暑期游“重头戏”在主题公园？海昌海洋公园(2255.HK)凸显优势和价值

今年以来，旅游业延续高景气，最近的暑期旅游市场也是热力十足。

根据携程发布的《2024暑期旅游市场预测报告》，暑期国内旅游市场保持稳步增长，酒店、机票搜索热度均同比上涨20%以上。

同时，亲子游加速释放潜力。携程数据显示，亲子游客是今年暑期旅游市场的绝对主力，国内游板块亲子游客占比约48%；今年以来，亲子游平均消费金额高于市场整体2倍以上。

在这样的背景下，值得再次挖掘旅游板块的投资机会，特别是亲子游需求所主要辐射的主题公园领域。笔者留意到了海昌海洋公园。

主题公园热度最高，海昌以独特优势卡位核心需求

如今，家长们越来越重视对孩子的高质量陪伴，倾向于与孩子一起探索世界，拓宽视野，同时更加重视旅行的品质和体验。主题旅游产品，特别是主题公园，因其独特的主题设计、丰富的互动体验等提供出一种较优的选择。

途牛预测数据也显示，在2024暑期出游中，亲子家庭热衷于主题乐园、文博场馆、历史文化遗迹等主题旅游产品，其中主题乐园的热度最高。

在此基础上，海昌海洋公园较同业拥有独特优势，其服务更契合亲子游客户的核心需求。

相比迪士尼、环球影城等来看，海昌海洋公园拥有极地海洋文化的重要主题特色，更契合游学需求，能够让孩子在旅途中获得知识和成长，更愿意保护生态环境。

相比其他海洋文化类主题公园来看，一方面，海昌海洋公园掌握稀有海洋生物资源、具备全流程服务运营能力,近十年繁育物种及数量居国内第一，在业界已形成显著的先发优势和技术壁垒；另一方面，海昌海洋公园采取“IP+乐园”策略，将极地海洋文化与奥特曼、航海王、Baby Shark等国际IP有机结合，并积极发展以“海陆机甲大巡游”、“仿生鲸鲨”为代表的自主IP，这些IP同样具有显著的稀缺性以及赋能力，更好地满足快乐需求。

在“IP+乐园”方向上，迪士尼、环球影城等已经持续验证其正确性，展现了其中巨大的流量和商业价值。

比如，可以看到迪士尼、环球影城的收入并非十分倚重门票，门票、餐饮、商品呈现三足鼎立的情况，IP势能大大提升二次消费占比。这也是未来海昌海洋公园能够激发更多业绩活力的关键之一，其2023年门票收入占据其公园运营收入的53.5%。

同时，还值得留意的是，亲子家庭在暑期出游目的地的选择上更青睐北京、三亚、桂林、上海、呼伦贝尔等城市。不难预见，上海海昌海洋公园更有机会吸引大批亲子家庭前往，并且其在海昌海洋公园公园板块收入占比较高，2023年占据六成，这将有助于公园板块及整体业绩提升。

轻资产战略首次落地酒店业务领域，激发更多动能

也就在暑期伊始，2024年7月1日，金桥•海昌企鹅度假酒店（下面简称“企鹅酒店”）正式开业。这是海昌海洋公园实施轻资产战略布局以来在酒店业务领域的首次落地，真正延伸了战略场景，并使其业务布局更有效地串联起来，有望激活更多发展动能。

具体来看，企鹅酒店由上海金桥临港综合区投资开发有限公司投资建造，海昌海洋公园输出文旅服务及解决方案，提供成熟的方案设计、运营服务等，在完成建设后承租并经营企鹅酒店，期限为20年。

企鹅酒店建筑面积约3.5万平方米，拥有基于8大企鹅主题的372间亲子型客房，以及“全国首个沉浸式360°酒店全景企鹅展池”，游客可在此近距离观展企鹅生命孵化槽及它们在水中与陆地上的生活，沉浸式的感受企鹅科普与亲子度假体验。

而且，企鹅酒店距离上海海昌海洋公园仅10分钟车程，企鹅酒店计划配套安排前往上海公园的免费接驳车，住客可享2天无限次入园的权益。其也相当于进一步提升上海海昌海洋公园的配套设施水平和发展潜力。

这体现在，上海海昌公园由此丰富了亲子度假酒店群，形成更强的组合竞争力，提升长期引流能力。

公告还显示，截至目前，海昌海洋公园在以上海公园为核心的上海临港东方海洋度假区拥有近800间亲子型客房，包含企鹅酒店、上海海昌海洋公园度假酒店及上海海昌奥特曼主题酒店。未来，上海公园二期将会落成两座主题酒店，进一步在该区域补充亲子型主题度假酒店。

此外，考虑到上海海昌海洋公园二期预计于2025年开业,更加丰富、完备的亲子度假酒店群即将在不久后形成。届时，上海公园的综合竞争力将进一步提升，有望推动业绩再上一个台阶，贡献更多增量。

总的来说，亲子游已逐渐成为不可忽视的高潜力细分市场。在这条赛道上，海昌海洋公园优势独特，而且正在积极进行更充分的准备，未来顺势而上是大概率事件，有望持续从中受益。