Mango上半年收入15亿欧元，中国内地门店关剩一家

西班牙快时尚品牌Mango受到许多上班族的青睐，原因在于风格优雅穿着舒适，性价比高，而且消费者普遍反映质量很不错。品牌早在2002年就进入中国，比“西班牙同乡”ZARA还要早几年，算是许多人的时尚启蒙。 日前，Mango发布今年上半年营业数据，该品牌销售额增长6.3%至15.43亿欧元，创下品牌40年来上半年收入的最高纪录，其收入增长趋势在各个品类和渠道均表现不俗。

按品类划分，女装增长4%达到其历史最高的营收，占总营收的79%，男装增长超21%，儿童和青少年服装增长超11%。按渠道划分，实体店铺实现双位数增长，线上渠道轻微增长，占品牌总收入近33%。Mango计划在2026年前实现40亿欧元的营收目标，并在未来三年内开设超500家新店，预计到2024年底将超过2800个零售点。

Mango成立于1984年，总部位于西班牙第二大城市巴塞罗那，是全球领先的时尚集团之一。早在2002年，该品牌就已进入中国，比GAP、H&M、ZARA进军中国的时间早了几年，几乎和优衣库进入中国的时间点重合。巅峰时期的2013年，Mango在中国内地的门店数量达到了200家，然而仅一年后，其门店就开始大幅收缩，一度缩减至50多家。去年4月，品牌关闭位于北京金地广场、荟聚的两家门店，至此，据Mango官网信息显示该品牌在中国仅剩唯一门店，位于烟台。

据Mango官网信息显示该品牌在中国仅剩唯一门店，位于烟台。

虽然目前门店只剩一家，但Mango在全球的供应链布局依然强大。其2022年财报显示，品牌在土耳其与663家工厂合作，中国则有651家合作工厂。此外，Mango还有6个卫星配送中心，分别位于中国、西班牙以及美国等。

相比其他快时尚品牌，Mango起了个大早，赶了个晚集。GAP、H&M、ZARA等进入中国后就开启了快速扩张的步伐。财报显示，2015年，ZARA单品牌门店已有160多家，ZARA所属的Inditex集团在中国的门店总数更是达到了500多家。截至2015年8月底，优衣库在中国也扩张到了387家门店。

据南都此前报道，ZARA母公司Inditex集团上个月发布2024财年第一季度财报，在截至2024年4月30日的三个月内，该集团销售额增长7.1%至82亿欧元，按固定汇率计算增长10.6%，虽然这一增长率较去年的15%有所放缓，但依然超出分析师预期，再次证明了Inditex在快时尚市场中的强大竞争力。截至报告期末，Inditex在全球28个市场开设了新的门店，同时全球门店净减少103家至5698家。集团目标是在2024年至2026年间，通过扩大其在现有214个全球市场的份额，每年将销售额提高5%左右，同时增加在线销售额。此前报道：Zara母公司一季度收入大涨，要将直播带货拓展至欧美市场

Mango看到友牌们发展得如此好也不是不眼红，也曾想过奋起反追。据悉，2019年，Mango曾与杭州惊蛰服饰有限公司签订协议，希望借助与本土公司的合作加速在中国的扩张，并在当时给出了“未来数年内开设约16间新店”的目标。2021年，Mango再度调整了其在中国的发展策略，宣布暂缓线下门店扩张计划，将更多资源投入到线上电商平台。但是从现状来看，南都记者发现Mango的线上电商也仅有天猫旗舰店和京东旗舰店，微信小程序与小红书店铺均未启动。

天猫旗舰店截图。

小红书截图。

Mango天猫旗舰店有粉丝363万，优衣库和ZARA天猫旗舰店的粉丝量则分别达到2800万+和2400万+，差距较大。京东旗舰店仅有108人关注，在售商品仅有1-5条评价，几乎可以忽略不计。再看社交媒体，小红书Mango官方账号的粉丝只有不到2000，微信官方公众号虽然仍在运营中，但今年也只发布了两条推文。反而小红书中关于Mango的穿搭分享有33万+，不少小红书网友都对Mango逐渐撤出线下渠道感到惋惜，称其设计和质量都比其他快时尚品牌更好。反观如ZARA，除线下门店外，顾客还可以通过官网、小程序、APP以及天猫和抖音进行在线购买。在入驻抖音四年后，ZARA于去年11月在抖音尝试以走秀形式直播卖货，直播累计观看量逼近100万，引发行业热议。ZARA随后宣布将在今年晚些时候将这一成功经验扩展到英美和欧洲市场。

这几年，国内兴起了很多高性价比的品牌，年轻人有了更多选择，留给国外快时尚品牌的空间自然也就越来越少。而且Mango存在产品创新不足，同质化严重，上新节奏慢等问题，无法完全满足年轻一代对时尚产品的需求。当下天猫旗舰店成为品牌和中国消费者进行沟通的主要渠道，缺少线下门店提供的体验感，也是Mango与其他快时尚品牌的巨大鸿沟。当然其他快时尚品牌也有闭店的前科，例如ZARA的三个姐妹品牌——Bershka、Pull&Bear和Stradivarus在2021年前后关闭了天猫旗舰店和线下门店，GAP集团旗下快时尚品牌Old Navy于2020年败走中国，主品牌GAP则是将中国区业务出售给了国内的电商代运营公司宝尊电商。Esprit也是在2020年关闭了包括中国以内的所有亚洲门店。

采写：南都记者 王欣