Supreme被雷朋母公司15亿美元收购，扩大眼镜产品线

继The body shop后，又一知名品牌收购案尘埃落定。昨日，Ray-Ban雷朋母公司、意大利眼镜集团EssilorLuxottica依视路陆逊梯卡宣布以作价15亿美元从VF集团手中全资收购知名潮牌Supreme，后者于2020年以21亿美元收购该品牌，短短四年缩水6亿美元。依视路陆逊梯卡首席执行官Francesco Milleri在声明中表示，Supreme在该集团中将作为创意和标志性的存在，它将拥有自己的独特地位，并且能够补充该集团的现有授权品牌矩阵。 分析人士认为，被依视路陆逊梯卡收购后，Supreme将通过销售眼镜产品扩大销售规模。此次交易预计于2024财年年底完成。

VF集团旗下拥有 The North Face、Vans、Timberland、Supreme 等户外和潮流品牌。2020年12月28日，VF集团以21亿美元从私募基金凯雷和品牌创始人手中收购了Supreme100%的股权。今年5月有消息指，VF集团正与高盛合作全面评估其投资组合，其旗下潮牌Supreme正在与潜在买家接触或将出售。其中一位投资人向媒体透露：“Supreme已无法保证新鲜感。”当时VF集团表示并不会对此发表评论。

本次交易Supreme的售价比三年半前的收购价低了6亿美元。VF总裁兼首席执行官Bracken Darrell表示：“在VF旗下，Supreme扩大了在中国和韩国等主要市场的影响力，但综合考虑到Supreme独特的商业模式和VF所采用的整合模式，我们认为Supreme和VF之间的协同效应有限，因此做出了出售决定。此次交易提高了VF集团资产负债表的灵活性，也有利于集团的整体计划，即更好的调整市场定位，以实现长期增长和更为正常的债务水平。

在截至3月30日的三个月内，该集团收入下跌13%至23.7亿美元，亏损4.2亿美元，该集团预计今年销售额将进一步下滑，2024全年收入将下跌10%至105亿美元。The North Face营收下跌5%至8.1亿美元，Vans营收大跌26%至6.3亿美元。

依视路陆逊梯卡是2018年10月由意大利眼镜制造商Luxottica Group SpA（陆逊梯卡）与法国光学镜片公司Essilor International（依视路）合并而来，是全球最大的眼镜集团。除了依视路的镜片和光学仪器部门外，还为Chanel香奈儿、Prada普拉达、Versace范思哲和Tiffany蒂芙尼等众多奢侈品牌生产太阳镜和眼镜框，并拥有雷朋、Oakley等知名太阳镜品牌，以及Sunglass Hut、LensCrafters、Pearle Vision、Target Optical、Sears Optical 等眼镜零售连锁店和EyeBuy Direct 和 Vision Direct等电商网站。

数据显示，该集团去年销售额增长3.7%至253.95亿欧元，按固定汇率计算增长7.1%，调整后营业利润率达到16.5%。在中国和巴西市场的推动下，该集团第四季度销售收入增长2.4%达到62.5亿欧元。分析人士认为，被依视路陆逊梯卡收购后，Supreme将通过销售眼镜产品扩大销售规模。

根据贝恩公司与意大利奢侈品制造商行业协会Altagamma近日联合发布的最新《全球奢侈品市场研究报告》，中产消费者正在转向美妆、香水和眼镜等“软奢”产品。

Supreme上海新店。

Supreme目前在美国、亚洲和欧洲市场经营有线上业务及17家门店，于今年3月在上海开设中国首店，该店在开幕时非常隆重其事，品牌在上海的摩天大楼打出巨幅的灯光广告，让Supreme标志性的Box Logo闪亮整个外滩。业内多数认同，品牌对上海新店的开业寄予厚望，希望借此挽回低迷了许久的销售业绩。因为该品牌这两年的业绩让VF集团失望不已，在2020年底宣布对Supreme的收购时，VF集团曾预计Supreme有潜力在未来将其年销售额增加到10亿美元以上。截至2023年3月底的财年内，Supreme收入减少7.1%至5.23亿美元，净利润从8240万美元下跌至6480万美元。VF集团2024财年第二季财报中显示，Supreme当季营收增长两位数，是几年以来最强劲的一季。不仅业绩不讨好，品牌粉丝也不买账，许多衷粉认为，Supreme并入VF集团后，妥协于集团的内部策略和资源，街头个性不再，比如“衣服竟然不限购了”。 此前报道：Supreme上海新店水土不服？业绩难翻盘或将再被出售

不过网友认为，近几年品牌热度有所下降，可能与近些年如LV、Balenciaga、Dior等时尚奢侈品品牌在策略上开始更重视年轻潮流人士的审美，也频繁推出联名服饰和鞋履等产品，是对老派街头品牌的“降维打击”。

1994年，Supreme由来自英国的滑板爱好者James Jebbia创办于美国纽约，逐渐发展为盈利能力极高的超人气街头潮牌。千禧年代香港许多年轻男艺人比如谢霆锋、陈冠希、余文乐都非常追赶当下时尚潮流，其中出现最频繁的品牌之一就是Supreme。这个拥有20多年的街头文化历史品牌擅于通过联名企划、限量发售营销，新品发售时常常出现全球排队的景象以及二级市场哄抢的价格。据悉，James Jebbia将继续在未来管理Supreme业务。对于此次收购，James Jebbia指出：“在依视路陆逊梯卡，我们拥有了一个独特的合作伙伴，他们明白，只有忠于品牌，像过去30年一样继续经营和发展时，我们才能达到最佳状态。此举让我们能够专注于品牌、产品和客户，也为长期成功奠定基础。”

采写：南都记者 王欣