美妆营销话术鄙视链：“控油”正被抛弃，“肤感”开始流行

酷暑当日，控油成了选护肤品的首要考虑条件，做好了控油等于摆脱粘腻，回归清爽。

不过，翻阅各大社交平台，你会发现，“控油”这个词在美妆界仿佛已经out了，单纯推荐控油产品的美妆博主，或者宣传产品的品牌们，已经很少了。

他们提出了一个更新更高级的词———叫肤感，冬天保湿讲肤感，夏天控油也讲肤感。

今天我们来聊聊，肤感到底是怎么一回事。

肤感，水油平衡的2.0版本

肤感，即皮肤的感觉，通常用来描述皮肤接触某种物质或者使用某种产品后的感觉和反应，包括触感、吸收性、保湿性、舒适度、气味和持久性。

归根结底，肤感好的护肤产品是让使用者感觉皮肤保持“干爽但不干燥，湿润但不油腻”理想状态，底层逻辑还是保持住水油平衡的状态。

水油平衡已经说了很多年，消费者对此有一个大概的认知，现在我们来回顾一下皮肤保持水油平衡的底层逻辑。

皮肤作为人体的屏障，由表皮、真皮和皮下组织三个部分，三者各自发挥作用，维护皮肤保持水油平衡：

· 表皮层：细胞层、角质蛋白、磷脂类物质，以及角蛋白纤维等非水溶性物质发挥作用，防止体内水分的挥发，同时防止外部化学物质/水分的内渗；

· 真皮层：蛋白复合体、糖胺聚糖等机智结合水分，将水分储存在真皮中；

· 皮下组织：皮脂细胞分泌油性物质，形成油脂膜，使皮肤保持润滑，并防止水分的蒸发。

当水分与油分比例失衡，皮肤会面临不同的问题，①油 <水（< pan> 干性皮肤 ）：最终的导向是由于油分不足，无法防止水分进一步减少，皮肤光泽度不够，长期容易出现皱纹；③油>水（ 油性皮肤 ）：皮脂腺旺盛，导致分泌的油分过多，虽然锁住了水分，但过多的油脂堵塞毛孔，出现毛孔粗大或爆痘。

造成以上问题的可能是环境、性别、习惯和年龄等多种原因。

比如，相比女性，一般来说男性皮脂腺更加旺盛，容易分泌更多的油脂，如果再加上喜食辛辣油腻，那很大概率是资深油皮了。不过，随着年龄的增长，皮脂腺代谢降低，皮肤变薄锁水性降低，可能会转变为中性皮肤或干性皮肤。

过去很长的一段时间里，为了达到水油平衡，流行的护肤理念是干皮补水保湿，油皮控油去油（1.0版本的水油平衡）。

但头痛医头、脚痛医脚的结果是，护肤效果不持久，比如干性皮肤补水，好比像沙漠浇灌水分，短暂潮湿过后，无法阻止水分的快速蒸发，对干性皮肤来说，快速补水后再蒸发，皮肤的感受反而是紧绷。

于是，水油平衡进一步演化到了2.0版本，比如现在常说的干皮除了补水，还需要以油养肤，相当于在沙漠里建绿洲，干性皮肤补水同时增加锁水能力，以此让皮肤长期保持皮肤平衡。

这些复杂的作用机理，就是让皮肤温和地吸收相应物质和保持更好的状态，总结为直观的消费者使用感受，就叫做肤感。

肤感，是美妆的消费升级

近年来，护肤品市场的增长趋势显示，肤感作为情绪护肤中的一部分，已经成为消费者选择护肤品时的关键因素之一。

2022年，《青年美妆护肤报告》提到，年轻人在美妆护肤中不仅仅追求功能结果，也十分注重体验的过程，包括使用产品时的情绪健康和感受。这一年，肤感作为描述产品使用感受的词汇，已经成为消费者选择美妆产品时考虑的关键点之一。

2024年，肤感从护肤扩到彩妆，《2024年彩妆趋势》显示，消费者越来越倾向于选择那些能够提供自然、健康妆效的产品，这也与“肤感”这一概念紧密相关。

洞悉到消费市场的强劲需求，各大美妆品牌也不遗余力，从各个维度推出主打肤感的产品。

比如以质地轻盈见长的有黛珂牛油果乳液、海蓝之谜精粹乳等，以吸收快见长的是兰蔻极光乳液、IPSA自律乳液等，以长效保湿见长的是希思黎全能乳液、玉泽屏障修护精华乳液等等。

