「乘风」姐姐同款势能，小红书娱乐营销IP卷动沃尔沃「减法生活」风潮

长久以来，热门影视综的宣发窗口一直以微博、抖音、豆瓣为主。但值得注意的是，作为基于兴趣互动形成的社区，小红书以同好聚集为驱动沉淀的UGC价值和天然的娱乐属性，正在逐渐成为影视综娱乐营销的必选阵地。

作为一档现象级综艺，每年「浪姐」系列的热播必在小红书站内掀起热议，节目与明星姐姐们更是在站内卷动起一股强劲的「种草风暴」——无数用户追随姐姐Get同款衣食住行，争相复刻同款舞台妆容，甚至同款精神内核和个人出圈名场面也在平台广为传播，在小红书站内形成独特的「姐姐生态」，强契合小红书女性用户强调个性化表达的社区生态。个性鲜活的姐姐们活跃于小红书，晒生活、秀好物，成为种草主力的一份子，让更多人看到了节目以外30+熟龄女性在更多场景向上生长的可持续性之美。

另一方面，品牌陪伴式追综布局小红书种草后链路成为主流，通过全生命周期布局娱乐营销内容，借势热点综艺巩固IP深度价值，确保在衣、食、住、行等各个生活领域都能有效承接综艺热度。这种趋势不仅作为平台娱乐内容生态的另一种补充，也为品牌联合小红书发力娱乐营销IP提供新的机遇。

基于这一趋势洞察，沃尔沃EX30借势节目热能发酵小红书种草，挖掘品牌与明星本人调性、节目话题立意的共通点，与小红书共创#为生活做减法 IP企划，邀请「乘风姐姐」苗苗、蔡文静一同开启乘风之旅。

借势姐姐明星IP

释放可持续时尚之美

不难发现，活跃在小红书且吸引大批粉丝追随的明星都有一个共通点——真实。褪去顶着光环的A面，他们分享的内容不再局限于圈内事物，横跨个人穿搭、护肤美妆、美食、日常等多领域，通过不断输出真诚且生活化的分享拉进与用户的距离，从而掀起同款模仿浪潮。且每个艺人根据形象差异，内容也各有侧重：赵露思的甜妹穿搭、林允的化妆技巧、姜妍的美食教程等，都在无形中强化了个人标签。这也是为什么小红书娱乐营销IP携手品牌借力热门影剧综，释放高点艺人势能，进行有场景、有体验的种草，能实现1+1＞2营销效果的原因所在。

小红书联动沃尔沃EX30的#为生活做减法 IP，正是通过放大乘风姐姐个人标签形象和节目话题点，结合产品理念传递真实种草心得，借轻熟龄女性向上生长的可持续之美诠释不受拘束、自然环保的「可持续时尚」出行魅力。

「舞蹈」作为苗苗身上最为醒目的标签，不仅贯穿了她的成长与事业，更是她在乘风舞台上征服观众、赢得粉丝的底气所在。小红书选择放大该标签，将沃尔沃EX30的与舞蹈的灵动轻盈进行结合。在精心设计的舞蹈与城市街景交织的画面中带出沃尔沃EX30所蕴含的减法美学——以北欧理念的简约线条和设计，凸显出车辆的灵动与力量。在化繁为简的间隙，让观众感受到与沃尔沃EX30一同起舞、享受生活的愉悦时光。

担当「喜剧人」的蔡文静在《乘风2024》中无疑是让让人眼前一亮的惊喜存在。针对这一点，小红书巧妙地将其与沃尔沃EX30的品牌理念相结合，通过自述口吻带出「文静」一名与「发疯」状态的极致反差，让观众直面这位社牛女孩内心对于简单生活的体悟，即为工作按下暂停键，去拥抱自然寻找纯粹。而沃尔沃EX30的设计理念与蔡文静的这一生活思考不谋而合。其取自北欧的浪漫氛围，体现了减法设计的精髓，每一个细节都透露出对环保的坚持与追求。这种可持续的魅力，正如蔡文静在自述中所提到的，肆意乘风，偶尔放风，时常「发疯」，正是简单生活、保持快乐的秘诀。

舞蹈、自驾、城市、郊野……以上两条小红书和沃尔沃共同策划的视频短片，都在紧密结合姐姐明星们的风格调性下，用真实的场景呈现赋予用户对减法生活的具象化理解，使用户能够直观地感受到品牌所倡导的生活方式和态度，从而实现情感链接的建立，潜移默化传递出品牌的精神态度和价值主张。

联手央美毕业展

为品牌内核注入艺术高度

除了借势高热综艺的娱乐营销，小红书娱乐营销IP在此次沃尔沃EX30#为生活做减法 的种草链路里，还将可持续时尚的价值理念通过线下展览的方式呈现给公众，打破屏幕与现实、线上与线下，既让关注可持续环保主题的毕业生作品有了被看见的入口，也是对平台价值观和影响力的另一重体现。

小红书x沃尔沃落地联合艺术展@中央美术学院 下沉广场

作为首个携手中央美术学院毕业展的汽车品牌，沃尔沃 EX30 携手小红书落地中央美术学院毕业季展，将自品牌诞生伊始就形影相伴的循环永续理念与央美毕业展的艺术高度创意融合，创意装置以「海洋环保」为灵感，运用可回收及再生材质，精心绘制了一幅蔚蓝色的海洋画卷。这不仅是沃尔沃EX30「可持续时尚」出行理念的生动诠释，也是对汽车营销与艺术展结合的一次突破性探索。

