邯郸展风采，茅台不老酒“走心”更“暖心”

持续点亮地标，拳酒融合在实践中升级

文 | 张漫桐

在集古城、水城、太极城于一体的名城——永年·广府，一场刚柔并济，融合白酒和太极两大传统瑰宝的文化之旅正持续进行。

7月22日，“太极不老 武美同行”太极问道系列活动第二场在河北邯郸永年·广府古城正式开展。

从2023年底三亚海棠湾茅台不老酒太极拳表演赛首秀，到不久前郑州正式成型，“太极不老·武美同行”系列活动于今年稳序解锁，持续升级，已成为茅台不老酒品牌文化建设的重要IP。

通过这一场场活动，茅台不老酒与太极拳之间的融合共促正持续深入，不仅推动了茅台不老酒的品牌影响力进一步扩大，也逐渐为茅台不老酒的市场动销形成有力支撑。

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以酒问道，这场接力穿破文化次元

源于中国周易文化的太极文化，发展于中国的道教、儒学文化，其精髓形于武术、医学、养生、兵法、社会管理、科学研究之中。

由此衍生的太极拳更堪称其中之精华，其内涵是在矛盾的对立统一中追求平衡，在众多矛盾体中实现相互包容、化解，在矛盾的对立性中最终走向多元和谐统一的世界观更是为人所深思。

无独有偶，茅台不老酒作为一款融入了枸杞、白芷、龙眼等中药材的产品，同样蕴含了这样的包容性，再加上其一直坚持贯彻积极向上的生活理念，这也使得二者天然便具有非常强的契合度。

活动当天，茅台保健酒业公司党委委员、副总经理杨天宝表示，太极问道活动，不仅是为了探寻茅台不老酒与太极拳的文化共鸣，更是为了共同传承和发扬中华民族的传统文化。希望通过这次活动，让更多的人了解和认识这两种文化，感受它们的魅力，传承它们的精神。

▲茅台保健酒业公司党委委员、副总经理杨天宝

必须说明的是，每场“太极不老·武美同行”系列活动并非是在固定模板上的复制粘贴，在活动的落地过程当中，茅台保健酒业在策划和筹备方面表现得相当“走心”。

例如，活动当天，为让来宾深入感受太极文化的魅力，在拳酒融合的体验中放大茅台不老酒的品牌效应，主办方专门邀请了非物质文化遗产杨氏太极拳代表性传承人杨振河引领百人太极表演，让来宾在太极之乡的一招一式中感受深厚的太极文化气息。

此外，为增加来宾对太极拳的认知，主办方还要求了太极大师们与观众进行推手互动交流，这种双人徒手对抗的方式，不仅让来宾们亲身参与到太极拳的交流当中，也促使他们进一步感受到了太极拳的魅力。

在太极雅宴上，茅台保健酒业销售公司总经理陈小明表示，茅台不老酒与太极拳两大瑰宝交相辉映，不仅为我们呈现了一场视觉与味觉的极致享受，更开启了一场跨越时空的心灵对话和文化交融。

▲茅台保健酒业销售公司总经理陈小明

陈小明强调，茅台不老酒，秉承酱香白酒酿造工艺，严守质量高标准，是中华传统养生智慧与现代酿酒科技的完美结晶，让每一位品鉴者都能在享受美酒的同时，感受到身心的和谐与平衡。

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深度体验，拳酒融合持续激活理念认同

除了原汁原味的观赏性表演，现场还创新了许多互动环节，通过强交互的形式打破认知壁垒，让来宾在亲身体验中深化对太极文化的理念认同，进而培育对茅台不老酒品牌文化的认知。

比如，主办方在活动现场围绕茅台不老酒“药食同源”的酿造理念，设置了茅台不老酒展示品鉴区，以及“太极剪纸”“药材映画”“非遗文化展示”等环节。

微酒在现场看到，通过将太极文化、品质原料、区域特色等融入活动当中，茅台不老酒不仅让来宾们增强了对品牌的认知，也让往来的游客们感受了一把传统文化和现代元素之间穿越时空的碰撞，实现了对消费者的深度培育。

更为难得的是，茅台不老酒的本次活动还特别设置了助学环节，通过开展“武德传承——武禹襄故居太极研习任务挑战”，让来宾以完成任务的形式获得太极大礼包，并将其赠送给当地武术学校贫困学生。

通过这种方式，茅台不老酒不仅强化了来宾们对自身品牌文化的认知，还赋予了他们独特的价值感，让厚重的历史文化活动被增添上一抹“温情”色彩。

从这些内容不难看出，“太极不老·武美同行”不仅成为展现太极文化和茅台不老酒的品牌理念的重要舞台，也进一步唤醒了公众对太极文化的认同，有效推动茅台不老酒的持续出圈。

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与时俱进，实践中链接大众美好生活

对于白酒行业来说，2024年是新周期中转折与分化的关键之年，而对于茅台保健酒业来说，2024年更是全面发力、弯道超车的爆发之年。立足品牌发展的关键时期，茅台保健酒业又该如何紧抓机遇乘势而上？

当视线聚焦“太极不老·武美同行”，答案已跃然纸上。

实际上，不单是茅台不老酒的“太极不老·武美同行”，细心的人不难发现，去年至今茅台保健酒业已经先后打造了一系列品牌IP活动，不管是较早前的“烟火台源”活动，到最近的茅台醇“长江溯缘团”，这些活动的背后，锚定的是消费者对美好生活的向往和热爱。

这种针对消费者需求的有的放矢，不仅让茅台保健酒业有效加固了品牌势能，同时还让其实现了对未来消费的提前布局，其前瞻性可见一斑。

对此，有河北经销商表示，在行业调整期的当下，茅台保健酒业在品牌打造上频繁创新，不断通过独特的沉浸式体验在消费群体中屡屡出圈，在以创新的精准营销为合作伙伴注入信心的同时，也为下一步的市场扩张提供强大势能。

战伐需良将，神谋仰至尊，在日益激烈的存量竞争市场，随着茅台保健酒业不断强化旗下各大品牌的影响力，可以预见，茅台不老酒的品牌势能也将水涨船高，再度迈向新的台阶。

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