中东旅业“向东看”|后世界杯时代，卡塔尔旅游业亟需“转场”

（文/廖艳琳 编辑/赵乾坤）

随着欧洲杯赛事深入推进，来自全球各地的球迷涌入德国，展示了足球经济的巨大拉动效应。这不禁让人想起另一个因足球比赛而提振旅游经济的国家——卡塔尔。

2022年，世界杯足球赛在卡塔尔举行，借着这场全球瞩目的重量级体育赛事以及赛后的“长尾效应”，开塔尔走进了更多游客的视野。根据卡塔尔旅游局公布的数据，2023年，卡塔尔迎来超过405万名游客，全年游客数量比2022年增长了58%，全年的酒店间夜量也达到820万的历史新高。世界杯后的卡塔尔，已然成为全球热门旅游目的地之一。

水到渠成的“体育旅游”

根据国际足联（FIFA）的数据，卡塔尔世界杯比赛现场共吸引了340万观众（2018年为300万），世界杯决赛则吸引了全球近15亿观众，社交媒体上，有约60亿人参与相关话题，累计访问量高达2620亿。对于卡塔尔来说，这是它最受全球瞩目的时刻，展现出赛事经济的十足活力。

2022年11月20日，卡塔尔世界杯开幕式。 东方IC

早在2008年，卡塔尔便制定了《2030国家愿景》，将发展体育作为国家的长期战略。在2022年世界杯比赛之前，卡塔尔已主办了许多高水平体育赛事，包括2006年亚运会、2011年男足亚洲杯比赛、2015年世界男子手球锦标赛、2019年世界田径锦标赛、2021年国际足联阿拉伯杯等。除此之外，卡塔尔还举办了田径、自行车、高尔夫、汽车等各种高规格赛事，包括2021年11月举办的一级方程式大奖赛。

在2010年12月成功申办世界杯后的11年间，为了确保设施达到国际赛事标准，卡塔尔在其国内的基础设施项目上投入了约2200亿美元，这使其成为有史以来在世界杯设施建设上花费最高的国家。在体育场馆方面，卡塔尔按照国际最新标准建造了8座体育场馆，如“大金碗”卢塞尔体育场、由974个集装箱拼成的974体育场、参考贝都因帐篷设计的阿尔拜特体育场等等，光是这些体育场的建设成本就达到约70亿美元。这些投入，在赛后都成了卡塔尔持续发展体育旅游的基础。

今年2月，卡塔尔再度举办男足亚洲杯。据多哈新闻网（Doha News）报道称，卡塔尔亚洲杯组委会首席执行官贾西姆·阿卜杜勒阿齐兹·贾西姆在接受媒体采访时表示，卡塔尔已经成为世界“体育之都”，因为卡塔尔具备了丰富的大赛举办经验，也拥有一流的基础设施。

观察者网从卡塔尔旅游局了解到，卡塔尔旅游业的2030年战略目标，是吸引600万国际游客，使卡塔尔成为中东地区增长最快的旅游目的地。按照卡塔尔《2030国家愿景》的目标，旅游业将在实现愿景的过程中扮演重要角色，力求实现国际游客数量增长3倍、目的地消费增长3—4倍，以及将旅游业对GDP的贡献提高到12%，同时实现旅游就业增长2倍。卡塔尔正在一步步实现这些愿景，除长期发展体育的战略性地位，追求旅游多样化也是其未来前景的关键组成。

多元化战略的转型之路

在后世界杯时代，卡塔尔希望借助其在体育领域获得的高知名度，以更多元化的方式，吸引不同类型的游客。据阿拉伯新闻网（Arab News）报道，卡塔尔旅游局主席萨阿德·本·阿里·哈尔吉表示，卡塔尔拥有丰富的旅游资源，包括500公里的原始海岸线、世界级的博物馆与文化展览，以及如主题活动等更为现代的旅游目的地”。

卡塔尔拥有得天独厚的自然景观，沙漠和海滨景色交相辉映。独特的建筑设计和奢华酒店群落更是为其增色不少。例如，卡塔尔国家博物馆的设计灵感来源于沙漠中的玫瑰，而多哈最高建筑阿尔法塔酒店，建于2006年，原为亚运会圣火台，形似火炬，其无边泳池可远眺城市天际线，47层的360度全景旋转餐厅和观景台则为游客提供全城美景。

卡塔尔国家博物馆 视觉中国

在艺术和文化方面，首都多哈拥有世界一流的博物馆和文化场所，由贝聿铭设计的伊斯兰艺术博物馆于2008年落成，向来自世界各地的游客展示伊斯兰艺术作品。同时，联合国教科文组织世界遗产艾祖巴拉古堡，以及遍布全城的画廊、剧院和图书馆，都展示了卡塔尔丰富又深厚的文化底蕴。

此外，卡塔尔还通过一系列的主题和节庆活动来吸引游客。2023年，卡塔尔举行了多哈世园会、卡塔尔航空公司一级方程式赛车大奖赛、卡塔尔日内瓦国际汽车展等一系列国际大型活动和展会，仅5月份就举行了音乐会、各种论坛及峰会、珠宝及手表展览等一系列活动，吸引了大量国际游客。

