Keep 发布全新品牌 TVC，新生代运动员用“心流”演绎“自律给我自由”

你有没有试过从天亮跑到天黑，穿过迷雾感受遨游九万里的自由？你有没有憧憬过，身在泳池放任心念去探索大海的尽头？你有没有期待过，在掌声中舞动全场，点燃观众们的热情？

7 月 16 日，运动科技平台 Keep 官宣亚洲游泳冠军费立纬、霹雳舞世界冠军刘清漪、中国女子半马纪录保持者张德顺为品牌大使，并发布了主题为《心火已燃》的品牌 TVC，拉开了“8.8全民运动节”的序幕。TVC中，三位新生代运动员带领多元运动群体，演绎运动中的“心流”状态，诠释“自律给我自由”更深层的内涵。

在 TVC 中，三位运动员与多元的运动爱好者们，各自专注于热爱的领域，忘我地沉浸于运动本身，进入到与自我对话的“心流”状态，不再被约定俗成的规则所束缚，不在意努力是否有回报、训练是否有结果，只是专注享受运动本真的乐趣与酣畅淋漓的自由。

Keep 于 2016 年推出“自律给我自由”的品牌精神，成为数亿运动爱好者的精神信仰，也开启了一代人的运动生活方式。此次 Keep 携手新生代运动员，基于大众运动情绪洞察，重新演绎品牌精神，挖掘“自律给我自由”背后的内驱力本质，从享受运动心流的角度，与广泛运动群体产生高度的精神共鸣。

新生代运动员演绎“心流”魅力，传递品牌精神

大众对于运动的理解正在发生变化，一味强调刻苦训练、艰难坚持已经成为了往事，悦己、强调自我、内在驱动正在成为新的运动精神的注脚。“运动能够让人快乐，但快乐和能量是自发产生而非外界压力”的认知，已经成为了一种共识。

在这种共识下，没有苦难叙事、重视自我表达，正是新生代运动员的标签。赛事经验丰富的张德顺，被誉为“长跑女王”，正在备战奥运的她拥有与成绩一样稳定的心态；持续刷新自我的费立纬，是中国男子长距离自由泳新生代后继实力悍将；17 岁就夺得世界冠军的刘清漪，还在持续爆发炽热的能量，有望继续刷新中国霹雳舞历史……

他们的坚持源于热爱，运动过程中的快乐让他们着迷。这与 Keep 的洞察不谋而合。在 TVC 中，普罗大众也源于热爱坚持运动，打球的少年与天斗与地斗，练太极的人与看不见的对手过招，擂台上的女孩被击倒数次也有再次挥拳的勇气……在自我兴趣与热爱的驱动下，他们专注于当下的状态，体会进入“心流”的平静与快乐。

Keep 通过 TVC 告诉万千运动者，“自律给我自由”的精神内核在于个体内在的驱动力，源于热爱、也源于过程中的“享受”，基于此 Keep 希望鼓励和激发大众，去运动中寻找并体会美妙的“心流”时刻，追寻它，享受它，不被外界单一的自律标准束缚。

践行使命，用优质服务满足用户多元需求

从最新发布的 TVC 中可以看出， Keep 记录的运动场景丰富多元，既有室内室外的跑步运动，也有游泳这类场馆运动，既包含太极这类舒缓养生运动，也有拳击这种令人热血沸腾的运动…… Keep 的精神倡导变得越来越包容，其服务也变得越来越多元。

品牌精神倡导的背后，亦是 Keep 服务的升级迭代。今年3月，Keep 在“春响”大会发布全新 8.0 产品，通过全面便捷的功能拓展、创新玩法的设置以及运动内容的智能化升级，为用户提供丰富互动的运动体验，带来全新的运动价值。同时，基于对行业趋势的判断及用户需求的洞察，Keep 将使命更新为“激发每一次运动，让世界充满活力”，并且树立了 10 年愿景与目标——成为 10 亿运动者的自由运动场。

升级后的 Keep ，覆盖了跑步、骑行、球类、滑雪、游泳等运动的超 60 种运动品类、100 多个分享模板，与 50+ 外部硬件设备打通，让运动记录变得更加简单，运动场景变得更加多元开放。遛狗、爬楼梯等有趣又低门槛的运动服务的上线，持续拓展 Keep 的业务边界与服务群体。

Keep 正在变成全民的 Keep ——不管是硬核运动爱好者还是想通过 5 分钟运动快充获得能量的小白用户，都能在 Keep 找到自己喜欢的运动，而 Keep 也将作为陪伴者持续激励用户的每一次运动，为“成为 10 亿运动者的自由运动场”而奋斗。

本文源自：金融界