从“封神”到跌落“凡尘” 电影市场上半年票房与观影人数双降逾9%

本报记者 张靖超 北京报道

对于当下的中国电影市场，到了一个关键的时间节点。

截至目前，2024年已经过半，拓普数据发布的《2024年上半年电影市场研究报告》显示，上半年总票房237.73亿元，同比下降9.5%，观影人次5.48亿，同比下降9.27%。而作为一年当中时间跨度最长、票房占比最高的暑期档，日程也已过半，灯塔专业版的数据显示，截至7月17日，今年暑期档总票房为47亿元，不到去年暑期档总票房的四分之一；观影人次1.17亿，约为去年暑期档观影总人数的五分之一。

拓普数据指出，爆款匮乏、头部影片对大盘的拉动力不足是市场票房走低的主要原因，特别是在4月—6月，强片缺失导致市场大盘严重下挫。

此外，《中国经营报》记者注意到，与往年不同的是，今年即使在暑期档这样的热门黄金档期，也出现了严重缩水的迹象。

“去年自6月底之后，大盘每天的平均票房都在两三亿元，今年暑期档前半程，票房产量甚至跟平时的工作日差不多。”一位影院管理公司人士告诉记者，“电影市场的红火一定程度靠爆款，今年到目前很缺爆款。而且，相比于动辄2小时起步的电影，短视频、短剧，甚至单集时长在40分钟到1小时的长剧，更容易给予观众满足感。所以，这不仅是供给端的问题，还有竞争替代的原因。”

最后一周丢失领头羊位置

在今年的很长一段时间，中国内地电影市场都是全球年度最大市场。受去年好莱坞大罢工的影响，北美市场也在今年陷入大片供给短缺的困境，在今年1月至5月，常年为全球最大电影市场的北美市场，被中国内地甩在身后。不过，在6月中旬，随着迪士尼旗下皮克斯工作室出品的《头脑特工队2》上映，北美市场在上半年的最后一周实现反超，以34.5亿美元再度成为全球最大电影市场。

在此之前，中国内地电影市场大幅领先北美市场，并领跑全球，在部分业内人士看来，今年中国内地或许将反超北美，成为全球最大的电影票房市场。此番丢掉全球第一的位置，拓普数据认为，爆款匮乏，头部影片对大盘拉动力不足是市场票房走低的主要原因，特别是进入后半程（4—6月）强片缺失导致市场大盘严重下挫。

记者通过多个第三方平台了解到，在4—6月，全国电影票房同比下降28.7%至74.2亿元，仅为2019年同期的58.5%；观影人次同比下降31.2%至1.8亿，仅为2019年同期的55.8%。

市场乏力，也让多家上市公司的业绩预告亮起“红灯”。博纳影业（001330.SZ）在其中报业绩预告中预计，今年上半年扣除非经常性损益后的净亏损约在1.15亿元—1.6亿元之间。“公司上半年参与投资或发行的影片包括《飞驰人生2》《挑战》《狗阵》，其中《飞驰人生2》票房斩获33.6亿元，目前位于2024年度票房第二位，因此电影业务较去年同期有所提升。但由于上半年全国电影票房不及去年同期，影院方面租金和折旧等固定成本较高，导致电影院业务亏损较去年同期有所增加。

万达电影（002739.SZ）上半年扣除非经常性损益后的净利润约在7100万元—1.01亿元之间，同比减少75.67%—82.9%。万达电影方面表示，受第二季度头部影片供给不足、大盘票房表现低迷影响，中国电影市场整体恢复不及预期。2024年4—6月，全国电影票房74.2亿元，同比下降28.7%，仅为2019年同期的58.5%；观影人数1.8亿人次，同比下降 31.2%，仅为2019年同期的55.8%，除部分热门档期外，非节假日票房较为冷淡。报告期内，公司国内影院实现票房31.3亿元（不含服务费），同比下降14.5%，观影人数0.75亿人次，同比下降14.3%，同时受海外电影市场整体下滑影响，公司下属澳洲院线票房收入不及预期，而影院经营租金、折旧等固定成本较高，导致公司院线板块第二季度亏损。

