广东
7月19日,以“中国茅台 香飘世界——[申]爱茅粉 每时每刻”为主题的贵州茅台2024上海茅粉嘉年华在上海著名地标南京路世纪广场举办,来自五湖四海的420余名茅粉齐聚上海,共叙天下茅粉深厚情谊,共赴一场“以酒为媒、以情相聚、以文会友”的茅粉嘉年华盛会。
茅台集团党委委员、副总经理王晓维出席活动并致辞,老领导季克良、李保芳、李静仁、赵书跃,茅台酒股份公司党委委员、副总经理蒋焰出席活动。
“茅粉嘉年华”从福建行至上海,在茅台文化与海派文化的相互交融和碰撞中,迸发出更多的璀璨火花,激发更多文化之美。本次活动通过时尚化、多元化的创新形式,融合沉浸式体验、体感互动、AI等多媒体科技数字手段,让茅粉沉浸式感受海派风情,领略茅台魅力,在MOUTAI BOX巨型快闪主题艺术装置中沉醉,为茅粉们献上一场全新的视听盛宴。
活动在开场舞《[申]爱每一刻》中拉开序幕,魔术表演《Magic Box》、歌曲《夜空中最亮的星》《贵州歌舞大联欢》等节目精彩演绎。在茅粉的热情欢呼声中,领导嘉宾共同按下启动键,象征着“[申]爱茅粉 每时每刻”的启动装置缓缓展开,标志着“中国茅台 香飘世界——[申]爱茅粉 每时每刻”2024上海茅粉嘉年华正式启动,广大茅粉将共赴一场“以酒为媒、以节相聚”的茅粉嘉年华盛会。
王晓维在致辞中表示,当前,茅台正紧紧围绕省委省政府“做大酱酒产业,丰富产品体系”要求,聚焦酒主业,坚持以文化开路、价值引领,以产业化、市场化、需求化为导向,多角度、全方位解析和丰富茅台文化内涵,传播中华优秀传统文化,运用“引流”、提升“颜值”、发挥“价值”,做好产品、做优质量、极致服务,逐步打造形成由内而外、由浅入深、由表及里,更加强大的茅台文化聚合力、品牌影响力和核心竞争力,让茅台酒及系列产品在更为丰富的客群、更为广泛的场景、更为完善的服务中,走进消费者、赢得消费者。茅台将始终与茅粉携手奋进、共享共荣,共同开创茅台高质量发展的新未来。
此次茅粉嘉年华活动将持续5天,于7月23日正式结束。活动由两部分组成:第一部分在世纪广场举办开幕仪式,开启为期5天的盛会,为广大茅粉和游客们带来一场时尚化、科技化、多元化的沉浸式文化体验;第二部分在上海中心举办茅粉之夜,共同感受茅台文化与海派文化,共鉴茅台酒香,共叙茅粉深情,共享一场文化融合的视听盛宴。
在游园活动现场,“香飘夜上海”展区巧妙融合了上海的标志建筑与贵州茅台的经典元素,营造出一种独特的复古海派文化风格,不仅展示了茅台品牌的国际化视野,也蕴含了茅台与上海这座城市的深厚渊源。茅台旗下各子品牌产品在展示区悉数亮相,让茅粉沉浸式感受茅台产品的独特魅力与优秀品质。
一位资深茅粉在分享中表示,从刚接触茅台,到喜欢茅台、爱上茅台,一路走来,茅台的优良品质、神秘的酿造环境是其成为资深茅粉的原因,正是茅台始终坚守“质量是生命之魂”,才源源不断给消费者提供了高品质的产品,未来定会与茅台常相伴。
“茅粉嘉年华”作为茅台文化IP,足迹遍布神州大地,与各地优秀文化、风土人情深度融合、交相辉映,茅台人和茅粉们把茅台酒的芬芳沁入祖国风景名胜之地,又将各方热土的人文精华融入到茅台文化之中,以茅台特有的方式赓续中华优秀传统文化血脉,延续茅台文化根魂,构建品牌文化生态。随着火炬的接力,茅粉嘉年华下一站将在黑龙江开启。
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