深度分享：泛娱乐直播本质重互动，高质量正向价值内容受欢迎！

本文来自于一名在语音直播领域深耕多年的资深人士Y女士。她在语音直播版块深耕多年，目前已尽在南方某海滨城市建立了自己的公会。并且凭借她的独到看法和执行了，她的公会在不断壮大，业务也在持续扩张中。

下文是她的当前直播行业看法，以及对于语音直播行业的总结。（原文口语化讲述，为了便于理解，笔者会适当对修订）

视听观察会在本文末建一个专门的语音直播深度交流群，供大家相互交流学习。大家可以加柳不恭微信 获取Y女士写的《句娇任务直播玩法总结（第一版）》。

Y女士由于近期一直在抖音直播耕耘，所以总结主要是以抖音直播为例子。视听观察声明：文中观点仅属于分享者个人意见，仅做交流使用。不代表视听观察同意其观点或者支持其立场。

观点一：直播增量见顶，现在需要做存量。

Y女士原话：因为抖音现在做增量已经上不去了，只能做存量，就是要把人留着他们的软件里。所以Y女士做了一个预测，抖音直播后面会大幅度加大对泛娱乐直播的支持，特别是对于语音版块像九宫格、交友会成为新的潜力挖掘点。

为了印证这一说法，笔者特地去查了一下资料。QuestMobile数据显示，2024年3月中国移动互联网活跃用户规模达到12.32亿，虽然抖音官方的用户数官方并未公布，但是大家可以去看一下相关的数据，抖音用户快达到10亿级别，已经十分接近我国移动互联网用户数量。所以抖音在用户数量上来讲，已近快要接近天花板。这与本文开始Y女士的总结是一致的。

观点二：直播带货买完就走，客户不会多做停留。

抖音直播带货这一行为动作就是买完就走，属于消耗流量行为。而之后要留住客户，只有搞事情才会留人（如促销、节日活动等），但这是被动留人，而娱乐直播不是。娱乐直播就是边付费边玩的，用户的留存增加很多。

观点三：用户社交心理强 ，社交交友直播将会受重视。

现在，大家的社交心里非常强，所以社交交友未来可能会是抖音直播接下重点扶持的直播项目之一。这里还有个隐藏项：就是现在年轻人不结婚不生孩子，抖音在这里承接了社会责任。

观点四：直播带货易翻车

现在抖音对自己未来扩充做直播带货，不那么有信心的，你看现在很多大主播翻车，产品信任危机已经产生了。那么视频号其实会好点。因为其实视频号的算法更多还得六度空间原则，说白了就是：我后面每次买的东西，这个人我找一找就可找到人。但是视频号上呢，你却不能点赞擦边视频，因为你的朋友会看见。

观点五：直播不是一项岗位而是技能。

目前直播这件事它不应该是一项岗位，而是技能了，它未来一定是和聊天功能一样，会成为各个软件里的插件功能，所以一味的直播叫卖，未来一定会死。

观点六：泛娱乐直播本质重互动

泛娱乐直播本质上来说就是两个：露脸与不露脸，而现在品类分的很细，无非就是内容层面上发生了改变而已，团播也好，九宫格也好，无非就是把互动玩法做到了极致！

其实真正闷声发财的娱乐直播是把产业和泛娱乐结合在一起的，就比如下面这个放鞭炮的主播。这个看似是满足好奇心放炮，实则这个背后是一家礼炮厂和他的众多主播们，这样的娱乐公会几个月就可以招募上千人。

除了这种还有放鞭炮的扎气球的、砸玻璃瓶子的都是一样的，看似在引发好奇和发泄，但事实上就在卖自己的产品，而且还不用发货还能循环利用，和那些卖建盏的心态是差不多的。还有文后分享的句娇的玩法，则适用于相亲平台和陪玩商店。

结语：整体来看接下来，高质量的内容直播就是抖音未来做直播的首选要素，但是高质量内容的同时也要抓住用户的好奇心胃口。目前的短视频平台与其说是兴趣电商，不如说整个的是兴趣消费。

我们之前去任何直播平台， 心里都是多多少少有预期的，我知道我要为直播主播打赏，而现在呢？你可能是刷个短视频刷着刷着，直接就跑出来一个直播，直播形似还有可能是看不懂的形式。

那这个时候考验主播的根本不是抓大哥的能力，而是能不能让大哥对你这直播间产生好奇的能力。而且这种好奇啊，只有两秒的时间，留给用户和主播的时间都不多。换句话说：现在很多人在抖音活不下去的原因，是对玩法和平台规则不适应。

这是为啥，只有博眼球的视频能出现的一部分原因 ，但是现在平台正在寻找一些更具有内容价值又可以产生用户正向价值的直播内容。好啦，以上差不多就是这些我最近在抖音研究的思考都在这里了。

至此，本文已经分享完毕，观点仅供参考，也请高手不吝斧正。如果大家觉得意犹未尽，也欢迎大家进群讨论。