AIGC爆改微短剧：成本“打骨折”，影视从业者率先入局

2024.07.19

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导读：AIGC对行业运作模式、成本架构、生产周期等方面的影响是显著的，但目前技术尚未完全成熟，仍需人工参与。

作者 |第一财经 吕倩

人工智能技术正在助力国内微短剧行业精品化。

借助AIGC（生成式人工智能）技术提高影片生产效率、降低成本，成为解锁微短剧生产力的一大路径，抖音与快手（01024.HK）成为国内率先发布相关技术产品的企业。短剧行业即将进入一个“AI共创”的高效生产新时代。

近日，微短剧《三星堆：未来启示录》在北京大运河博物馆举行的“探秘古蜀文明——三星堆与金沙”展览上亮相。该剧是运用生成式人工智能技术创作生产的网络微短剧，展现古蜀文明魅力。几乎是同时，国内首部AIGC原创奇幻微短剧《山海奇镜之劈波斩浪》举行线下看片会，该剧画面完全由AI制作，为观众构建了一个光怪陆离的上古神话世界。

截至7月18日，由博纳影业（001330.SZ）出品制作、抖音联合出品、抖音旗下即梦AI提供首席技术支持的《三星堆：未来启示录》上线11天10集播放量2480.7万；由快手可灵AI提供深度技术支持的星芒短剧《山海奇镜之劈波斩浪》上线6天5集播放量745.1万。

AIGC重塑视频产业链，全新生产方式或将产生。多位从业者对记者表示，AIGC对行业运作模式、成本架构、生产周期等方面的影响是显著的，但目前技术尚未完全成熟，仍需人工参与，行业当需先“赶上”，再“超越”。

涌入AI微短剧赛道

作为参与方，博纳、抖音、快手各方均重视AIGC技术的研发与推进。

博纳影业行政总裁蒋德富对第一财经记者表示，在如今的技术发展状态下，《三星堆：未来启示录》的效果可以说“不错”，但技术发展永无止境，都有一个提升的过程，如果去等技术完全成熟，便会永远处在“等待”状态，因为技术永远在更新迭代。所以博纳技术团队目前在超负荷工作，为的就是在行业内第一个推出AIGC生成式短剧集，“你不能等到年底的时候再推，因为到时新技术又出现了，你的产品又落后了”。

博纳影业制作总监、博纳AIGMS制作中心负责人曲吉小江表示，2023年博纳确定通过AI技术来制作该剧集，2024年确定了与即梦AI的合作。

今年年中，快手将文生图大模型可图（Kolors）、视频生成大模型可灵（Kling)投入市场。《山海奇镜之劈波斩浪》导演陈坤在采访中表示，2023年做了影片的第一个预告片，2024年上半年与快手星芒短剧签订合作，进入制作流程。

今年2月，开放人工智能研究中心（OpenAI）推出文生视频大模型Sora，引发“AI颠覆传统影视业”的讨论。

对于目前AI对影视行业的影响，曲吉小江表示自己认可“没有AI就没有生产力”的观点，影视产业需要做好准备，翻天覆地的时代变化已经到来，如果不去面对，一定会被甩在后面。

据记者观察，《三星堆：未来启示录》与《山海奇镜之劈波斩浪》虽都由AIGC参与创作，但最终成片风格不同。前者故事感、逻辑与悬疑感更重；后者剧本直白，但画面完成度更高。

谈及剧本创作，陈坤表示，AI影视在发展初期，一定要选择传统影视的痛点进行创作。在影视创作，尤其是微短剧创作中，玄幻和科幻两大赛道受限于CG特效的高成本和长周期，发展速度明显迟缓几分。然而，观众对这两个赛道的需求却十分旺盛。观众的需求正是创作的源头。

视频AI的热度直接为影视行业与从业者带来改变。陈坤表示，《山海奇镜之劈波斩浪》播出以来，前来谈合作的人士非常多，包括洽谈内容合作与融资合作等方面。

华金证券研报分析，AIGC视频发展初期，Sora凭借自身视频生成和剪辑能力，通过Scaling Law（规模法则）与原有模型拉开差距，推动行业进入全新阶段。AIGC视频重塑视频产业链，基于生成工具的提示，交互式视频制作范式将重塑传统视频制作流程，同时推动应用层和交互层发展，提高用户体验和参与度，在B端和C端带来发展空间。

