耐克和时尚品牌Jacquemus再联名，瞄准巴黎奥运

界面新闻记者 | 石一瑛
界面新闻编辑 | 任雪松

2024年7月11日，运动品巨头耐克上新：和西蒙·波特·雅克慕斯（Simon Porte Jacquemus）及其同名时尚品牌再度携手，以即将举办奥运会的巴黎这座城市，以及塞蕾娜·威廉姆斯等顶级运动员为灵感，推出的运动与时尚系列产品。

2009年，来自南法小镇马勒莫尔（Mallemort）的雅克慕斯白手起家，创立了同名品牌，一经面世便被人称为“法系新锐的设计流派”。创立15年来，雅克慕斯早已在法国时尚品牌中独树一帜，近年来的大秀或以普罗旺斯为天然秀场，或以金色麦田为背景，很具特色。

据了解，该系列是两大品牌的第三度联手，名为2024夏季系列的联名产品，包括10款生活方式单品，包括经重新设计的运动服装、具有品牌标志性的Le Swoosh手袋，以及全新Air Max 1联名鞋款。

双方的合作始于2022年，彼时以1990年代复古风格为设计灵感。而此次，本身就是法国人的雅克慕斯，还拍摄了以巴黎为背景的导演处女作。

雅克慕斯说到：“巴黎给人一种与众不同的感觉：比别处更浪漫、更美丽，艺术氛围也更浓烈。J'aime Paris是我写给这座城市的颂歌，凝聚了我对这片充满活力土地全部的爱，记录了我和耐克合作的第三个联名系列里获取灵感的方式，也呈现了品牌的标志性元素以及法国文化特色的多元。”

作为全球运动品巨头，和雅克慕斯的最新联名背后，仍是耐克对于即将到来的巴黎奥运会极度重视。

2024年4月中旬，巴黎奥运倒计时百天时，耐克就把今年最重要的一场发布活动，办到巴黎老证券交易所——全球各支耐克签约国家队运动员、耐克签约运动员参与这场走秀，包括马拉松天王基普乔格、退役的中国网球名将李娜、中国香港击剑运动员张家朗，最终为这场走秀压轴的是“网球女王”塞蕾娜·威廉姆斯。

全球层面和中国市场而言，此次最注重巴黎奥运会的运动品牌，正是耐克和中国运动品巨头安踏。

从签约的中国国家队不难看出，安踏是中国奥运代表团官方合作伙伴，所有登台的中国运动员都将身穿安踏的领奖鞋服，同时安踏手握中国游泳队、体操队、举重队等最多支国家队官方合作，并提前签约了张雨霏、樊振东等奥运冠军运动员，安踏签约的覃海洋也在2023年世锦赛和杭州亚运会大爆发，以“多金王”荣膺赛事最有价值运动员，巴黎之行备受期待。

不过，另一家中国品牌李宁，则手握中国乒乓球队和中国跳水队两支冠军之师，且国乒的明星运动员尤以孙颖莎和王楚钦最为突出，这个奥运周期频频登上热搜，在国内体坛无人能及。

耐克方面，在美国本土市场、在欧洲市场，在中国市场，都以自身擅长的足球、篮球和田径，为基本盘。中国国家队方面，耐克签约的中国女篮，是本次奥运会中国“三大球”的希望，去年夺得世界杯亚军之后，中国女篮将本届奥运会的目标定为夺牌。而中国田径队在上一届东京奥运由苏炳添创造历史之后，本届奥运会在男女4x100米接力、女子110米栏和田赛等多个项目上，有相当实力。

在篮球方面，耐克最重要的资源，是NBA全明星出战的美国男篮。美国队12人名单中，聚集了勒布朗·詹姆斯领衔的一众超级球星，在科怀·伦纳德退出之前，总计拿下17人次总冠军和8次MVP，被网友戏称为“人均握有总冠军和MVP”。

足球方面，耐克不仅和老对手阿迪达斯在欧洲杯上已有一战，两者也都看中接下来的奥运会战役。

在晋级欧洲杯的全部24支球队中，耐克占据了9家，阿迪达斯则手握德国、西班牙等6支球队，PUMA以4支球队位列第三。最终进入四强的球队中，英格兰、荷兰和法国，都属于耐克阵营，而阿迪达斯则保住了西班牙这根独苗，有机会亮相决赛赛场。

而本届巴黎奥运会，耐克和主场作战的法国足球队、篮球队也已合作多年，其中拥有NBA状元秀文班亚马的法国男篮，球衣赞助商是耐克旗下的Jordan品牌。

耐克首席创新官John Hoke告诉界面新闻：“2020东京奥运因疫情被推迟了一年。遗憾的是，那届奥运会现场几乎没有观众。所以，我们认为巴黎将是奥运会盛况和多元连接真正意义上的回归，大家都充满期待。我们看到，霹雳舞和街舞这些新兴运动将会充满活力，就像2020东京的滑板一样。我认为这将改变人们对运动的看法，并大大拓展运动的定义。”

实际上，像耐克这样的运动品巨头，其产品研发和创新，都有周期性。针对巴黎奥运会的创新产品，最晚从2022年中必须开始研发。而事实上，耐克对于街舞和霹雳舞这些新兴项目，早有准备。

2020东京奥运会，滑板、冲浪、竞技攀岩、空手道等大项首次亮相奥运会；本次巴黎奥运会，增设了霹雳舞、滑板、攀岩和冲浪四个大项，其中霹雳舞将首次亮相夏季奥运会；而2028年洛杉矶奥运会新增的运动项目包括棒球/垒球、棍网球、板球、壁球和腰旗橄榄球。

耐克集团全球副总裁、大中华区总经理董炜告诉界面新闻：“这一代年轻人，尤其是我们所称的Z世代，运动对其而言，不仅是锻炼身体的方式，更是与世界建立联系的重要桥梁。他们正在全球范围内重新诠释运动的意义，他们所热衷的新兴运动形式，像街舞、滑板这些，逐渐从小众文化变为一种全新风尚。所以耐克也通过各种方式与他们互动，比如说举办Jordan街斗场、下站东单街球赛、耐高、高校街舞联赛等，以进一步拉近与年轻一代的距离。”

目前，在耐克的布局中，和街舞产生较大联系的是Jordan品牌。作为一个篮球起家的品牌，Jordan具有街头属性。

不过，耐克还在加码和街头文化的强链接：起源于英国的滑板品牌Palace将于2026年结束和阿迪达斯的合作，加入耐克阵营。

据潮流自媒体“Supreme情报网”报道，作为街头品牌的两巨头之一，“在前两年街头品牌最辉煌的时期，Supreme和Palace基本就各占半边天，背地里暗暗对立状态。”

作为威富集团（VF）旗下的潮牌，Supreme这两年和同集团的北面（The North Face）、Vans等联名颇多。Supreme和北面的联名，一度在二手市场都引发抢购。但整个VF集团近两年营收不佳，全靠北面一个品牌撑着。潮牌Supreme自然也逐渐降温。

Palace和阿迪达斯的合作始于2014年，双方曾推出多款运动鞋联名产品，上一个项目于2023年春季发布。而转投耐克怀抱，潮流圈都相信，Palace和耐克的联名将不止于鞋类产品，或将重新定义街头服饰。

对于耐克来说，和潮流滑板品牌的联名，加码街头服饰和鞋款，将是街舞、霹雳舞产品线方面的着重投入，不但是和奥运新兴项目的加强链接，也意味着吸引更年轻的消费群体。

毕竟所谓“Z世代”的主力95后、00后，在巴黎奥运会已是中坚力量。