放弃中国市场后，三星利润暴涨10倍！销量连年上涨，稳定世界第一

2024年7月，萎靡的智能手机市场再次焕发生机，销量比起2023年大幅上涨11%。其中三星凭借智能手机和AI结合的概念，在中高端智能手机市场布局，一举以20%的市场份额战胜了老对手苹果，坐上了第一的宝座。

智能手机的市场风起云涌，三星作为其中的老玩家也起起伏伏，2016年，当爆炸门事件引发全球口碑危机时，三星选择了召回问题手机，却唯独对中国区的消费者区别对待，不进行任何召回和补偿，最终事件发酵，引发了2019年三星宣布退出中国。

放弃中国市场后，三星又做了什么，为什么它能够在五年后重回巅峰，拿到智能手机第一的宝座呢？三星的暴涨背后，也许隐藏的正是智能手机市场又一次的发展和机遇。

业绩惊人

2024年7月，又迎来了各家公司财报披露的时节，各家智能手机厂商可以说是松了口气。比起2023年整个市场出货量下跌4%，2024年第一季度就开门红，全球智能手机出货量增长7.8%。

出货量前五名也是大家耳熟能详的品牌，但在排位上让人大吃一惊：三星以20.8%的市场份额占据第一的宝座，仅一季度就出货6010万台，相比之下苹果以17.3%占据第二，小米以14.1%占据第三。

三星的财报可圈可点，但从另一个数据来看，更见端倪。三星的市场增长率其实同比下降了0.7%。事实上，三星的崛起并非一日之功，在高端手机市场上，三星一向是强有力的游戏参与者。

这份亮眼的财报，也许会让中国市场的消费者颇为茫然，毕竟从2019年三星宣布退出中国市场后，三星手机在中国的销售也大幅下降，那么，三星究竟做了什么，在高端智能手机市场上又为什么能够打败苹果呢？

不得不说的一点，是三星在韩国特殊的地位。在韩国有一句话：一生无法避免三样东西：死亡、税收和三星。三星涉足的领域有电子产品、物产、保险、造船、医疗、时尚、自动化……甚至包括军工领域。

这也就给了三星极大的技术优势，在手机的产业链上，三星和海力士在存储芯片上一向是重磅玩家，2024年一季度，三星的存储业务同样增长迅猛，高达17.49万亿韩元，同比暴涨96%。

在2022年下半年，存储芯片市场还一片风声鹤唳，但在2023年第四季度，一股东风已经隐隐吹来，这就是AI的迅猛发展。

东风迅起

时来天地皆同力，运去英雄不自由。AI的发展是2023年不退潮的热点，生成式人工智能的风吹到了智能手机行业，首先导致的就是存储芯片的爆火。

除了三星，韩国芯片巨头海力士同样收入创下历史同期新高，人工智能催发的热潮，一季度营业利润高达2.886万亿韩元。而在2023年二季度，海力士还处于净亏损达到2.99万亿韩元，环比下降16%的糟糕处境。

人工智能不仅给芯片带来了好消息，对于三星来说更是急于伸手抓住的东风：除了计划推出高带宽内存3D封装服务、重组设备技术研究所提供技术支持、升级韩国平泽的工厂，三星在手机上也调转风向。

三星对于自家高端手机的宣传重点，已经从传统内卷的拼硬件参数、屏幕材质、铰链技术之流，大幅转向AI等差异化能力。

Galaxy AI，三星在2024年推出的Galaxy系列手机产品最重要的一款机型，宣传中AI能力成为其旗舰机型最大亮点。

除了之前同系列备受好评的翻译、搜索功能，实时电话翻译、同传、笔记助手、转录助手等，新增了涂鸦生图、帮写功能两个功能。

AI生成式应用必然对硬件提出更高的要求，在手机市场过去拼参数、拼配置的传统中，市场和消费者早已疲倦，缺乏新意的智能手机和萧条的环境也导致了大幅疲软的销量，但生成式AI一旦成为新热点，手机市场势必会刮起新的旋风。

傲慢玩家

2019年，三星败走中国，走得并不体面。

仅仅在4年前，三星还是中国智能手机市场上笑得最好的玩家，在2015年第一季度，三星在中国的出货量位于市场第一，而这背后，是三星对于中国市场十年耕耘。

在摩托罗拉、诺基亚领跑的2002年，三星悄无声息的进入中国市场，此后几年里，一直默默等待机会，直到智能手机时代的到来，在市场到处都是翻盖机的时候，三星推出了BlackJack，一款特别的直板机。

不走寻常路，似乎是三星定下的路线，在智能手机市场上，三星野心勃勃的定位于高端，剑指苹果。2011年Galaxy系列手机成为三星的王牌，获得2011全球最佳手机大奖”，随后更是一路推出Galaxy S4、S5、S6、S7等多款手机。

中国一向是三星手机的热门市场，没有一个手机厂商能够忽略如此之大的市场，但正如《三体》中所说的那样，发展迅猛、高居市场龙头的三星并没有意识到：弱小和无知不是生存的障碍，傲慢才是。

2016年8月，三星推出了Galaxy Note7，不久，一名韩国消费者夜间给手机充电，手机竟然发生爆炸。这并不是孤例，类似事件在半个月发生了30多起，引发了市场的广泛怀疑。

一个月后，三星宣布召回问题手机，却在声明中表示由于中国市场电池供应商不同，中国地区不进行召回和更换电池。这一声明对中国市场的影响立竿见影，2017年，三星出货量同比暴跌60%。

颓势难挽，在2019年，三星选择了黯然离开中国。它的颓败除了傲慢，也有手机市场竞争加剧、各路玩家纷纷崛起，祸兮福所倚，三星离开了中国，但它的技术、积累，依然能够乘东风再起。

而2024年，它又回到了智能手机市场上，在熟悉的高位，守着全球第一的宝座，漂亮的业绩背后是员工罢工、竞争对手跃跃欲试，时也运也，这一次，三星能走多远？