喜茶推出茶文化专栏，联合《上城士》、张晚意溯源喜茶绿妍产地

7月15日,喜茶推出全新茶文化主题专栏「因地制茶」,联名时尚人文杂志《上城士》,并特邀青年演员张晚意担任文化大使,共同带来首期「因地制茶·茶脉」专栏内容,以现代时尚人文杂志为舞台展现贵州茶文化的独特魅力。双方以喜茶经典茶底绿妍为脉络,溯源喜茶自有茶园所在地、同时也是绿妍的源头产地之一——贵州,探索与茶脉共生的山水人文,并通过文化大使张晚意出镜的杂志平面、纪录短片拍摄,及线下品牌活动等多种内容形式,呈现具有当地特色的茶文化,描摹贵州非遗艺术图景,传递茶的多元魅力。

围绕「因地制茶·茶脉」专栏的“溯源茶脉,循迹非遗”主题,喜茶同时推出定制包材及《上城士》联名周边,应用于小奶茉(白茉香)、芝芝绿妍茶后(首创)、多肉葡萄(首创)这三款以绿妍为茶底的人气产品及相关产品套餐中,让消费者可以进一步领略来自贵州的茶文化魅力。

喜茶联合《上城士》及文化大使张晚意,寻访贵州茶山拍摄茶文化大片

贵州茶叶种植历史悠久,茶叶成长环境优越,生产出诸多名茶,同时也是喜茶自有茶园的所在地。在贵州的茶山中,茶叶的种植、采撷、品饮等环节不仅是重要的生产活动,更深刻融入到水土风俗之中,与之共生共长,成为探寻当地山川人文的重要脉络。喜茶与时尚人文杂志《上城士》展开合作,特邀青年演员张晚意作为文化大使,一起寻访贵州茶山,探索当地茶文化、民俗和非遗工艺,并以杂志平面及纪录片拍摄的形式,将贵州茶文化魅力进行充分展现。

作为当下最受瞩目的时尚杂志之一,《上城士》以独特的策划思路,将人文生活方式的展示与时尚表达融合,带来了众多令人印象深刻的出品。本次喜茶与《上城士》联名,以张晚意这位爱喝茶的青年人视角,共同寻访贵州茶山,不仅展示出当地茶文化与民俗及苗银等非遗工艺和谐共生的特色文化风貌,同时也引入现代时尚杂志的呈现方式,结合文化大使张晚意的演绎,丰富茶文化的传播形式,进一步推广茶文化。

关联苗银艺术推出茶文化主题设计,喜茶助力贵州非遗发扬传承

苗族银饰锻造工艺是苗族民间独有的锻制工艺,是贵州省的国家级非物质文化遗产之一。苗银制作的茶壶、茶杯等银器茶具,同样构成了贵州茶文化的一大特色。喜茶「因地制茶·茶脉」的视觉风格以贵州茶山及非遗苗银工艺为灵感来源,在联合《上城士》以时尚拍摄对苗银工艺加以呈现之外,喜茶还以新茶饮视觉设计为载体,推出致敬苗银光泽、纹饰等标志元素的产品包材及周边。

首先,喜茶饮品杯、纸袋等产品包材以贵州非遗苗银技艺为灵感结合茶脉主题进行设计,通体银色,喜茶logo阿喜也结合苗银头饰进行了新的“变装”,成为头戴精致银色头饰、鬓边缀以茶叶的苗族阿喜形象,呼应本次与《上城士》的联合呈现主题。这一视觉风格的包材应用于小奶茉(白茉香)、芝芝绿妍茶后(首创)、多肉葡萄(首创)这三款以绿妍为茶底的不同品类人气产品。其次,在联名茶碗、明信片套装等周边上,喜茶同样结合苗银艺术灵感与茶脉主题进行设计,在表现苗银工艺美术风格的同时,也更好地推广这一非遗文化。

在溯源茶山、循迹非遗的过程中,喜茶更与贵州省春晖行动发展基金会联合发起《因地制茶·贵州苗族非遗文化公益》项目,希望在宣扬茶文化的同时,也能够以公益的力量,共同助力与茶相伴相生的苗族非遗文化的传承。在项目中,喜茶将捐赠出来自小奶茉(白茉香)订单的10万元人民币,并向活动期间购买单杯小奶茉产品的消费者发放公益纪念证书,鼓励和号召更多人一起参与,推动贵州非遗文化的发扬和传承。

升级配方、焕新茶文化传播方式,喜茶持续引领新茶饮“回归茶”趋势

在「因地制茶·茶脉」专栏上线的同时,喜茶宣布经过新一轮升级的绿妍茶底即将投入使用。今年以来,喜茶通过绿妍、金凤、四季春等经典茶底的回归与升级,及推出「因地制茶」茶文化专栏、定制新茶饮文旅路线等一系列茶文化推介举措,不断引领新茶饮行业“回归茶”的发展趋势,推动新茶饮进入大众的日常生活。

在2022年绿妍配方自研的基础上,喜茶持续对绿妍进行风味迭代升级。喜茶现行使用的绿妍茶底中,每1斤绿妍茶叶都使用至少3000朵茉莉鲜花,经过六次窨制过程,将原生嫩叶与鲜活茉莉花蕾反复搅拌、静置,花香、茶香层层相染,从而进一步突出茉莉花的鲜灵和绿茶的鲜甜感,带来口齿留香的清新体验。今年6月,“2024国茶创新暨新茶饮新名茶计划启动会”召开,绿妍凭借在研发的创新,及在新茶饮产品中的广泛应用和较高的消费者喜爱度,成功入选首批新茶饮新名茶。

在「因地制茶·茶脉」专栏上线的同时,喜茶宣布对绿妍茶底进行新一轮升级,通过继续增加制作过程中的窨制次数与配花量,再度提升茶底风味表现。升级完成后,小奶茉(白茉香)中使用的绿妍将升级为八次窨制、每斤绿妍茶叶使用至少5000朵茉莉花的新版茶底,并在香气、浓度、匀整度上都有更佳的表现。

今年春茶节点,喜茶将茶文化体验与正火热的文旅趋势相结合,号召大众在春天的茶园中,亲身感受中国茶与茶文化的魅力。喜茶联合各界发布“喝第一口春茶”最美春茶园及喜悦茶生活互动征集活动,吸引了超30地方文旅和茶叶政务部门参与,其中既包括安溪铁观音、景迈山普洱、安吉白茶等名优茶产地,也有婺源、黄山、赤壁等知名的旅游目的地。随后,喜茶联合飞猪旅行、中国茶叶流通协会共同发布6条新茶饮文旅线路攻略,并在飞猪平台正式上线。喜茶更带领首批用户深度体验其中的福建泉州安溪线,将新茶饮产品和茶底制作等体验融入旅行体验中,深度感受茶文化中新茶饮与传统的碰撞。

在《2023年度报告》中,喜茶正式提出回归茶这一趋势,在茶底及产品风味的回归茶之外,喜茶还推出了包括新茶饮文旅路线、「因地制茶」专栏等基于茶文化的品牌活动,以创新的内容和形式,打造更为年轻群体关注和喜爱的新茶饮茶文化体验,让茶真正“回归”大众日常生活。