腾讯掀桌不交“安卓税”，硬核联盟八大厂商还能硬多久？

大家知道什么情况下，赚钱越多越难受？

最近腾讯就给我们提供这么一个实例：5月份，《地下城与勇士》手游上线，开服第一周就狂揽10亿，全年预计收入更是高达150亿。

继《王者荣耀》《和平精英》之后，第三款手游印钞机已经出现，想到这里，腾讯高管简直是做梦都要笑醒。

然而，DNF手游赚得越多，却也意味着要给各家手机厂的官方安卓应用平台的分成越多。

这个分成还是不是一成、两成、三成，而是足足五成！你还别嫌贵，就这还得是税后。只要玩家用的是手机官方应用商店的渠道服充钱，那游戏商最后拿到手的，其实连流水的一半都不到。相比之下，30%的“苹果税”那都显得眉清目秀。

所以别管是腾讯网易，只要它们的游戏还上线手机官方应用商城，那就是给人家打工，

而腾讯到最近，也终于到了忍无可忍的时候。

6月19日，DNF手游发出公告，宣布因为合约到期，将不再上架部分安卓平台商店，这一下，也是把长期以来的手游-渠道矛盾彻底摆上了台面。

那么，为什么腾讯会决定在今天掀桌重来呢？

其实在业内人士看来，DNF公告这实际就是腾讯发出的一篇檄文，矛头直指以“硬核联盟”代表的安卓应用平台。

所谓硬核联盟，包括华为、联想、OPPO、vivo等八家厂商，并且统一采用五五分成。

天下手游苦硬核联盟久矣，只是八大厂在国内手机市场占比极大，渠道话语权极强，即便强如腾讯，这么多年来也只能是小抱怨，而没有大动作。

唯一一次的正面冲突，是在2021年前后。

当时，腾讯曾经找到华为，希望抽成能够从50%降到与苹果税相当的30%。

那轮谈判显然不够顺利，21年元旦凌晨，华为商城突然下架了包括《王者荣耀》在内全部腾讯系游戏，之后两边同时发函指责对方违约。

不过，这场互怼只持续一天不到，围观群众都还没来得及吃瓜，当晚双方就已经和解。

相关游戏重新上架，而腾讯和硬核联盟续约三年，仍旧按照五五分成。

从结果来看，那时的南山必胜客面对龙岗无敌手，还稍逊了三分，腾讯在“一日事变”中并没有讨到好处。

同时期，网易的丁磊在电话会议上，也半是无奈半是愤懑地提到，国内安卓50%的渠道分成，“全世界最贵”，导致的“生态是不健康的”。

可除了抱怨之外，网易也拿不出任何办法，硬核联盟的牢固地位仍然不容撼动。

然而，风起于青萍之末，浪成于微澜之间，连腾讯网易都束手无策的铜墙铁壁，却在意想不到的地方，被一个“小个子”挖出了一个大缺口。

2020年下半年，就在腾讯想着该如何从硬核联盟手里讨回两成分红的时候，一款即将发布的新游戏却选择了“硬钢到底”，对安卓平台提出必须“七三开”的要求，不满足就宁愿不上架。

这样的要求，对渠道方来说，首先是觉得有点好笑：七三开是连腾讯网易这样的巨头都得不到的待遇，你一个后生小子，又凭什么敢跟我们叫板？

结果这款游戏上线后，也果然放弃了大部分安卓平台，而只在分成较低的B站和TapTap上线。

渠道方一开始并不在意：反正每年总有那么几个愣头青，自以为天下无敌，等到碰得头破血流了，还不是得来拜咱们的码头？

但后面的发展，出乎所有人的意料，尽管形同被主流安卓渠道抛弃，这款游戏还是成为现象级的爆款，并且在之后几年里持续火爆。

很多朋友可能已经猜到了，没有错，这款游戏正是《原神》。

《原神》的成功有很多方面，但在手游和渠道这场博弈中，它最大的成功点，就是打破了手游必须依赖渠道曝光才能生存的思维惯性。

某种程度来说，正是《原神》造成了安卓渠道的“破窗效应”，尽管它不是第一个放弃主流渠道的手游，但因为其惊人的业绩，《原神》一定是砸窗户声音最大的那个。

在这之后，大量二次元手游都选择“绕道而行”，放弃高额抽成的传统安卓渠道，而转向B站、TapTap等新兴平台。

从市场反馈来看，这些游戏有不少取得了成功，“渠道为王”的老零售模式终于在手游圈转变。所有厂商都开始思考，摆脱渠道后，那多出来20%分成，所带来的无尽可能性。

毫无疑问，作为国内最大的游戏巨头，腾讯对手游圈变化心知肚明，所以当“三年之期”已到，就是“鹅王”复仇之时，而从DNF入手，更是体现腾讯的老谋深算。

首先DNF是一款老IP，面向的对象很大一部分是电脑端的老玩家，他们本来就不需要靠手机渠道来笼络。

而即便是考虑渠道拉新，现在移动互联网最大的流量池，也是在短视频领域。

在之前腾讯和抖音达成了“世纪和解”，腾讯游戏可以在抖音直播引流，带来的流量潜力未必就比官方商城来得少。

况且抖音这边商业模式更简单，就单纯卖广告而不涉及渠道分成，两边钱货两清干净痛快，对游戏厂商的吸引力明显更大。

再一个，不上渠道已渐成趋势，除了《原神》等二游，网易、金山等老牌企业，也在最近新游上，纷纷宣布跟硬核联盟脱钩。

除此之外，有业内人士分析，现在腾讯跟硬核联盟的叫板，恐怕也是在为更大的鸿蒙适配谈判添加筹码。

在6月21日的华为开发者大会上，余承东就鸿蒙开发，感谢了淘宝、支付宝、美团、京东等多个企业和应用，却独独绕开了腾讯和微信。

很多人都认为，这实际就是暗示了腾讯系在鸿蒙适配并不顺利，两边显然是有一些利益关系还没有理清。

不用说，将来的游戏分成比例肯定是重点谈判项目之一，同时又肯定不只限于游戏分成。

之前彭博社曾报道，鸿蒙商城抽成为20%，低于苹果和谷歌，并且对微信应用免收抽成。

这些消息没有得到任何一方的证实，但不管怎么样，在商言商，南山必胜客和龙岗无敌手的较量，势必还将持续下去，腾讯已经开了第一枪，未来就看华为该如何回应了。

你对手游渠道是怎么看的呢？欢迎在评论区里留言。