文旅版图再扩张，全国多地“落子”，新东方布局新风口

本报（chinatimes.net.cn）记者于玉金 北京报道

在东方甄选面临一波又一波的舆情之时，乐于寄情山水的俞敏洪则选择在文旅业务上持续加码。

7月4日，北京新东方沃凯德文化创意有限公司（下称“新东方沃凯德文创公司”）成立，这也意味着新东方文旅闯关文创领域。从2023年10月新东方文旅集团成立以来，其旗下子公司不断成立，并接连与各地文旅相关部门达成战略合作。一个值得关注的点在于，曾定位为老年人的文旅业务如今扩展至各年龄段，并将近两年大热的研学业务并入文旅公司。

对于新东方在文旅业务上持续布局，文娱产业分析师张书乐在接受《华夏时报》记者采访时表示，东方甄选由于其脱胎于教培业务，因此有较强的人文气质属性，进军文旅这一行业，属于距离最近的一种跨界，而且作为已经实际行动大半年的项目，持续扩张并非因为和舆论风波有关，只是一种因势利导，确保自身不会单纯绑定在顶流网红或三农产业链之上，属于多点布局，是互联网科技企业在站稳脚跟后的常规路数。

再成立文创公司

天眼查显示，新东方沃凯德文创公司于7月4日成立，法代为俞敏洪，该公司由北京新东方沃凯德国际教育旅行有限公司100%持股，后者则由北京新东方文旅有限公司100%持股。

工商信息显示，新东方沃凯德文创公司经营范围包括互联网销售（除销售需要许可的商品）；电子产品销售；文具用品零售；文具用品批发；办公用品销售；玩具销售；日用品销售；服装服饰零售；工艺美术品及收藏品零售（象牙及其制品除外）……这也意味着新东方文旅开始闯关文创赛道。

自今年4月26日，新东方文旅集团的全新总部在北京海淀揭幕，向外界宣布了新东方在文旅产业上的野心。

事实上，新东方文旅早已在全国各地频频成立子公司，如新东方沃凯德(河北)文旅有限公司、河南新东方沃凯德文旅有限公司、新东方沃凯德(北京)文旅有限公司、新东方沃凯德(南通)文旅有限公司……上述公司先后于2023年11月至2024年6月期间成立。

除此外，新东方文旅也先后与各地文旅相关部门达成战略合作，依托各地所具有的文化旅游资源，共同打造一系列高品质的文化旅游产品和服务。新东方文旅官微置顶的一条信息为，仅在2024年1月28日，新东方文旅先后与合肥市文旅局、合肥文旅博览集团，黄山旅游，安徽新华发行集团分别签署了战略合作协议，为安徽文旅产业的高质量发展提供了强劲动力，新东方文旅也迈出了战略性的重要步伐。

艾媒咨询首席分析师张毅向《华夏时报》记者分析，新东方文旅不停成立各类公司更多还是基于大企业集团旗下对业务细分和团队基地的需要，文创业务与文旅业务本质上是可以高度融合的。

“一般来讲，以前的文旅通常还是在现有的资源基础上嫁接流量，类似于美团为景点、酒店、景点、餐饮等引流，但是该方式的最大问题在于不掌握主动权，资源方可以选择美团，也可以选择饿了么、携程等，对新东方来讲也是如此，其对资源的把控其实不强，文创业务更大意义上还是从IP资源进行延伸，利用文创业务做利润、做价值，是向提升话语权迈出的重要步伐。”张毅话锋一转说，当然文创业务入手比较简单，后续需要投入的成本会非常大，而且不成功的概率也会比较高。

张书乐分析，新东方选择文旅，主要是OTA主要只是撮合生意，相当于扁平化的中介，缺少对产业链深层次的渗透，而直播带货可以沉浸式地进入到文旅行业的细节中，或许可以形成不一样的穿透力，同时，配合文旅而开展文创，也是当下文旅产业进入精耕细作时代的一种必然趋势。

文旅业务扩容

新东方文旅的声量越来越大，也在于文旅业务的扩容。故事还要从2023年讲起。彼时，新东方依托东方甄选的成功在2023财年实现扭亏为盈，俞敏洪开始盯上了文旅赛道。

2023年7月21日，新东方官微发文，宣布正式开拓文旅业务。新东方表示，“东方甄选之后，我们再度创业，新东方将正式开拓文旅事业。而这一次，新东方要做的是，面向中老年人，提供有文化幸福感、有知识获得感、有个人追求感的高品质文旅服务。”中老年与文化，是这次创业的关键词。

天眼查显示，2023年7月19日，北京新东方文旅有限公司成立，注册资本为10亿元，法定代表人和董事长均为俞敏洪。该公司为新东方教育科技集团有限公司的全资子公司。据记者了解，新东方文旅总裁为新东方集团CFO杨志辉。

不过，最早设定的老年人群体在不断扩张，如今新东方文旅服务的群体面向中老年、青少年及亲子等全年龄段群体。还值得关注的是，今年2月，“新东方文旅”品牌正式发布，新东方文旅也明确将新东方运营多年的国际游学、国内研学和营地教育的业务并入文旅集团发展。

新东方文旅集团董事长助理兼副总裁刘婷2月透露，2019年，新东方的国际游学和研学业务就已实现7亿元左右的业务规模。2021年，新东方国际游学关联公司在全国范围内的50个城市成立了分公司，研发与推广研学和营地业务。

刘婷彼时还指出，未来新东方文旅还将在文创IP、酒店集团、景区合作、乡村振兴、康养旅居等领域进行布局和投资开发。

事实上，随着国家级政策支持研学旅行，义务教育“双减”背景，叠加新一代父母教育理念革新，研学旅行市场具有良好的发展前景。艾媒咨询数据显示，2022年中国研学游行业市场规模909亿元， 2026年有望增长至2422亿元。

对于向全年龄段布局，张毅认为，新东方文旅年龄定位从老年转向各年龄层，尤其研学游等，本质上也是适应市场发展的需要。“老年旅游市场毫无疑问会比较火，但客观地讲，老年人可以投入费用相对较少，在花费时比较谨慎，该年龄段给企业带来的收入以及利润相对来说都比较薄，老年人旅游市场可拓展空间不大进而限制了企业的发展。”张毅分析。

张毅进一步解释，新东方文旅向全年龄段扩展尤其是研学方向，未来增长空间扩大，成长性也更好，随着中国人均收入水平和人均教育文化娱乐支出的提高，人们个人参加和为子女报名参加研学游项目的意愿愈加强烈。

“研学业务和新东方过去的教培服务，有相当的契合度，加上当下的研学游大多碎片化，且都是个别城市的单兵作战，通过互联网聚合长尾，或许能够成为奇兵。”张书乐如是总结，整体而言，研学业务和新东方的原有教育气质依然契合。

就新东方文旅最近的发展态势及未来发展规划，记者采访新东方方面，截至发稿时，对方暂未回复。

责任编辑：黄兴利 主编：寒丰