物奢有价心奢无价！斐雪派克怎样讲述奢适人生品牌故事？

斐雪派克正以“自然、自由、自在”的当代奢适观，引领着中国超高端家电市场的发展潮流

标点财经、投资时间网研究员 周运寻

犹记得今年6月，全球超高端家电品牌斐雪派克于青岛正式启幕“斐凡汇”的热闹景象。

作为斐雪派克倾力打造的顶奢生活方式体验平台，“斐凡汇”以创新、极致、纯粹为核心，汇聚了拥有同一理念与审美的奢适生活家，共同碰撞设计灵感，启赋艺术思潮，感悟斐然人生。在展现超然的生活品位与奢适的人生状态的同时，也传递出自然、自在、自由的价值理念。

7月18日，斐雪派克与国内外知名设计师于温州齐聚。这一次，他们共话“社交厨房”发展趋势，共探大宅设计前沿视效。

事实上，从石器时代的“火灶”，到农耕时代的“庖厨”，再到电气时代的“厨房”……将人类生产与生活合二为一的这个核心场所的每一次进化，都彰显出人类幸福感的一次大跃升。

全球超高端家电品牌斐雪派克，正不断尝试通过设计来升级人们的生活方式：臻于细节、追求卓越，通过产品的设计打造极致操控体验，带来轻松愉悦的惬意生活。

物奢有价，心奢无价。在中国市场，斐雪派克讲述的奢适人生的品牌故事，或许更适合中国用户的品牌情感链接。

高净值人群追求什么？

毫无疑问，高净值人群价值观及生活方式已悄然变化。来自胡润研究院的调研显示，拥有千万人民币总财富、有品位懂生活的中国高净值人群，已开始不再单一地执着于大牌、名牌等奢侈品消费体验，而是通过“在诸多消费类别中感受富有文化内涵的手工艺或定制化服务”享受消费的乐趣。

作为追求高端生活方式、更关注自我价值的实现的人群，他们从一定程度上代表了国人对高端生活方式的新主张。透过他们选择的生活方式，可以看出人们对生活进阶的追求，更映射出对未来的向往。

从厨电领域的需求演变来看，高净值人群消费者逐渐从对餐厨功能的需求，转变为对空间和外观的需求。他们越来越重视厨房的美学设计，希望家电不仅功能齐全，还要有良好的设计感，能够提升厨房的整体美感。

伴随着审美意识的提高，这种需求也变得更加个性化和多元化。他们希望家电能够适应不同的生活方式和饮食习惯，如健康饮食、快速烹饪等，同时又能够高效协作。

这种需求的变化，意味着厨房和客厅固有的边界被打破，厨房将不再被简单视为家庭烹饪食物的“生产中心”，而是逐渐转变为一个更加重要的家庭生活的社交空间。这也是对家电生态的一次重构，表明家电产品不仅要在功能上满足基本需求，还要在设计、效率和健康方面进行创新，促进家庭成员之间的更深层次互动。

简单来说，厨房将不再是一个孤立的空间，它应与整个家居空间协同，共同营造统一和谐的生活场景。

社交厨房的全新定义

事实上，创建于1934年的新西兰国宝级家电品牌斐雪派克，早已先人一步洞悉高净值人群的“独特”需求。

一个顶级品牌，代表着行业内的最高标准和最佳实践，因为能够提供独特的价值和体验，引领生活潮流趋势，所以才成为消费者心目中的最佳选择。

就像斐雪派克在2011年就首次提出“社交厨房”概念，其中正包含着今天的用户对厨房烹饪时间和空间的全新理解：从Save time到Enjoy time，从摆脱繁重劳动到享受美味时光，时至2024年，斐雪派克在中国又重新定义了“社交厨房”。

“悦目的美学空间”是这个全球顶级品牌为新时代“社交厨房”给出的一个深刻定义。

拿厨电来说，用户希望嵌入式厨电可以完美“隐身”，斐雪派克创新出隐形全嵌技术，将厨电与柜体之间的缝隙缩小至3mm，领先行业1mm，堪称“完美嵌入大师”。此外，与自由嵌入式冰箱只能开门到90度不同，斐雪派克嵌入式冰箱采用优质K05铰链，配合橱柜和门板三者的工程学最优设计安装，能够开门到115度，更加自由。

