标志性线下空间的打造，已成为时尚单位深化标签的「必要举动」

从 officesiren 到 geekchic 等风格的进一步分化，不断细分的精准化穿搭风格正式进入了由“一件满分单品”决胜的时代。 品牌愈发注重对于标志化单品以及视觉符号的打造，STUSSY 的黑八元素就是一个典型例子，被一众 Vibe小子 疯狂追捧，成为了少数能带动“版本更新”的标签式单品，迅速为品牌建立美学印象以及社媒热度，而在此前提下，时尚单位的「标签化」愈发被重视。

与此同时，「线下空间」的打造同样成为了时尚单位深化符号的必要手段，例如早期 Supreme 的夜排文化以及近年由时尚博主的带动下 GentleMonster 限时装置在社媒上“病毒式”的疯狂传播...

线下空间

以「共振」

与多样群体紧密相连

尤其是目前线上购买疯狂侵略实体店铺份额的情况下，这些线下空间依然表现出明显的不可替代性，伴随着拥趸的自发式打卡行为，双向传递出地标性美学形象与品牌理念的塑造。

GQ 在年初也整理出了一份巴黎时装周期间潮流名人常拜访的线下空间指南，由此可见「探店」仍旧是时尚博主们要讲好一个品牌时最有效的形式之一。

而在本土时尚的阵营中，太平鸟作为其中极具代表性的时尚单位，近年在羽绒服、户外等一众单品上不论是美学还是功能性都有不错的表现，在往期的文章中我们也带来过不同风格的造型示范，多品类覆盖给足了年轻消费者们“情感价值”，尤其是这两年秀场上的表现，无论是整体的调性还是单品的雕琢都是值得拎出来仔细品味的。

而线下空间，同样是太平鸟时尚版图中关键的一环，尤其是继全球首家太平鸟品牌旗舰店在宁波开业之后。昨日，武汉太平鸟品牌旗舰店正式启幕，这不仅表明了太平鸟对于打造地标性时尚单位的决心，更通过线下空间的设置进一步沉淀出“一个品牌”概念及创世界级时尚品牌的战略规划，这个行为也侧面证实了线下空间对品牌来说同样是一个能够有效讲好“故事”的方式。

1626 也在开业当天拜访了这个全新落成的线下空间，在线下旗舰店的打造上，太平鸟的品牌基因展露无疑，标志性的全新品牌 Logo 贯穿内外部三层空间，外立面墙流光溢彩的 LED 灯条、室内空间交相呼应的环绕式 LED 屏、巧妙融合消费者场景体验感的艺术装置，整体极具现代主义先锋美学设计。

通过将时尚、潮流、闪耀和艺术感等元素交织在一起，构建出这样一个符合当下城市青年喜好的沉浸式空间聚合地，无论是选址还是整体的空间感都是蛮出彩的，作为一个地标性建筑之后也很适合搞些有趣的社群活动或者装置打卡。

沉浸式空间往往能让消费者对产品调性更加深入的理解，江汉路地标的选址与武汉的城市人文也联结在了一起，与东山口、太古里相似，这些潮流街区的聚集基本就是各地时尚的汇总，有些固定店铺无论如何都要定期去逛一逛，这些线下空间在一定程度上影响城市时尚以及风格走势。

同时，作为城市地标性文化的一部分，太平鸟与城市本身的“本土性”也进行了融合。近年来，对于频频国内办秀的 LV 等一线品牌来说，「本土化」同样是一个不可回避的议题，无论是过于浅薄的“打卡”还是过于主观的“侵略性”解读都会对消费者起到适得其反的效果，而太平鸟作为本土时尚中不可或缺的部分，此番以“未来聚场”的概念，以及其自身所具的“亲切感”很好地完成了与本土化的衔接。

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除了对地标性文化的打造，与时间、事件的「共振」同样是线下空间所承担的重要责任之一，此番太平鸟推出了太平鸟 x prince 联名合作系列与太平鸟”城市轻运动“ AIRxPEACE 系列，并且在活动当天设置线下 prince 合作系列互动装置。