此外，金逸影视（002905.SZ）上半年预计亏损8250万元—10500万元，同比扩大277.22%—380.1%。金逸影视方面称，2024年上半年电影市场共有《热辣滚烫》《飞驰人生2》《第二十条》《熊出没：逆转时空》《年会不能停》五部电影突破10亿元票房大关，除了2023年12月29日上映的《年会不能停》外，全部为春节档上映作品。3月以后，再无过10亿元票房电影，仅有引进“特效大片”《哥斯拉大战金刚2：帝国崛起》的9.57亿元票房接近10亿元，春节档之后，电影市场的后劲略有不足。

市场需要“超级英雄”

在许多电影、剧集的内容叙事中，当环境陷入困境，常常需要一位“超级英雄”来拯救。

“实际上，去年暑期档刚开始的时候，没人能预料到会有打破行业影史纪录的表现。之所以去年暑期档票房能够突破200亿元，是因为《封神第一部》《消失的她》《孤注一掷》《八角笼中》《长安三万里》这五部影片的合计票房约130亿元，带火了市场。”上述人士说，“今年6月，也就是暑期档的第一个月，电影市场不缺好的影片，而是这些好的影片引发的关注度太低，观众的注意力被剧集、游戏、旅行等其他文化娱乐产品吸引走了。”

在制片人金妍看来，一部爆款就能一扫此前的冷清，但爆款具有很高的不确定性，特别是在冷清的市场环境里，这种不确定性更高。

“目前的重点影片有国漫IP星宿神话题材动画《落凡尘》，好莱坞动画《神偷奶爸4》，下周上映的开心麻花喜剧片《抓娃娃》，待映的重点影片则有由乌尔善执导、国产漫画改编的奇幻动作片《异人之下》，进口大片《死侍与金刚狼》，青春片《倒仓》，8月上映的徐峥自导自演的现实主义力作《逆行人生》，陈思诚导演的剧情片《解密》，温仕培导演、朱一龙主演的剧情片《负负得正》，追光动画系列新作《白蛇：浮生》，张若昀、钟楚曦主演的科幻喜剧《从21世纪安全撤离》。”灯塔研究院数据分析师陈晋说。

而从头部影视公司的集中度来看，《解密》和《逆行人生》的出品方最多。《解密》有7家出品，20家联合出品方，共27家；《逆行人生》也有7家出品方，20家联合出品方，共27家。此外《抓娃娃》背后出品方也很多，有10家出品方，11家联合出品方，共21家。《默杀》《传说》《异人之下》则都有16个出品+联合出品方。

其中，阿里影业和旗下淘票票参与了《白蛇：浮生》《逆行人生》《解密》《红楼梦之金玉良缘》《异人之下》《抓娃娃》《落凡尘》《欢迎来到我身边》《默杀》《云边有个小卖部》的出品或出品兼发行，几乎覆盖了今年暑期档头部、腰部、小成本等所有板块，是今年暑期档布局最为广泛的影视巨头。

在收购万达电影后，儒意影视与万达电影是《抓娃娃》《白蛇浮生》《默杀》的出品方之一、《逆行人生》的出品方兼发行方，同时也是《解密》《异人之下》的联合出品方。

“从7月中旬开始，市场热度有了明显提升，7月13日和14日，大盘单日票房都在3亿元以上。最近这几天，工作日票房也都在大约2亿元左右，在春节档结束后，很久没看到这样的景象了。”上述影院管理公司人士说。

“去年暑期档，7—8月实现了大盘‘天天破亿’的盛况，工作日的良好表现也是暑期档的优势之一。今年7月中下旬影片供给非常充足，我们期待市场热度能够节节攀升，带动不同圈层的观众共同走进电影院。”陈晋说。

（编辑：吴清 审核：李正豪 校对：颜京宁）