极致考究的100%成套化空间设计，呈现低调而奢华的美学空间，目之所及皆和谐有序。斐雪派克倾力打造的餐厨空间，使得用户身处其中皆赏心悦目、自在惬意。

视像华美之外，“顶级的美食体验”则是斐雪派克为用户舒适操作献上的又一大礼。

“专业控温大师”产品的发挥使得来自阿卡罗瓦的帝王鲑可在3℃恒温冷藏，留住鱼肉的鲜味；若要烹食，50℃湿润清蒸能以精确控温凝住营养，200℃炽火快煎则可以锁住鱼肉鲜香口感；随后，以温热餐盘为载体，确保美食的最佳赏味温度。全套系、全流程专业协作，无论是烹饪大师还是厨间新手，都可享受顶级的味蕾及感官体验。

还有可自动感应锅具、6个锅具独立控温的全区电磁灶，拥有5种控温模式的抽屉式冰箱，不弯腰抽屉式洗碗机……这些产品无不体现出斐雪派克“极致操控大师”的一面。

把繁琐的烹饪交给斐雪派克，让人与人的情感交流简单纯粹，这就是斐雪派克的极致追求。

而在“社交厨房”之外的“悦己洗护”场景里，斐雪派克则提供了“精致洗护”与“静音洗护”两种选项。“精致洗护”中，不管是娇贵的羊绒衫、细腻的真丝睡衣，还是科技面料的雪服，费雪派克都能量衣洗护，为精致衣物创造一个完美的洗护环境，让每件衣物焕新如初；“静音洗护”则搭载了斐雪派克独有的直驱变频科技，独有静音模式，降低循环噪音，让洗护过程更安静。

“相比于科技来说，这种人性的关注或者是更关注人本的设计才是最棒的设计。”80后设计领军人物、斐雪派克顶奢双厨样板间设计师崔树如此评价。

超高端品牌赋能

在斐雪派克看来，物的奢侈是有价的，心的奢适是无价的；在追求品质生活的道路上，高净值人群消费者同样认可这一理念。这种深度共鸣使得斐雪派克于竞争激烈的市场中脱颖而出，赢得了越来越多消费者的喜爱和信赖。

当2012年被海尔智家全面收购，成为前者“高端品牌、场景品牌、生态品牌”三级品牌体系中的一员后，两者积极发挥协同效应，于研发、制造和营销等多方面推陈出新。在海尔智家的引领下，斐雪派克正以前所未有的速度和规模发力中国超高端家电市场。

依托海尔智家的全流程六大数字化平台，斐雪派克得以更高效地获取用户需求在市场经营端的反馈，打造差异化核心竞争力；在网络布局方面，坚持一城一客，仅在超高端家居建材国际馆、超高端SHOPPING MALL布局零售体验店；在圈层交互方面，与顶级建筑师、设计师深度合作，打造最完美的住居生活方案；“社交厨房”和“悦己洗护”两大场景更是充分融合海尔智家三翼鸟平台，快速触达并服务目标圈层。

作为处于金字塔尖的超高端品牌，斐雪派克的目标消费者为家庭净资产2000万元以上的高净值人群。与之对应的是，这部分人群的家电需求在快速增长，相关数据显示，预计2025年产品均价3万以上的超高端家电市场消费年规模将超过240亿元。

可以说，在高净值人群快速扩容的中国市场，精准切入国内超高端家电市场的斐雪派克大有可为。

它，不只销售产品，还是奢适生活场景的缔造者。

它，是维系情感与品味的纽带，也是连接功能与美学的桥梁。

它，了解现代生活的复杂，也洞悉简约美学的力量。

斐雪派克，正以“自然、自由、自在”的当代奢适观，引领着中国超高端家电市场的发展潮流。