秉持着“登场即主场”的时髦态度，以一个巨型网球装置的限时打卡互动进一步深化「共振」，给空间带来趣味性和记忆点。

如何通过「标签化」

在多个赛道

持续扩张

通过对线下空间的打造，讲好「一个品牌」的故事，将时尚单位的标签美学进一步深化，太平鸟长期以来与一众潮流 icon 也有着不错的互动。在武汉太平鸟品牌旗舰店开业当天，女装品牌代言人张婧仪来到了现场，上身太平鸟 x prince联名合作系列，率先开启线下体验。

现场的巨型网球装置呼应巴黎奥运会跑道颜色，吸引来了一众潮流玩家打卡。

既然谈到线下空间，「产品」也同样是绕不开的重要话题，作为评判一个品牌的根本，太平鸟全方位的产品矩阵一直有着不错评价，包括早期和 Cityboy “始祖”长谷川昭雄以及和国内独立设计师的合作，在风格上都有精准的把控。

从品类开发上来看，搭配风格和功能性上也都有着丰富的覆盖，在以前的文章中我们也多次解读，在某种程度上是能做到以「一个品牌」撑起整个衣柜的。

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同时，太平鸟基本也是国内第一批征战国际时装周，以全品类拓展羽绒服赛道的品牌，风格下细分的单品体量十分可观，并且在趋势把控方面十分敏锐。如果想在新一季到来时换换风格，在太平鸟逛一圈基本都能找到一些有意思的单品，搭配起来也不会出错。

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而在今年，无论是正在爆火的以女性为主打的运动生活方式，还是依旧拥有社媒讨论度的户外风格，太平鸟仍然稳抓版本答案，带来一系列核心单品。

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近期，以赛道、看台文化为代表的生活化运动风格成为今夏主流，太平鸟 x prince联名合作系列与 AIRxPEACE 城市轻运动系列不仅将 lifestyle 融入系列设计，还带来了 Tenniscore 的新选择， 此番太平鸟 x prince 联名合作系列的推出，以网球元素为主导的生活化造型让人眼前一亮，尤其是对已经玩够了球衣时尚的人来说，现在入手这个系列可以在 Blokette 风格之后领先一下版本，颇具性价比。

目前，Tenniscore 在 Tiktok 等社交媒体上已经拥有了过百万的浏览量，Iris Law 和 Zendaya 都曾在不同场合带来过相关造型，显露出即将接管趋势的势头。

前两年 Gorpcore 等风格的爆火直接盘活了许多品牌，并且从目前的社媒讨论度来看，户外在未来也将持续火热，定期多角度的解析也让玩家对此类单品有更高的追求，太平鸟“城市轻运动” AIRxPEACE 系列在整套造型和单独搭配都有不错的适配性和容错率。

尤其是 T 恤、夹克这些衣柜里长期定番的单品，骑行爱好者或先锋小子都能搭出一套出彩造型，与一直以来太平鸟所推崇的无束缚审美与先锋态度相吻合。

与此同时在单品的拆解中，整体色调以及零压面料舒适配比，对先锋和机能感的刻画尤为明显，是一个完成度比较高的系列，搭配弓箭包之类的配饰可以迅速出片，无论是入门还是资深玩家都能轻松上身。 这 样坚持以一个品牌形象打造丰富品类矩阵，对产品精细化打造并且在多赛道持续扩张的方式，也有助于品牌美学更立体化的塑造。

如今，线下空间俨然已经成为了时尚单位在塑造品牌美学时的必要步骤，这些长期空间与短期互动装置的设置往往也使产品的体验更加多元化。 而不论是线下空间的互动还是矩阵式产品的覆盖，太平鸟始终强调「一个品牌」的美学精神。

在未来，太平鸟正计划在长春欧亚、杭州奥莱、合肥、沈阳中街等城市标志区域打造更多地标性美学空间，并将通过长期的品牌符号塑造，凝聚文化矩阵和美学影响力，从目前来看，标志性线下空间的打造，也已成为当下时尚全球布局的必要举动。