年轻人刮起“养娃”风，治愈经济到底有什么魔力？

极目新闻记者 张秀娟

近日，一款玩偶打包视频走红社交网络，视频中，工作人员给一款毛绒盆栽玩具松土、浇水，还提供有专门的养护说明，让不少年轻人直呼“情绪价值拉满”“想不到毛绒玩具也能这么玩”！

7月9日，极目新闻记者走访了武汉部分品牌玩具店发现，不少玩具被赋予了人格化的设计，如被DIY各种表情包的茄子、表情害羞的米色兔子、有人类呆萌表情的厕纸，这些毛绒玩具价格低至几百、高至上千，却火爆不已。

业内专家表示，有创新设计的毛绒玩具精准抓住了年轻人的喜好，能让人的心情得到治愈，从而带动了产品销量。这种减轻年轻人孤独和压力等情绪的治愈经济，正成为新的风口，也是玩偶、宠物品类消费兴起的一个原因。

单只玩具售价高至上千

7月9日，极目新闻记者走访了武昌万象城一家玩具精品店，发现一款三明治造型的玩具上，还有裹着酱料的番茄和芝士片，旁边还有按系列摆放的冰淇淋形状的“一家四口”，店内的多款毛绒玩具、背包、挂件等造型都源于动物、植物、食物和日常用品。

店员告诉记者：“这些毛绒玩具外形仿生，表情都让人很治愈、觉得有趣，像有各种表情包的茄子特别受消费者喜爱，店内已经卖断货了。”记者观察到，店内的毛绒玩具按不同型号划分，价格从100多元到1000多元不等。在网购平台，该品牌被分为“害羞系列”“趣味运动”“波浪毛系列”和“趣味食物”，其中一款销量超3万的“活泼茄子”，为一只40厘米的毛绒玩具，售价在379元。

“像有的品牌特别限定款，3年前买是160元，现在如果放在二手平台去卖，能卖到1300元左右，收益率超过100%。”资深毛绒玩具收藏家卢思宇表示。

小小的毛绒玩具，为什么能卖这么贵？来自英国的知名品牌Jellycat客服告诉记者，一方面因为品牌是高端礼品品牌，产品柔软亲肤，设计造型可爱有趣，另一方面价格由总部统一制定，暂不支持议价或个别提供优惠券。中国企业资本联盟副理事长柏文喜则表示，知名品牌往往拥有较高的品牌溢价能力，消费者愿意为品牌信誉和质量支付更高的价格。同时，使用高质量的材料可以提高玩具的耐用性和舒适度，这通常会导致成本的增加。

不少喜爱毛绒玩具的年轻人表示，品牌不断推出有新意的产品，一直在颠覆人的想象力，“集卡式的产品研发也触发了人的购买欲”。不少消费者还在小红书分享了他们在购买毛绒玩具后的体验视频，比如给玩具梳毛、穿衣、打扮，俨然将玩具当成了自己的孩子来养。

毛绒玩具已成为情感寄托

记者查询资料发现，以独特玩偶造型出圈的Jellycat，近年来销售数据也颇为亮眼。2022年，品牌全年营收就达到1.46亿欧元。在全球首发的巴塞罗熊背包，一经推出，在网购平台上迅速卖出1000多只。

毛绒玩具受到年轻人的追捧和喜爱，在柏文喜看来，玩具是可以作为一种情感的寄托，能为年轻消费者提供安慰和陪伴。“与此同时，社交媒体上的网红和KOL推荐可以极大地影响年轻消费者的购买决策。某些毛绒玩具可能也与特定的文化或潮流相关联，吸引年轻人的认同和追随。”

“以产品创新满足当下消费者‘精神悦己’的需求，是品牌走红的原因。但要想业绩长虹，品牌需不断推出新颖的设计和概念，以保持产品的新鲜感和吸引力。同时，要加强品牌故事和形象的塑造，提升品牌认知度和影响力。”柏文喜说。

专家提醒，可爱的毛绒玩具表面材料极易隐藏灰尘、细菌、尘螨和各种霉菌，在儿童玩耍和接触中会引发儿童敏感症，最普遍的病例就是玩具上的病菌导致儿童拉肚子、肺部感染等疾病，因此要注意及时清洁毛绒玩具。

那么，在挑选毛绒玩具时，应注意哪些呢？据相关科普，根据GB6675—2003《国家玩具安全技术规范》规定，针对36个月以下儿童使用的玩具均不得含有小零件。对于36个月以上儿童使用的玩具，允许含有小零件，但必须设置警示标识，以告知消费者其隐藏的伤害危险。所以消费者在选购毛绒玩具时，需要仔细检查玩具的眼睛、鼻子或者配饰等小部件（尤其是塑料、金属材质），看看这些部件是否牢固，以免被儿童吞食，造成窒息危险。

（来源：极目新闻）