一代言就是3年，七度空间和赵今麦为什么走那么远

● 作者 | 李东阳 来源 | 首席营销官

在广告圈爬摸打滚多年，发现品牌界代言人和品牌双向奔赴的佳话并不少见。我们也看到这届品牌做代言，不再是单纯收割明星流量，而是日益看重代言人与品牌相得益彰的契合度释放合力，更容易打动消费者。

比如七度空间今年的品牌焕新动作，我们注意到不仅更新了品牌LOGO，而且上市定位白天穿的安心裤的【萌动裤】，邀请七度空间品牌代言人赵今麦出席品牌星光时代广场的活动，将明星营销价值最大化：通过明星站台高举高打的官宣，配合商场社交资源将广告排面拉满，有效带动现场粉丝和路人的围观热情，为七度空间的渠道商、经销商带来市场助力，从而有效提振合作伙伴对于品牌的信心。

对于品牌来说，也通过打破卫生巾圈和粉丝圈，撬动艺人粉丝对于品牌的关注度，扩大萌动裤新品上市的声量，实现了破圈的传播。最终的数据也印证了这一点，星光时代广场户外led视频播放曝光37万次；商场客流当天破7万，同比提升25%，活动话题#麦向未来焕新七待# 曝光325.3万+，不难看出七度空间与商场、代言人、经销商实现了多方共赢。

从青春气质到突破自我形象的契合，以代言人加持品牌焕新

找代言人从来不是“放之四海而皆准”，或者是请代言人露脸走过场，而是需考验品牌深入挖掘气质、形象与品牌高度契合的代言人，并着眼于长线品牌内容叙事，品牌方可真正绑定代言人形象、影响力来诠释品牌价值，实现1+1>2的营销效果，强化消费者对品牌的信任。

以此为观照，七度空间选择赵今麦代言3年并站台此次活动，显然也有自己的一番考量。赵今麦自出道以来，勇于尝试不同角色，从来不对自己设限，是不被标签定义的精彩女性，也切合七度空间一直以来都在追求“自在不设限”品牌理念。所以由赵今麦代言七度空间，可以更好地演绎品牌“自在不设限”的形象。毕竟建立在高契合基础上的代言，自带说服力和真实感，消费者更愿意买单。

我们也看到七度空间总能释放赵今麦明星效应，加成到品牌升级的表达中，成功品牌焕新与艺人身份融合，持续讲出新的品牌故事：

比如第一年官宣赵今麦为青春代言人推出全新品牌slogan——“自在不设限”，第二年携手赵今麦一起为女生们“把自在还给自己”发声，这一次品牌升级则传递开启人生的新阶段，呼吁大家一起期待未来。七度空间通过赵今麦代言人的形象和影响力，诠释和深化品牌价值，助力品牌青春、自在感形象的持久构建，真正实现以代言力加持品牌力。

深度绑定品牌焕新与代言人身份，撬动新品关注度

作为一场品牌升级的战役，选对代言人，挖掘自身品牌和代言人共通性只是代言营销第一步，回归品牌回归产品最终回归消费者才是重点。

这一次毫无疑问七度空间持续用好代言这张牌，通过挖掘艺人、产品及粉丝建立沟通桥梁，有效带动消费者对新品萌动裤的关注，并将品牌焕新与艺人身份的深度绑定，打造趋同的品牌态度。

借势代言人毕业热点全开，制造品牌焕新先导话题。

放眼到七度空间整个传播背景，品牌商洞察赵今麦毕业开启人生新阶段的背景，将赵今麦毕业背景和品牌焕新话题合二为一，切中营销天时推出具有“麦向未来，焕新七待”的品牌升级主题，寓意“麦麦和七度空间一起携手三年，更好地迈向未来”，打开与消费者的沟通语境，降低宣传的违和感。

除此之外，在品牌活动当中，七度空间为赵今麦定制专属的成长仪式，以具象化的互动仪式，激发粉丝麦麦和七度空间一起携手三年，更好地迈向未来。在这个过程中，七度空间从侧面输出品牌通过持续创新，不断焕新女性对于自在的期待，由此激发粉丝对于品牌的期待与信任。

不得不说，七度空间通过将品牌升级与代言人整合传播，将用户注意力吸引到品牌身上，扩大经销商大会的影响力，也借此展现品牌一直陪伴代言人成长的关怀，达成粉丝群体的情感认同。事实亦如此，七度空间陪伴赵今麦走过整个学生时代，可以说是代言人成长路上的陪伴者和见证者。

搭建明星粉丝互动平台，增强上市新品记忆点。

找来代言人站台后，七度空间下一步则是引导大众介入其中，从单向输出式的传播变成双向互动，通过拉动代言人、用户共创内容建立消费者对新品的认知，避免品牌话题的失焦。

比如在粉丝见面会上，七度空间设计赵今麦与粉丝解锁新品萌动裤“四步穿脱技能”、产品连连看四款产品匹配卖点、听取口令拿新品打卡拍照等同框环节.....将萌动裤亮点丝滑融入到粉丝互动当中。

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相对于一本正经地介绍新品和堆砌卖点的做法，七度空间邀请赵今麦亲身演示和体验新品种草粉丝，在粉丝经济效应下打开粉丝互动和消费欲望，让大家在喜闻乐见的新品游戏互动中，强化大家对萌动裤卖点和使用场景的记忆点——作为白天穿的经期裤，穿脱起来很方便，适用于上班、上学等需要长时间坐着的场景，而且还具有12小时长效抑菌的功效，不必担心久坐会不会漏、闷，为女生提供更健康舒适的穿着体验，潜移默化地完成新品教育，在年轻圈层心智构建起深刻的产品记忆锚点。

所以整体来看，这一次七度空间聚焦产品诉求，充分借助赵今麦个人话题最大化释放明星效应，为新品萌动裤打上“赵今麦见面会推荐”的标签，全面提升新品的曝光度，将明星流量转化为品牌流量，顺利将品牌焕新话题推向新高度。

品牌实力支撑，持续洞察女性经期困扰发声

品牌选择代言人,代言人同样在选择品牌。从另一个方面来说，赵今麦连续3年代言七度空间，也展现其对和七度空间实力和理念的认可。

在产品体验上，一直以来七度空间从女性真实需求出发，洞察不同年龄阶段、不同身份的女性用户不同场景需求进行产品创新，从关注物理的舒适度，到关注内心的自在感，持续为全体女性提供超越期待的经期体验服务。以这次萌动裤为例，背后离不开七度空间洞察女性出差、上班、上学，久坐以及户外运动、特殊场景经期需求，提供满满安全感的产品，并通过创新包装打破外界对七度空间既有的“少女感”刻板印象。

在营销上，七度空间同样在持续关注中国女生面临的困境，结合“自在不设限”的品牌态度，联动赵今麦跟女生站在一起，比如品牌针对卫生巾要用黑袋装的“习俗”，提出「天生自在，无需黑袋」，通过巨物营销告诉大家月经是不需要隐藏的；以长期主义落地粉红羽翼经期互助公益，覆盖捐赠、青春期课堂、经期卫生巾互助等内容，帮助更多不同年龄段的女生解除经期困扰。

市场口碑在一定程度上也说明七度空间的营销是为消费者所认可的，成立22年的七度空间，收获连续8年综合排名第一，国货第一的卫生巾品牌好评。

因此抛去流量不谈，品牌如何通过代言人战略实现品牌形象升级，安利新品价值，毫无疑问七度空间这次给所有品牌打了个样。

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