让参展者在一场环保、可持续与时尚的创意碰撞中，迸发出对海洋环境和环保责任的思考，进一步感知沃尔沃在可持续发展道路上的决心和实力，以及通过减法美学来营造自然、健康驾乘环境的愿景。

放大头部KOL差异化风格标签

让减法理念深入人心

借势小红书站内原生的可持续生活趋势，各圈层博主加入其中，通过镜头捕捉减法生活的点滴与日常出行的瞬间，巧妙地将沃尔沃EX30的卖点融入这些真实生活场景之中，让用户更为直观地感受到沃尔沃与车主共同构建的极简生活。

有了高点艺人在前为话题跑出热度，想让用户对减法生活有更具象化的理解，还需要借助业内意见领袖的聚焦表达，为可持续时尚化提供更为多元和深入的注解。而不局限于「营销」的范畴，更致力于通过内容的力量，使品牌和产品触及更广泛的群体，引领一种全新的生活方式和环保理念，为社会带来更多的正面影响。

在头部KOL的选择上，小红书同样尝试以博主差异化标签为营销抓手，对传播核心和产品卖点进行多维度诠释，更进一步实现多圈层目标人群的心智占领。例如，兼具「高颜值」和「高智商」双高标签的@文韬Stefan 巧妙地将环保理念比喻为数学题，而沃尔沃EX30则给出了这道题的惊喜答案：吸纳大量可回收材质用于内饰的「加法」策略，展现出品牌的环保责任；摒弃复杂无用设计的「减法」哲学，凸显产品的简洁高效；联合哈曼卡顿打造的回音壁音响为乘车体验加分的「乘法」思维，提升了用户的使用体验;而融入羊毛混纺织物制成的舒适座椅，扫除疲惫的「除法」创新，为用户带来极致的舒适感受。这些创意点生动论证了沃尔沃EX30的「小而强大」。

博主@梦章kikaku 则倾向于从自身旅行经历阐述对减法生活的理解，全方位解读沃尔沃EX30在车身设计及内饰材质等每一处细节上，如何淋漓尽致地展现出北欧极简的魅力。她的分享不仅加深了用户对产品的认识，更引导人们体验一种简约而不简单的生活方式。

有了头部KOL下场分享减法生活观，小红书以聚合话题的H5页面、积分任务的抽奖机制进一步促发UGC产出，顺势承接站内的可持续生活方式话题，更进一步深化品牌精神的渗透，使沃尔沃EX30的环保理念深入人心。

小红书娱乐营销IP组合拳

打造品牌增长新引擎

小红书联手沃尔沃打造「为生活做减法」，以轻熟龄乘风姐姐不惧论调、敢于破浪的价值核心为话题基点，全方位种草融入「减法美学」巧思与创意与打造的EX30，传递「小而强大」的产品内核，在小红书站内乃至全网引发热议。

比起其它车企炫技式的冗余配置，沃尔沃选择在满足出行人群喜欢的功能细节上，反向打出「减法」牌，将北欧自然、纯粹的生活观带入到现代都市生活中，持续沟通都市高净值人群一起#为生活做减法 。同时在这场线上线下全网联动的营销企划外，我们更应该看到，小红书携手沃尔沃及姐姐明星一起传递出的传播初心——我们不止用明星带火一台车，更种出一种生长自小红书社区的生活方式。

纵观整个沃尔沃EX30#为生活做减法 IP企划，不难总结出一套小红书娱乐营销IP种草思路——先借热门影视综和热度明星的影响力作为借势营销的切入点；再以借势营销作为娱乐营销的抓手，推动内容传播；最终为品牌内容传播铺路，达到圈层人群的渗透。

相较于其它内容平台，小红书以其独特的社区属性，为用户创造了一个交流、分享和发现新事物的空间。这种高度垂直的用户粘性，使得小红书上在发力娱乐营销IP时能够快速聚拢粉丝群体，在短时间内有效承接娱乐话题热度，为品牌及产品传播力度保驾护航。

再者小红书多元的趋势场景，让不同方向的娱乐话题和不同品类的品牌都有发挥余地，让品牌营销并非只是产品的自吹自擂和空泛的卖点输出，而是进行有场景、有体验的生活化种草，更能实现品牌价值的深度植入与用户共鸣。

同时在小红书上，以「人」为个体才是种草主力，无论是明星、达人或普通用户，都拥有平等话语权，明星的种草内容或许曝光量更大，但依旧真实可信。每个人的声音都被尊重，每个人的分享都有价值，这种平等而真实的交流氛围，正是小红书娱乐营销IP吸引品牌和用户驻足的魅力所在。

一个月前，小红书在IP年度体验大会上首次提出「AURA极光指标体系」。现在看来，这套极光模型理论在娱乐营销IP中的体现——以泛文娱关注热度深化品牌的形象认知（A），基于明星、博主等意见领袖为产品的多元化解读完成内容积累（U），配合热门影视综带来的粉丝粘性，帮助品牌口碑自然沉淀（R），利用KFS产品种草组合投放实现核心人群的快速渗透（A）。A、U、R、A四个关键要素呈光环形态排布，相互影响、层层递进，在小红书营销IP的链接下为品牌打造增长新引擎。

从洞察到落地，小红书基于热点营销贯穿全生命周期的种草组合拳设定，让品牌通过娱乐营销从高曝光到种草转化，拔高车企价值塑造，让用户能够更快、更全面、更深入的了解产品内核，也让更多人看到了小红书这个3亿人分享生活经验的社区，做娱乐营销的潜力。

责任编辑：任芯仪(EN063)