北京文旅市场打开暑期模式

超长暑期华丽启幕！北京文旅市场迸发无限活力，旅游体验迎来全面焕新。市文旅局专为青少年与亲子家庭“打造”了众多旅游产品、线路，推出八大系列主题活动和各类优惠措施。同时，剧情片强势领跑，百部电影锁定暑期档，为影迷们献上视听盛宴。北京公交系统更是未雨绸缪，增加运力保障，率先开启“暑运模式”，确保游客出行顺畅无忧，共赴精彩夏日之旅。

第一波客流已至 研学亲子游供给增加

暑期已至，部分学生、家庭群体已经踏上旅途。北京作为传统亲子游热门目的地之一，陆续推出众多亲子产品、游览线路，吸引游客前来游玩体验。

7月9日，由北京市文旅局主办的北京文旅生活季宣传推广活动在平谷区金海湖碧波岛正式启动。北京市文旅局通过统筹全市暑期重点活动，推出“缅怀致敬红色游”“炫酷工业科技游”“长城古迹探寻游”“月光北京欢聚游”“访古探幽文博游”“绿荫戏水避暑游”“演艺之都沉浸游”“双奥文化体验游”八大系列主题活动。

具体来看，北京市文旅局持续推出6条“漫步北京”北京长城古迹主题游线路和10条“漫步北京”边吃边逛美食主题游线路。同时，北京市文旅局重点推荐八达岭长城等11个开放夜游活动的景区；全市微度假目的地和夜间文旅消费集聚区将推出90余场城市夜露营、体育嘉年华等文旅商体促消费活动；推荐20个“暑期必逛特色博物馆”和暑期博物馆十大特展。

北京市文旅局相关负责人表示，北京文旅生活季期间，全市多家景区、酒店、民宿等文旅场所和经营单位，推出面向学生等群体的专属优惠活动和措施。

今年暑期，北京旅游市场将持续火爆。拥有多元玩法、体验感强的旅游产品正吸引着大批游客，成为部分旅游商家布局的重点。

同程旅行发布的《2024北京暑期旅行趋势报告》显示，6月下旬—7月初为北京今年暑期旅游旺季的第一波客流高峰，来自华北及东北地区的游客贡献了主要客流。另据携程数据，从平台预订数据来看，上海、北京、成都、广州、西安、乌鲁木齐、杭州、重庆、南京、深圳是暑期国内十大热门旅游城市。同时，北京位居国内热门游学目的地榜首，目前部分热门线路产品已经售罄。

暑期亲子客群所释放的庞大出游需求，让各旅游商家提前布局、揽客。春秋旅游副总经理周卫红介绍，针对暑期亲子游学，春秋旅游推出了“解密系列”——古往“京”来北京游，行程中，亲子家庭将游览故宫、颐和园、圆明园、长城等经典景点；并前往清华大学、“鸟巢”“水立方”以及东四胡同博物馆。目前，该产品的咨询、预订热度在不断走高。

谈及今年暑期产品的特点，首旅旅行研学产品相关负责人表示，今年中小学暑假时长接近8周，孩子们拥有更长的时间“行万里路”。目前，亲子旅游产品供给主要呈现玩法上新、主题多元、分龄体验等特点。同时，产品内容更加注重体验感，线路主题包括创新科普、国风文化、民俗传承、自然探索、活力运动等。

“在分龄体验方面，面对4—6岁儿童，首旅旅行会安排户外轻松活动类、入门级的文化体验类活动为主；在为7岁及以上学龄儿童设计产品时，会注重课本知识内容的场景化延伸，或突出思考类、创新类活动，同时还会有活动量更大的户外活动。”上述相关负责人进一步表示。

为迎接即将到来的大客流，提升旅游景区基本服务质量，给予游客最佳的旅游体验，是业界共同努力的方向。

在提升暑期文旅基本服务质量方面，北京推出了相关举措。此前，北京市文旅局发布《关于提升暑期旅游景区基本服务质量践行文明旅游的倡议》，其中提到，为持续提升旅游景区基本服务，除故宫、国博等旅游景区和对外开放单位外，全市旅游景区已全面取消预约要求。消息发布后，进一步刺激了北京暑期旅游市场，并带动研学游预订量的增长。

不久前，北京市文旅局还组织开展暑期旅游市场联合执法检查。北京市文旅局方面表示，下一步，北京市文旅局将会同旅游市场各相关部门聚焦虚假宣传、不规范签订和不严格履行旅游合同、强迫或诱导购物、不合理低价游等问题，合力加强暑期旅游市场秩序治理，维护广大游客合法权益，不断促进行业安全、合规经营和高质量发展，不断提升暑期游客在京旅游体验感、获得感和满意度，提升首都旅游形象。

针对旅游商家如何进一步提升游客体验，北京第二外国语学院中国文化和旅游产业研究院教授吴丽云建议，暑假期间，学生、亲子客群是出行主流，旅游商家要推出更加多元化、与客群相匹配的旅游产品，让来北京旅游的游客拥有更丰富的选择。同时，价格也是游客关注的重点，所以在提升旅游体验的前提下，要尽可能地提升产品的性价比，满足游客需求。此外，在产品内容的设计上，商家要更多地考虑加入孩子们可以参与的体验项目。

热门景区及火车站为首 北京公交加大运力

7月9日，北京商报记者从北京公交集团获悉，北京公交集团开启“暑运模式”。将采取加密班次、缩短发车间隔、跨线联合用车等措施，在中轴线、前门、故宫神武门等8处热门区域的34条重点线路在客流最高日计划加车60部、备车28部，方便市民游览市区热门景点。

