苏宁易购“新质家电”直播抓到流量密码

三小时直播曝光超2500万次，平台团购带货全国日榜第一……7月17日晚，苏宁易购与央视财经联合打造的第二场“新质家电”直播再次引爆家电消费市场，不仅让“新质家电”这一概念持续破圈，也让多款具备卓越性能和创新设计的家电产品成为了消费者打造夏日理想生活的最佳选择。直播过程中，央视名嘴连连感叹“不来苏宁易购真的不知道”，也充分展现了苏宁易购线下的场景优势。

央视主持人化身专业买手团严选“新质”好物

直播现场，总台央视主持人靳强搭档陈蓓蓓走进苏宁易购门店，在体验的同时为消费者严选优质、新潮的家电好物并且展现了深厚的“砍价”功底。71.7元代717元的海尔卡萨帝大额秒杀券、1000元代2000元的博世和西门子大额秒杀券、717元代1717元的全场大家电通用券……在重磅福利加码的带动下，直播间热度不断提升。

苏宁易购数据显示，本场直播累计曝光超2500万次，售券3.2万张、团购券GMV突破850万，成为当天抖音平台团购带货全国总榜第一。

苏宁易购集团高级副总裁侯恩龙表示，苏宁易购联合央视财经打造的系列“新质家电”直播专场就是要实实在在地为消费者提供“客、餐、厨、卧、阳”五大家庭场景的产品解决方案。

“馅大皮薄”满足厨居一体化需求的大容量纯平全嵌冰箱；智能称重、测浊分批次精准投放的洗干一体机；搭载56度杀菌“能自己洗澡”的空调；拥有光合养鲜技术、模拟自然界循环照射模式的养鲜冰箱；冷热即饮、能“喝熟水”的反渗透净水机；可以实现全封闭内循环、晶蕾永续再生的洗碗机；叠加超强AI实时翻译、10倍耐摔巨犀玻璃、带美颜实况照片的3C数码产品等等，这些“新质家电”正迅速成为市场新宠，引领家电消费新趋势。

智能化、个性化需求助力“新质家电”破圈生长

“消费者对于家电的需求不再满足于基本功能，而是更加追求品质化、个性化、场景化和智能化。”侯恩龙介绍，面对持续增长的市场需求，苏宁易购正联合各品牌持续在冰洗、厨卫、视听、数码、个护、环境六大领域，为消费者定制家电好物。

聚焦品质化生活的全面升级，海尔智家苏宁经营公司总经理叶飞、博西家电苏宁经营体大客户总监田永成，现场分别展示了跑车级直驱电机的滚筒洗衣机，采用SCW核心算法、三面立体聚拢吸烟的油烟机，采用双转子变频电机、大大降低噪音的干衣机……这些家电新品赋予了消费者高端化、品质化的生活体验。

针对消费者关注的个性化需求，创维集团全品类推广部部长兼国内营销KA总经理李彩云、三星电子大中华区彩电线下渠道总经理张海强，现场以DI照片墙、搭配国画锁屏主题等方式，介绍了艺术画壁电视的哑光屏显技术、磨砂屏低反光特性、无缝贴墙安装等优势，这些彩电新品能够完美融入各种家居风格之中。

围绕场景化设计的深度体验，格力电子商务公司总经理朱芸聪分享了搭载56度杀菌自清洁功能的宁享挂机空调，如何全面解决空调清洗的家庭痛点；倍科电器大中华区销售总监蔡亮以生动、趣味的方式介绍“一个抵三个”的硬核双筒洗干一体机，现场模拟中国家庭的现实洗涤场景，满足中国“多口之家”分筒洗涤的健康刚需。

在智能化生活解决方案上，海信中国区营销总部苏宁BD总经理孙佳、A.O史密斯中国区商务总经理宋光平，通过养鲜平嵌冰箱、洗干一体机、蒸烤箱嵌入式一体机、零冷水燃气热水器等产品，展示了AI负离子高能杀毒除菌、AI智慧控温技术、智能菜单一键烹饪、智能监测一氧化碳浓度、实现自动报警与快速抽排等适用不同家庭智慧空间的新技术，覆盖了消费者智慧生活的全场景。

场景体验驱动线下门店提速布局

据苏宁易购直播相关负责人介绍，消费者线上领取大额优惠券后，可前往附近苏宁易购线下门店选购心仪家电、核销用券。消费者在直播间领取的大额优惠券还可以和门店的优惠活动叠加使用，比如门店的“以旧换新”补贴、套购满减等。“TCL1.5匹一级能效挂机，直播团购券再叠加门店优惠，到手价只要1699元，比日常售卖价便宜500元。”

通过线上直播领券+线下到店选购的方式，苏宁易购更好地串联起了消费者对于“价格”和“体验”的双重需求。

相较于线上购物，在全国近千家苏宁易购门店中，消费者能够直接目睹并上手体验各类产品，从艺术电视的细腻画质到零嵌冰箱的精致外观，再到衣物护理的多维功能，不仅能深刻感受到产品的材质质感与工艺细节，更确保了所选产品能够精准匹配个性化需求。

值得一提的是，当前苏宁易购正在加速实体零售布局，凭借苏宁易购Max及苏宁易购Pro等大店为消费者提供绝佳的消费体验。（资讯）

上游新闻 陈力