洁」也在奥运村中开设了美容和护理沙龙，供运动员使用潘婷、吉列和博朗等产品的护理。

△ 图源：宝洁官网

国产美妆品牌的表现也不遑多让。

以「毛戈平」为例，品牌在6月底携手中国国家队举行了"国之光，耀巴黎"主题活动，共同发布了“盛彩之光”系列产品及中国国家队首个个人形象装备包，并创作了一支全CG动画的形象大片，向全球观众展示东方美学。

值得一提的是，在抖音营销中，「毛戈平」旗下的自营矩阵并没有围绕奥运“大做文章”，而是在保持原有直播风格的基础上，用文字贴片的形式，强调自己“中国国家队官方美妆服务供应商”的身份。

此举既可以延续品牌一贯的调性，又能进一步加深用户对品牌的记忆点，真正在用户心智中树立稳固的品牌印象。

△ 图源：-MAOGEPING毛戈平官方旗舰店

03 、总结

从东京奥运会到杭州亚运会，再到刚落下帷幕的欧洲杯，人们对体育赛事的关注与互动热情可谓是日渐高涨。

追赛事、参与讨论、与运动员直接互动…随着短视频平台的蓬勃发展，越来越多人开始通过手机与体育赛事发生联结，带动现象级视频频“出圈”，掀起全民体育盛宴。

以21年的东京奥运会为例，据官方数据显示，东京奥运会期间，抖音产生上榜热点超2300个，内容消费量1573亿，而主动搜索赛事相关内容人次高达12.7亿；而在快手平台，奥运相关作品及话题视频总播放量达730亿，奥运赛事点播总播放超55.9亿，端内互动总人次高达60.6亿。

层出不穷的热点带来的流量震撼，也让各行业品牌商的目光一齐望向体育营销。

对品牌来说，以大型体育赛事为锚点进行营销，既能将积极向上的体育精神与品牌形象深度绑定，又能借内容平台带来的充足曝光空间，为自身赢得更多关注和认可。

未来一个月内，围绕巴黎奥运会的热点将持续涌现。面对越来越“卷”的体育营销，品牌不仅需要善于捕捉和利用瞬时热点，将赛事热度高峰时的话题和流量有效导入品牌自身，还需立足品牌自身资源，通过创新和差异化的内容形式与互动方式，提升营销推广的效果。

究竟谁能接住奥运会带来的“泼天”流量，飞瓜与你一起关注。