同时，卡塔尔也在打造医疗旅游优质目的地，特别是在运动损伤和康复治疗方面。如，多哈的阿斯佩塔尔运动康复医院在2014年被指定为国际奥委会研究中心，专注于运动损伤预防和运动员保健，2023年，著名足球运动员内马尔就在这里接受了脚踝手术。先进的医疗技术和国际医疗专家，加上完善的基础设施，使得卡塔尔成为将医疗与豪华旅行体验相结合的理想选择。

通过独特的自然景观、丰富的文化遗产、特色医疗服务与充满活力的主题活动，卡塔尔旅游业有望实现显著增长。卡塔尔旅游局计划到2030年将接待游客数提升至600万，旅游业对GDP的贡献率从目前的7%攀升至12%。在后世界杯时代，卡塔尔正努力通过多元化的发展战略，进一步巩固其在全球旅游市场的地位。

来自卡塔尔旅游局的资料证实了，卡塔尔正在旅业转型之路上“狂奔”。观察者网注意到，近期，卡塔尔除发展体育板块，还在全面提升旅游体验和基础设施，如新的酒店、主题公园、餐厅、商店和大型休闲项目。同时，卡塔尔凭借其商业环境和基础设施，吸引了大量国际商务活动。如，2024年多哈国际建筑建材展、2024年卡塔尔国际旅游交易会，及2024年卡塔尔网络峰会等，吸引着众多商旅游客。而将多哈作为母港的各大游轮公司数量也逐年增加，让多哈港及米娜街区成了新的迷人风景线。

2023年卡塔尔游客总数量超过400万人次，创下近五年新高。其中，文化景点如瓦其夫集市、伊斯兰艺术博物馆等成为游客热门打卡地。其他文化体验包括在传统的单桅帆船上巡游欣赏西湾天际线，以及探索瓦其夫传统集市等。

带来更多可能的中国市场

卡塔尔是最早支持和加入“一带一路”倡议的国家之一。自2020年起，中国连续三年稳居卡塔尔最大贸易伙伴，2023年，中卡双边贸易额245.33亿美元。据观察者网了解，卡塔尔旅游局将中国视为首要目标客源市场之一。在全球范围内，卡塔尔优选出15个重要的客源市场，中国位列其中。卡塔尔旅游局提供给观察者网的资料显示：后疫情时代，赴卡塔尔旅游的自由行及半自由行的中国游客逐渐增多，他们对旅行行程的自由度、丰富度、安全性及签证的便利性和友好度都有了更多关注和要求。为此，卡塔尔正积极增加当地的中文导游、中文酒店员工及其他与旅游业相关的中文服务人员，以满足中国游客的需求。

此外，卡塔尔在中国设立了旅游局代表处，以更好地深耕中国市场，并为客户提供更有针对性的服务和支持。针对中国市场，卡塔尔推出了中文版官方网站visitqatar.cn、Visit Qatar APP以及卡塔尔旅游专家培训计划，为中国游客提供个性化的旅游资讯。卡塔尔还在微信、小红书和抖音等国内主要社交媒体平台上开设了官方账号，持续丰富目的地内容，包括旅游攻略、文化体验和特惠活动。此外，卡塔尔还在中国设立了卡塔尔旅游局代表处，希望能够更好地深耕中国市场，并为中国游客提供更有针对性的服务和支持。针对中国市场，卡塔尔推出了中文官方网站、APP，以及卡塔尔旅游专家培训计划，为中国游客提供个性化的旅游信息。此外，卡塔尔还在微信、小红书和抖音等国内主要社交媒体平台上开设官方账号，持续丰富目的地内容，如旅游攻略、文化体验和特惠活动。

2024年4月22日，广州—多哈新开航线顺利首航。 中国南方航空官方微博

据观察者网了解，2023年，卡塔尔已接待了超过5万名中国游客。2024年上半年，中国市场的入境人数比去年同期增长了121%。从2023年10月至2024年4月，每周新增13班从中国到多哈的直航航班，每周共计58个航班。现直航城市包括北京、上海、广州、成都、重庆、杭州、香港、厦门，由卡塔尔航空、中国南方航空及厦门航空提供运力支持。此外，还有更多的商业伙伴正在接洽中，为两国之间的旅游交流提供了便利。

卡塔尔旅游局还向观察者网透露，未来，针对中国市场，卡塔尔将从三大领域持续加大投入：第一，培训更多旅游业相关的中文一线员工，包括中文导游；其次，增加酒店的中文服务及员工；再次，鼓励更多当地商家接受支付宝和微信支付，为中国游客提供更大的支付便利，提升购物和消费体验。

有业内专家告诉观察者网，卡塔尔对中国市场的重视和投入，不仅展现了两国之间的深厚友谊，也将为未来卡塔尔旅游业的发展带来更多可能。

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