目前国内市场中，抖音旗下即梦AI支持通过自然语言及图片输入，生成图像及视频。提供智能画布、故事创作模式，以及首尾帧、对口型、运镜控制、速度控制等AI编辑能力。

6月，快手可灵视频生成大模型上线，采用类Sora技术路线，视频分辨率最高可达1080p，时长最高可达2分钟，提供首尾帧控制、镜头控制等功能；7月，阿里巴巴达摩院发布AIGC产品寻光视频创作平台，提升视频制作效率，解决视频后期编辑问题，通过分镜头组织形式和视频编辑能力，实现对视频内容的精准控制。

华金证券分析师认为，AI在娱乐产业的应用已经从简单的自动化任务发展到内容创造和个性化体验。在短视频生产方面，AI能够显著提升视频生产效率，缩减短剧制作的时间和成本。

技术成熟尚需时日

选择AIGC助力影视生产的利好是显而易见的——周期缩短、成本降低、效率提高。

曲吉小江表示，过去有很多项目不敢“动”，一方面成本很高，另一方面目前的电影市场、观众也很挑剔，试错成本太高，不像过去有一个大概的行业规律。但现在借助AI，公司可以先用较低的成本“跑两圈”，如果观众的反响不够热烈或对这个IP不感兴趣，后面可以直接换项目再试。

由于保密条款的限制，陈坤不能透露具体制作成本金额，但他表示，如果用传统影视制作流程来对比，目前流程所耗费的成本大概是过去的四分之一以下。

具体流程中，AIGC并非全链条参与。陈坤表示，比如前期的剧本创作还是人来完成的。

“目前如果强依赖于AI写出来的剧本，还达不到我们的要求。”陈坤说，具体提效较大的环节包括前期的拍摄、服化道、灯光与舞美等。后期仍旧强依赖人工剪辑，与传统制作流程尚无太大差异。

对于AI具体参与的环节，陈坤透露，影片并未使用文生视频技术，而是文生图、图生视频。因为影视剧制作所要求的人物一致性、场景一致性、风格一致性问题，目前的文生视频技术尚不能做到。具体来讲，直接由文字进行视频的生成，其中的多种可能性叠加，控制性便会变差。陈坤也尝试过其他厂商的文生视频产品，但最终结果均不尽如人意。

在近期的影院试映会上，陈坤称：“我对于今天在大银幕上的呈现很忐忑，可能百分之七八十的镜头达到了这个屏幕的最低要求。还有百分之二三十的镜头需要改进。”

目前AI视频行业普遍存在难以准确模拟复杂场景物理原理的问题，据记者观察，《三星堆：未来启示录》也存在该问题，如人物口型与发音对不上、肢体动作不够协调、人物面部表情僵化等。

中科深智创始人兼CEO成维忠此前对记者表示，目前所有AI视频模型均存在模型搞不清楚人与环境的关系，搞不清楚前后逻辑关系等情况，该问题会导致模型在实际应用的时候，达不到使用者设想的完美程度。

即梦AI相关负责人对记者表示，AI迭代很快，未来AIGC的成熟度、稳定性都会提升。此次合作过程中，即梦AI改进了“视频生成”的功能，包括支持24fps、30fps、60fps的补帧以及二倍超分的能力，新增镜头水平移动、上下移动，支持镜头移动的方向和幅度控制等。

可灵相关技术负责人也曾向记者表示，从技术的发展角度判断，很多目前在视频生成时出现的问题都是有可能解决的。但可灵AI的迭代过程不单单是一个纯技术问题，需要和创作者一起探讨，技术以什么样的产品功能、形式呈现，才能真正产生好的作品。

陈坤认可目前视频AI的热度，但他认为目前行业的发展远未到达山顶，尚处在山腰位置。目前传统影视行业中的优秀作品也非常多，抛开时间成本与资金成本，单纯从视觉呈现效果来看，AI影视的成片并未过多强过传统影视作品，部分特效场景通过建模、贴材质、渲染驱动等方式，也可以做到，甚至可以做得更好。

因此，陈坤更期盼AI原生的技术发展，当技术一步步向前，行业首先要做的是“赶上”。当技术达到完全高度可控、高度精准的制作效果后，再去做“超越”。当然，陈坤称，这需要一定的时间，但不会太久。

微信编辑| 七三