为给乘客提供便捷的游玩体验，上午时段乘客可从德胜门乘坐877路公交车一站快速直达八达岭长城景区，体验“一站式直达”服务。在客流高峰日，采取跨线支援措施增加运力。中午时段，游客可在八达岭长城站（877路站台对面）乘坐879路到达大宫门站、定陵站参观明十三陵、定陵、昭陵等景区。为应对877路返程客流，公交集团实时关注、合理安排877路返程运力，保障乘客出行。除877路公交外，乘客也可在八达岭后山乘坐919路返回市区，在客流高峰日安排2—4部机动车适时加入919路运营。如遇突发大客流情况，采取增发区间措施补充919路运力，确保游客返程无忧。

在暑运期间，北京公交集团将加强途经七大火车站的93条日班线的监控，重点线路增加备车，根据现场客流情况适时加入线路运营。其中，北京朝阳站站内始发的413路、专194路、摆渡线等5条日班线路增加日均配车和备车；北京南站重点结合抵京客流规模和地铁延时措施做好运力保障；北京站日间加强北京站始发29路、122路、403路等17条线路远程运营情况实时监控，根据现场客流视情采取调整发车间隔、区间等措施，提高线路运能。

剧情片领跑 百部电影锁定暑期档

为期92天的暑期档（6月1日至8月31日），已步入7月至8月的关键发力期。灯塔专业版数据显示，截至7月9日18时，2024年暑期档总票房（含预售）突破31亿元，已有100部影片上映或定档，涵盖剧情片、动画片、动作片、喜剧片等多种类型。在业内人士看来，整体上，今年暑期档题材丰富、类型多样，能够满足不同观众的观影需求，随着高口碑影片的持续定档，也将进一步激发观影消费潜力。

作为全年最重要的档期之一，暑期档以长时间跨度、庞大影片阵容等特点，成为各大影企发力的关键节点。

据灯塔专业版，截至7月9日18时，2024年暑期档总票房（含预售）突破31亿元，观影总人次超7865.27万，总场次1726.67万，电影《默杀》《云边有个小卖部》《头脑特工队2》分别以4.8亿元、4.65亿元、2.72亿元的累计票房暂列档期票房榜前三位。

灯塔专业版上映日历显示，截至发稿，随着由宁浩监制，温仕培执导，朱一龙、邱天领衔主演的电影《负负得正》定档8月10日的消息官宣，2024暑期档已有100部影片上映或定档。

从已定档影片的题材来看，2024年暑期档涵盖了剧情片、动画片、动作片、喜剧片等多种类型。

在灯塔专业版数据分析师陈晋看来，女性观众一直是春节档、暑期档等热门档期的主力受众。去年暑期档刷新了中国影史连续破亿的天数纪录，而去年快速提升暑期档市场热度的电影《消失的她》是一部女性观众偏好突出的犯罪悬疑片。而电影《默杀》7月3日的上映累计票房已超4.51亿元，首周末连续两天单日票房破亿，带动市场升温，该片女性观众占比突出，高达63.2%。

具体来看，待映的重点影片包括国漫IP星宿神话题材动画《落凡尘》，好莱坞动画《神偷奶爸4》，成龙、张艺兴、古力娜扎主演的古装动作片《传说》。国产经典IP系列动画电影新作《喜羊羊与灰太狼之守护》以及日本动画《你的名字》的重映，也即将在一周后与观众见面。此外，乌尔善执导、国产漫画改编的奇幻动作片《异人之下》，进口大片《死侍与金刚狼》，青春片《倒仓》将于7月底上映。

8月则集合了徐峥导演的现实题材影片《逆行人生》，陈思诚导演的剧情片《解密》，追光动画系列新作《白蛇：浮生》，张若昀、钟楚曦主演的科幻喜剧《从21世纪安全撤离》等诸多作品。

锁定暑期档的诸多影片背后，也不乏头部影视企业的身影。

现阶段领跑暑期档票房榜单的《默杀》，关联24家出品、发行方，包含中国电影、万达影视、横店影业等；累计票房达4.65亿元的《云边有个小卖部》，关联26家出品、发行方，包含北京文化、百纳千成等；而此前领跑端午档的《扫黑·决不放弃》，关联17家出品、发行方，包含春秋时代、光线影业等。

中国电影不久前也在业绩说明会上表示，从待上映的作品来看，暑期档、国庆档公司都储备了不少优秀作品。在进口影片方面，也是呼声高、观众期待的影片都尽力保障供给，支持推广。总体来看，今年总票房有望超过去年。

“今年以来，电影市场回升明显，观众观影意愿逐步提升，随着一批优质影片与观众见面，在高口碑的持续发酵下，吸引更多观众购票，从而形成稳定的长尾票房。”影院负责人曾盼如是说。

影评人刘畅也指出，中国观众的电影审美正逐渐成熟，不再单一地追捧大规模IP和豪华制作，而是转向更加注重作品内在价值的评判标准，如故事的深刻性、思想的启迪性以及情感的真实共鸣。这也促使了电影行业持续进行自我革新与调整，来全面满足广大观众日益个性化的观影偏好与需求。

陈晋谈到，整体上今年暑期档题材丰富、类型多样，能够满足不同观众的观影需求，其中电影《倒仓》女性想看占比突出，电影《死侍与金刚狼》男性想看突出，电影《落凡尘》家庭观众占比突出。

北京商报记者 韩昕媛 吴其芸 王千雪