携手名庄荟掘金欧洲杯，费尔德堡持续深耕中国市场

文丨酒业家团队（ID：jiuyejia360）

策划丨寒春暮雪编辑丨椰子编审丨云顶

欧洲杯点燃“啤酒经济”，德国啤酒品牌费尔德堡在中粮名庄荟的助力下在市场脱颖而出。

酒业家获悉，在为期一个月的欧洲杯赛事期间，凭借中粮名庄荟强大的品牌运营能力，费尔德堡以一记营销“组合拳”在全国掀起一场声势浩大的啤酒狂欢热潮。

这无疑是一场由头部流通平台和头部进口啤酒品牌联袂缔造的成功，在啤酒存量博弈日益加剧的当下，其不仅有效地助推费尔德堡获得更多新的市场增量，也为内卷的市场提供了一份差异化的突围样本。

无啤酒，不足球，随着2024欧洲杯激情开赛，费尔德堡啤酒狂欢潮迅速席卷全国。

6月14日到7月14日，费尔德堡结合欧洲杯赛事，联合北京众多热门营地举办“昌平冰啤季”，以“啤酒+足球+露营”的主题形式，面向消费者开展赠饮活动。

酒业家获悉，活动期间，凡打卡活动营地的消费者皆可免费品鉴费尔德堡啤酒，包括传统德式风味的明星爆品小麦啤酒，以及特别烘焙酿造的黑啤。尤为注意的是，为了迎接今年的欧洲杯，费尔德堡还针对多元化的消费趋势，趁势推出皮尔森啤酒和1858精酿小麦啤酒两款新品，备受消费者喜爱。

据中粮名庄荟方面透露，昌平冰啤季期间，这一契合年轻人生活的赠饮形式深受广大露营爱好者和骑行爱好者青睐，不少消费者甚至自发地通过朋友圈和小红书分享，邀约更多朋友一起线下狂欢。

6月23日，在海口华彩海口湾，主题为“足球盛宴，畅饮无限”的海口啤酒节盛大开幕，费尔德堡邀请200多名海南经销商和异业酒商齐聚一堂，打造出一场集味觉、视觉、听觉为一体的饕餮盛宴。

酒业家关注到，整个欧洲杯期间，费尔德堡借助中粮名庄荟渠道优势，在全国重点渠道进行欧洲杯物料全覆盖，并在海口、福州、南宁、苏州、上海、北京、沈阳等啤酒重点消费城市开展全国巡回品鉴会活动，将啤酒狂欢热潮蔓延至更多圈层和市场。

值得关注的是，6月7日，费尔德堡新一轮的高铁广告也正式启动，此次投放的依旧是中国高铁“复兴号”，立足华东，辐射华北、华东和华南，投放周期总共4个月，跨越端午节、暑期、中秋节和国庆节，通过精准布局出行场景营销，进一步提升费尔德堡在啤酒消费市场的品牌影响力。

有业内人士表示，在市场向品牌集中的趋势之下，啤酒的存量市场之争已逐步升级为综合实力之争，在这一过程中，兼具渠道、品牌、运营等多维优势的费尔德堡将突围而出。

据了解，费尔德堡的酿造工艺始于1858年，至今已有超160年历史，主营产品有小麦啤酒、黑啤酒、皮尔森、博克啤酒、窖藏啤酒、珍藏拉格啤酒、1858小麦啤酒、1858拉格啤酒、无醇啤酒等，所有产品均采用德国麦芽、特级啤酒花、厄尔士山的泉水和纯种酵母等优质原材料，并严格遵循1516年《纯酿法》酿造而成。

此外，费尔德堡隶属于享誉全球的德国第二大啤酒酿造企业TCB集团，是欧洲诸多知名连锁商超的供应商，目前已出口近50个国家，近年来，在中粮名庄荟的强势运营之下，更是以卓越的品质，成为中国最畅销的进口德国啤酒之一。

酒业家获悉，凭借着中粮名庄荟强大的渠道优势和品牌运营能力，目前，费尔德堡已实现线上线下全渠道布局，还通过持续深入的品鉴活动、专属打造的啤酒节活动、依托门店的日常推广以及线上线下的广告覆盖，为费尔德堡在中国的品牌增长持续赋能。

回顾双方合作历程，费尔德堡2016年与中粮名庄荟展开合作，2019年由其独家代理，至今已开启第二个5年独代合作。

依托中粮名庄荟对中国消费趋势的准确把握和灵活创新的传播营销模式，费尔德堡迅速打入中国啤酒消费市场，并通过双方共同研发并投放专供中国市场的费尔德堡新品，在中国市场攻城略地。双方携手同行，一直走在中国啤酒市场的前沿。

从高端化来看，啤酒行业的高端化已成为不可逆转的趋势。行业评估显示，预计到2024年，我国高端啤酒消费量将突破550万千升，市场规模达2800亿元，占比达40%。

在这一过程中，费尔德堡卓越的品质和深厚的品牌底蕴为其在高端市场立足提供了坚实基础。随着消费者对高品质啤酒需求的增加，费尔德堡有望通过其高品质的产品和品牌形象，吸引更多消费者。

从多元化来看，随着年轻消费势力的崛起，个性化、多元化消费成为主流趋势，得益于中粮名庄荟的数字化优势和对消费需求的敏锐洞察，费尔德堡有的放矢推出皮尔森啤酒和1858精酿小麦啤酒，将进一步满足了消费者对啤酒口味多元化的需求。

展望未来，国内啤酒市场虽早已步入存量市场，但品质消费升级之下的周期性机遇仍在，未来，中粮名庄荟将携手费尔德堡继续深耕中国市场，不断加大优质产品的研发、投入力度，在夯实原有合作形式的基础上，不断探索出更多新的合作模式，助力费尔德堡在中国市场的品牌长青。

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