周鸿祎张朝阳鼓励企业家当“网红”丨中国接入互联网30周年

21世纪经济报道记者孔海丽 北京报道

时隔十年，360集团创始人周鸿祎与搜狐创始人张朝阳在中国互联网大会上再次对话，这一次的话题是“中国接入互联网30周年”，但全场高频词是“网红”。

在如今企业家争当网红、纷纷下场开直播的热潮里，张朝阳和周鸿祎无疑是企业家“网红鼻祖”。

一位直播“教物理、教英语”已经有些年头，自带流量；一位近两年化身“红衣大叔”活跃在各个场合，今年北京车展期间周鸿祎甚至成了“最火男车模”，坐在车顶开“个人专场”，如今抖音粉丝量已经冲到了657.6万人。有人为了蹭到周鸿祎的流量，不惜花990万元竞拍他的二手迈巴赫。

见识到流量凶猛，尝到了直播甜头之后，后来者包括雷军、李斌，甚至是大洋彼岸贾跃亭，都在争做企业家“个人IP”，试图在流量时代分一杯羹。

“当网红挺好的，企业家都该试试”

“我跟张朝阳被邀请到这来，纯粹因为我们俩年龄足够大，还愿意说话。”周鸿祎的自嘲和自黑风格贯穿始终，他在多个场合反复表达过“当网红挺好的”，这一次，还现场和张朝阳聊起了他们对“直播很重要”的认知。

据张朝阳回忆，他从2008年就意识到视频很重要，那时候就已经在打视频的主意，后来陆陆续续拍过网剧、拍长视频，再后来意识到直播很重要，开始直播教英语、教物理。

谈到企业家做IP比普通素人有什么优势，张朝阳觉得，可能是作为过来人，年轻人愿意从他们的话里汲取一点人生建议，有一定的受众基础。

关于对“网红”的定义，张朝阳说，这个概念并不窄，粉丝多了、影响力大了，都叫“网红”，在某一个方面都可以成为“网红”。

他认为，视频自媒体时代，传播发生了天翻地覆的变化，人们获取信息的渠道完全不一样，企业家出来做网红和博主，是应对时代新特点的措施。

“张老师”对当“网红”好处的认知，依然聚焦在知识领域，他觉得，在某个领域成为博主之后，会让自己提高得更快，输出知识的前提是自己足够专业。

周鸿祎的洞察更聚焦在商业本质上。

“最近几年，直播短视频有了本质的不同，发生了革命性的变化，每天有几亿人在刷短视频，看短视频很上瘾，是获取信息的最重要渠道。”周鸿祎说，在这种情况下，企业家作为企业的代表与公众做沟通，如果不做短视频，不做直播，就会与用户失去联系。

他强调，短视频与直播最重要的价值是得到流量。“只有通过流量才能获客，才能推销企业的产品，宣传企业的服务。”

“所以从这个角度来说，这是我为什么号召很多企业家要来尝试，不管成不成功，至少要自己卷起裤腿下水试一试。”

现场，周鸿祎也教起了企业家到底怎么做直播、做“网红”。

他叮嘱同行们，最重要的就是不要居高临下，说话不要有“爹味”。“ 因为你平常对员工可以训话，员工拿你的钱，不得不忍受着老板的训斥，但是老百姓来看你直播，是跟你平视交流，所以你不能居高临下、自吹自擂去教育别人，更多的是要放下身段，能够自嘲和自黑。”

第二点是，不能只打广告，如果只是广告宣传，老百姓也看不下去，所以还要有关于生活的泛内容，才能赢得泛粉丝。

周鸿祎透露，他最近还在写一本关于企业家如何做演讲的书，很快会出版，要送给大家看一看。

而张朝阳的书早已经出版了，现场，他把自己的书送给了周鸿祎一本，不过“红衣教主”调侃说自己“看不懂物理”。

“互联网30年，也是创业者的30年”

对于中国接入互联网30周年的重要变化，张朝阳最大的感触是，从电脑到手机的变化，也就是从PC互联网到移动互联网的转变，“现在基本上每个人一天到晚都在盯着手机，甚至是走路的时候都在看手机，这也造成了一定的问题，时间碎片化，知识也碎片化。”

周鸿祎的感触则聚焦在当下，他认为，互联网发展曾碰到瓶颈，最近两年人工智能的突破为互联网带来了革命性的机会。

“互联网又充满了创业和投资的旺盛需求，气氛变得火爆。我觉得，没有互联网就没有今天人工智能的发展，所以还是要感谢互联网这30年的积累。”他说。

周鸿祎认为，中国接入互联网的三十年，也是互联网创业者的三十年。普通人赶上了好时代，在产业端更改了互联网的风貌。

“这个过程中，有很多个人站长，也有很多像我这样的技术人员，丁磊、马化腾都是工程师，张朝阳是个物理学博士，来自不同方面的这些创业者，构成了一幅波澜壮阔的创业画卷。”周鸿祎感慨，未来，人工智能时代，还会继续涌现一批新的创业者。

他甚至提议，如果要纪念中国互联网30年，应该拍一部关于互联网创业者的电影来讲述产业的故事，“我比较有幸跟很多公司都交过手，可以当主演。”

关于人工智能将如何继续改变互联网，周鸿祎认为，AI是一场新的工业革命级别的创新，“会改变所有的行业，重塑所有的产品。”

周鸿祎表示，AI赛道非常宽，无论是互联网巨头还是创业企业，都有各自的机会，不存在垄断大模型的技术和可能，“广阔天地，大有可为。”