五花八门的宣传话术，让人很难不迷惑，到底什么才是适合自己的。因此，带着问题找解决方案十分必要，影响产品肤感的因素主要有以下几个指标，我们可以有针对性的进行挑选：

1）针对性指标——配方差异：

从皮肤调节水油动态平衡中，我们可以了解到：第一、皮肤表层为了保护皮肤和防止水分流失，是不亲水的，第二、皮肤层的作用机理决定，比起水分，油脂更能顺畅的通过皮肤。

因此，化妆品配方中的亲水成分和亲油成分的搭配，会直接影响肤感。一方面是确保配比恰当，保证不同特性成分兼容不会导致搓泥或黏腻，另一方面是组合精细（如包裹技术、分层技术），确保有效成分能够顺利进入皮肤发挥作用。

2）通用性指标——生产工艺：

不同化妆品机型要求不同的制备工艺，虽然基础的增容搅拌和乳化均质技术可以令大部分配方稳定，但也限制了肤感优化的空间，为了提升肤感，近几年又出现了新的化妆品制备工艺，如高压均质，其能使内部颗粒更加细微均匀，若内部相为油脂，则整体肤感将更为细腻并具有饱满感。

此外，还有一些产品中原料差异会直接影响肤感，比如果酸由于可以加快老化细胞脱落，但一定程度上就必然对皮肤具有一定的刺激性，因此，将有刺激性的原料调节在起效浓度以上，皮肤耐受浓度以下的区间内，就十分必要。

当然，为了追求肤感，一些品牌会直接放弃强功效但有刺激性的原料，进而主要添加温和无刺激的原料，其中典型是秉承温和“植萃”理念的法国品牌娇韵诗。

接下来，我们选取娇韵诗家的一款经典产品——双萃精华，来看看强调肤感的产品具体怎么看，怎么选。

干皮到油皮的升级

1985年的第一代至2020年推出第八代，双萃精华始终是娇韵诗的王牌产品，也是护肤界讲水油平衡届的老法师了。

过去双萃精华常常谈的是仿生皮脂膜技术，就是参考人体皮脂膜的结构组成，进行水油配比的模仿。因此专门采用了水油双泵头设计，每一泵精华都是 2 : 1 的水油分比，主要为了产品可以被快速吸收。

然而，因为肤感过于厚重让很多油皮消费者望而却步，到2020年娇韵诗推出了肤感更好的第八代——双萃精华轻盈版。

官方宣传中称轻盈版比经典版质感轻50%，但仔细查阅原料配比情况，会发现，其实娇韵诗调整的不是油脂比例，而是直接修改了油脂类型：

将更油润的“PPG-3”替换成了三种C9-12烷、十一烷、十三烷。其中C9-12烷来自路博润，是一种从非转基因植物油中提取，可生物降解的润肤剂，作为D5环戊硅氧烷的有机硅替代品，在护肤品中可以提供轻盈、光滑干爽的肤感。

功效成分方面，双萃精华轻盈版保留的仍然植萃大堆叠。除了姜黄根提取物和高山火绒草提供抗氧和提亮效果外，还添加了七叶树皂苷、水飞蓟、密罗木叶、大蕉果、猫须草、VC等通过抑制弹性蛋白酶活性，清楚自由基等几个方面来辅助抗氧、抗老等功效。

以娇韵诗产品迭代进程来看，肤感的革命不仅仅是护肤理念的升级，更是消费者需求的深刻反映。

从控油到保湿，从单一功效到全面肤感，美妆护肤产品的发展始终围绕着消费者的核心需求展开，未来美妆产品竞争的核心战场在于其精细的配方和卓越的肤感。

随着技术的不断进步和消费者需求的不断变化，美妆护肤产品必将继续在肤感上进行创新和突破。品牌需要在原料选择、配方设计、生产工艺等方面下功夫，打造出更多符合消费者需求的产品。

只有这样，才能在竞争激烈的市场中占据一席之地，赢得消费者的青睐。

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