山东
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“姑姑，给我买一个GUCCI钱包吧！”
近日，韩国31岁的普通上班族崔某被自己侄女提出的请求吓了一跳。刚刚上高中的侄女问她可不可以给自己买一个NewJeans HANNI代言的GUCCI钱包作为入学礼物，虽然父母已经拒绝了她的请求，但是看到朋友们都有她还是十分想要，所以将目光对准了姑姑崔某。
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据韩媒报道，韩国低年龄层模仿著名网红、艺人进行消费的“Ditto消费”现象越来越严重。
据国际金融服务公司摩根士丹利调查，2022年韩国的奢侈品总消费额高达168亿美元，比2021年增加了24%。换算成人均消费的话达到了325美元，这一数值不仅高于美国的280美元、日本的210美元、中国的55美元，而且是全世界最高。
摩根士丹利指出：“奢侈品品牌喜欢利用知名人士来刺激消费，而几乎所有的韩国著名艺人都正在作为奢侈品品牌大使进行活动。”这种营销方式在韩国低年龄层中十分成功，可以说比起其他年龄层得到了更强的效果。
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因为喜欢的艺人成了GUCCI、DIOR、CHANEL、LV、MIU MIU等奢侈品牌的品牌大使，为了追随他们粉丝们也蜂拥而至进行购买。如果是已经具备成熟消费能力的成年人当然没有什么问题，但是部分缺乏消费能力的10~20岁的低年龄层群体也陷入了这种消费旋涡。
韩国部分低年龄层过度消费奢侈品，给他们的父母家人或者自己的未来带来了很大负担。
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韩国网友描述自己的亲身体会称：“以前我也觉得没什么大不了的，但是从我家孩子口中听到想要GUCCI的时候受到了冲击，确实对孩子有影响”、“我早婚的朋友家里的女儿现在上初中，用名牌钱包是最基本的，朋友给她买了MIU MIU的钱包，买的时候也会思考这样真的对吗”、“我家侄子也喜欢IVE，连MIU MIU的包多少钱都不知道就让我给她买”、“身边一对养育着小学生的夫妇问我是从多大开始购买奢侈品的，好像是他们家的孩子已经开始要MIU MIU了，正在纠结给不给买”……
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看到这些真实事例分享，其他网友感叹道：“原来是为了这样才选爱豆成为品牌大使的吗？我们国家本来就对奢侈品执着，甚至可以说是疯狂”、“奢侈品牌选年轻爱豆做大使就是为了扩大目标年龄层，我一两年前就看出来了”、“奢侈品消费年龄层逐渐下降就是受这些年轻的品牌大使影响，当然不是说这是艺人的错，这是奢侈品牌故意而为的战略，年龄小的粉丝从小就接触奢侈品牌，从而助长奢侈品消费”……
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但也有网友不赞同这一说法：“如果孩子想要不符合自己消费能力的东西，家长不给买不就行了，关爱豆们什么事呢”、“有能力就买，没有能力就不买，这是父母的教育问题吧”、“与其指责成为奢侈品品牌大使的年轻爱豆，家长不如好好教育孩子。以前金妍儿拍啤酒广告时家长们就闹着说孩子会跟着喝酒，难道艺人们不拍酒类广告不做奢侈品品牌大使，未成年饮酒、未成年过度消费等问题就会消失吗”……
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大家觉得韩国低年龄层奢侈品消费比重越来越高是受这些年轻的品牌大使影响吗？爱豆们是否需要背这个锅？或是家长们应该好好引导孩子们呢？
郑重声明，以上内容均为奋韩原创翻译
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