“VOGUE中国版主编”换主 刘冲接了个烫手山芋？

21世纪经济报道记者 高江虹 实习生 张亿珍 北京报道

7月12日，康泰纳仕集团宣布前《GQ智族》主编刘冲为《VOGUE》中国版主编，他将负责该杂志品牌在所有渠道和活动中的编辑决断，该任命立即生效。

据悉，《VOGUE》中国前任主编章凝今年2月官宣离职，实际上于6月才正式离任。而刘冲岗位变化后，《GQ智族》现任创意总监崔艳宇将担任代理执行编辑总监。同时，《GQ》中国版权合作方最近也发生变化，从由中国新闻社变更为上海译文出版社，后者同时是时尚杂志《ELLE世界时装之苑》的中国合作方。

此前的5月，网络上就有传闻称刘冲将接任《VOGUE》中国版主编一职，如今讨论热度颇高的主编一职终于尘埃落定。纸媒的衰落、时尚审美的更新、数字化的变革、公司的财务状况，以及公众的讨论……想必刘冲上任后收到的不只是贺信和掌声，还有这个行业已然浮出水面的压力。

时尚圣经的操刀者们

在今年2月，《VOGUE》中国版的前任主编章凝Margaret Zhang通过个人社交媒体宣布离职。在刘冲被任命前，从章小蕙到郭敬明，各种继任主编的可能性都被网友们列了个遍，而公众能对一本时尚杂志的主编人选有如此高的关注度，和《VOGUE》的影响力和其历任主编的媒体形象IP化有密切的关系。

脱胎于一份小型的纽约社区周刊，《VOGUE》于1892年12月在美国发行，并在1909年被年轻的律师兼出版商康泰·纳仕（Condé Nast）收购，从此开启了席卷全球的时尚革命。目前，其在26个国家及地区发行出版。2005年9月，人民画报社与美国康泰纳仕集团在中国版权合作推出《服饰与美容VOGUE》杂志，这亦是《VOGUE》在全球的第16个版本。

《VOGUE》入驻中国近20年，首任主编张宇的任期就长达16年。在进入《VOGUE》之前，张宇曾担任《ELLE》中国版的编辑总监，《Marie Claire》香港版总编，《Hong Kong iMail》创刊执行主编，《B International》的副出版人等等职位，是中国第一代时尚媒体人，也是黄金一代的媒体人。在她的任期内，《VOGUE》中国版曾在一年内加入12本增刊，规模是其英国版本的两倍。同时，模特杜鹃也是在创刊号上首次与Sasha Pivovarova、Gisele Bundchen等国际名模共同登上封面，雎晓雯也在张宇的推荐下成为第一个为Prada走秀的中国模特。

而张宇的继任者章凝更是处于舆论焦点的一位主编。斜杠青年、上任时28岁、史上最年轻主编、百万博主、标志性的蓝色头发……与她相关的诸多标签都在过去三年间成为热搜爆点。在她的任期内，《VOGUE》中国版的封面青睐新人模特，她本人也多次掌镜拍摄，收获的评价褒贬不一。

面对转型压力，章凝也曾实施多项改革措施，如支持中国设计师的竞赛和活动，以及推动年轻化和数字化进程。但从结果导向来看，《VOGUE》中国版在其任内仍面临明星资源和奢侈品牌客户流失，广告营收和影响力的下降的问题。目前，章凝已经签约美国顶级经纪公司CAA，在电影导演和制片人的道路上继续深耕。

刘冲则于2009年以编辑身份加入刚刚成立的GQ中国，从2016年开始领导GQ实验室团队，负责制作和监督GQ中国的所有数字内容，并推动编辑团队各部门的内容整合生产。目前，GQ盛典成了时尚界和娱乐圈的年度狂欢，GQ实验室已是一个拥有数百万粉丝的时尚数字媒体巨头，他本人的社交媒体账号也颇具人气——这或许也是《VOGUE》为推动数字化进程而请他上任的最大原因。

本次任命消息公布后，刘冲在社交媒体平台回应称“作为一个8G冲浪的人，大家的期待（正文含评论）我都看到了。请大家期待Vogue China的新动向，也请大家继续支持GQ China。”

时尚产业的转型挑战

一直以来，时尚纸媒们都背负引领时代审美的责任，而在流媒体快速发展的当下，它们一方面傲于历史上的光辉战绩，一方面也困于表达方式的转变。此次刘冲上任，最大的任务恐怕就是实现《VOGUE》中国版在这两者上的平衡。

今年2月，英国最具影响力时尚杂志之一《i-D》停刊，再次敲响时尚纸媒的行业警钟。当然，《i-D》并不是第一家退场的时尚刊物，2022年7月，时尚传媒集团停止运营《时尚COSMOPOLITAN》和《时尚先生Esquire》的品牌主体业务；在更早前的2016年，《瑞丽》杂志品牌旗下的《瑞丽时尚先锋》也已停刊，仅保留其电子刊并发展电商业务。

《VOGUE》的母公司康泰纳仕也难免受到时代浪潮的影响，持续布局数字化市场。不久前，康泰纳仕首席执行官Roger Lynch在接受媒体采访时表示，康泰纳仕在2023 年的收入同比增长持平，略低于预期，目前实现收支平衡，但拒绝透露总收入和利润的具体数字。该公司广告业务（主要是印刷业务）的亏损被订阅、电子商务和活动业务的增长所抵消，在过去的三年里，曾让康泰纳仕引以为傲的印刷业务已经难以拯救公司于泥淖之中。

Lynch表示，更多的投资将转向公司的数字和消费者业务，包括营销技术、电子商务能力和订阅计划等领域，这将有助于推动公司业务的长期可持续发展，他还透露，2023年新的数字订阅开始量增长100%，电子商务收入同比增长39%。

从亏损转为当前的收支平衡对康泰纳仕来说并不容易。2021年，其多年来首次取得盈利，而2022年，其营业额就下降4%至2.542亿英镑，利润下降41%至1560万英镑。彼时的康泰纳仕宣称“数字第一”，在 12 个月内的报摊和订阅销售额下降了21%，降至 4240 万英镑，而广告收入基本持平，为 2.118 亿英镑。非正常损失共计 310 万英镑，上期为 1310 万英镑，这主要是由于出版商重组其编辑和商业团队而产生的员工遣散费——“裁员”也是外界猜测《VOGUE》中国版首任主编张宇在同时期离职的原因。

近日，恰逢《穿普拉达的女王》官宣将拍续集。时隔十八年，时尚产业早已发生天翻地覆的变化，其续集的故事背景也变成了媒体数位化和纸本杂志式微，原本在时尚圈呼风唤雨的角色米兰达受到杂志出版业衰退的影响急需资金购入品牌，成为了当下的某个映射。

而不仅是米兰达，不仅是刘冲，也不仅是康泰纳仕，这个行业是否能渡过难关？