伊藤润二联名三丽鸥，谁在为怪东西买单？

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来源：广告头条（ID：ggtoutiao）

伊藤润二联名三丽鸥，把大伙儿给看得满头问号。

防止有圈外读者不知道这两个IP的风格，在此简单介绍：

伊藤润二，可能是日本最火的惊悚漫画家，笔下最知名的角色是邪恶的美少女富江和让人密恐发作的鱼。

而三丽鸥则是东亚人民家喻户晓的卡通IP集团，旗下包括HelloKitty、玉桂狗、库洛米等知名形象，迷住了下至3岁上至60岁的少女心。

恐怖漫画跨界小萌物IP，联名双方在各自领域的知名程度，堪称二次元界的瑞幸和茅台，而这场合作的风格之清奇诡异，又可以被看作是日版的喜茶联名洁厕灵。

所以，哪怕早已见过联名界的大风大浪，刷到这次联动的网友也是大为震撼，并发出灵魂的呐喊：你没事吧？？？

不过事实上，它并没有大家想象得那么重口味。

伊藤润二这边派出的联名人物是富江和十字路口的美少年，脱离了故事背景的三个角色形象，实际上是非常赏心悦目的纤细美少女（年）；

三丽鸥这边则是HelloKitty、玉桂狗、布丁狗、美乐蒂、库洛米和帕恰狗等知名角色。

联动在东京和大阪分设了两个快闪店，并分别将于8月23日和9月27日开业，店内销售的制品包括亚克力立牌、文件夹、徽章、T恤、贴纸等，类型十分丰富。

整体是将三丽鸥角色融入到了伊藤润二细腻暗黑的手绘风格里，因此，尽管在观感上会觉得诡异而割裂，小萌物们似乎失去了原本的可爱，成为了略显黑深残的恐怖道具。

但不可否认的是，这种更为成人化的画风，也深深戳中了一部分人的萌点。

就拿这张最出圈的主图来说，原本伊藤润二笔下的富江就是“虽然邪恶却实在美貌”，而这张联动图里的富江更是令人惊艳，辣妹风的时髦打扮结合伊藤润二风的密集Kitty，满屏黑白只留下抽色后的红蝴蝶结，不仅十分符合当下的千禧风审美，而且还有一种“平静的疯感”。

而见多识广的网友也成功为进入恐怖叙事的Kitty找到了合理性：

既有现实中发生过的香港HelloKitty藏尸案（慎搜）；也有那个困扰了人们很多年的、细思恐极的论点——人们为什么会那么喜欢一只没有嘴的猫？

究其原因，还是颜值扛打。在这起联动中，不少网友都是带着吐槽的心点进来、含着种草的泪切出去找代购的，联动“毁童年”不重要，柄图（制品图案）好看才是王道。

黑白美少年，嗑过都说好

当然，也不是所有人都被联动的美貌征服了，这次联动中另一个比较有意思的话题，围绕的是三丽鸥联名。

一句话概括：三丽鸥为什么有那么多莫名其妙的联名？！

琳琅满目的盗版义乌小商品，姑且不做讨论，这里主要的槽点在于三丽鸥在ACGN赛道的联动盛况。

作为热度超高的全民IP，与快消零售品牌联名是常规打法，咱们最熟悉的案例就是常年霸占名创优品门店的三丽鸥主题小玩意儿。但不同于其他顶级IP的是，三丽鸥在ACGN领域也有超常的联名热情。

2023年三丽鸥部分联动一览

图源：小红书@一觉醒来二次元发生了什么

从动画到游戏、从冷门到热门，管你是恋爱、少女、动作、奇幻还是子供向，题材不限，三丽鸥的联动“捞金”密集到冷酷。

你甚至能从过往联动中

确立联名伊藤润二的合理性

据三丽鸥2024财年第一季度财报，三丽鸥商品销售和IP授权业务的销售额达到112.7亿日元，同样是顶级日本IP，不同于宝可梦自带如火如荼的游戏业务，三丽鸥的核心盈利方式就是售卖周边。

近五年Q2日本本土各部门营业额情况表

因此，不论是举办明星人气评选，增强粉丝粘性，还是频繁跨界联动，扩大圈层影响力，三丽鸥本质是卡通界的造星公司，所以这也是为什么三丽鸥本家和联动产品打下了潮玩店的半壁江山。

（粉丝花钱投出来的）2024三丽鸥明星人气榜

当然，不可否认的是，在“万物皆可萌化”的风潮下，三丽鸥IP的软萌可爱是个万金油属性，哪怕和联动对象的风格明显违和，但还是会受到尤其是女性用户的买单。

比如……其实三丽鸥2022年就和日本另一个经典惊悚IP联名过了。

三丽鸥x贞子

综上所述：三丽鸥联动的怪东西不是第一次，也不会是最后一次。而它的捞钱之心再怎么昭然若揭，如果设计审美真的在线，被戳中萌点的消费者也只能含泪怒吃三大碗。