薇娅，现身杭州！进军新赛道

近期，淡出直播带货行业许久的薇娅，以创业嘉宾身份重新回到了公众视野，但市场对薇娅更为关注的点却在于其对短剧带货赛道的布局。

日前，一家名为谦萌文化的公司发布三张短剧海报，引发广泛关注，主因谦萌文化为薇娅丈夫董海锋谦寻公司旗下公司。具体来看，三部短剧分别为《替身男友》《我家来了男保姆》《别跟弟弟谈恋爱》，于6月中下旬开机，并将在抖音等平台上线，董海锋作为出品人在海报上出现。

从行业整体表现来看，今年以来头部直播带货主播遭遇普遍销量瓶颈，不少主播纷纷寻找第二增长曲线，短剧带货成为了“香饽饽”。业内人士对证券时报记者分析，短剧自身的盈利能力很强，短剧带货只是其中的一个变现方式，但由于短剧的剧情紧凑，短剧带货或不会成为带货的主流，将只是一个很好的补充。

薇娅夫妇开始布局短剧生意

薇娅背后的谦寻公司正在将目光投向短剧赛道。

今年5月，谦寻正式打响进军短剧市场的第一枪。在今年6·18大促预售期间，谦寻旗下的蜜蜂惊喜社推出《蜂总的37日独宠》这一短剧，将短剧融入直播带货中，该短剧也在6·18电商大促中出圈。

（蜜蜂惊喜社推出的短剧《蜂总的37日独宠》）

此后，谦寻官宣成立新公司谦萌文化，该公司将专注于短剧赛道。近日谦萌文化发布三张短剧海报，三部短剧分别为《替身男友》《我家来了男保姆》《别跟弟弟谈恋爱》，于6月中下旬开机，并将在抖音等平台上线，董海锋在海报上位列出品人。

企查查数据显示，谦萌文化成立于2024年5月，实际控制人为董海锋，由谦寻旗下的北京谦越文化传媒有限公司和上海萌扬文化有限公司共同控股，其中谦越文化持股达60%。值得一提的是，另一大股东萌扬文化持股40%，其创始人兼董事长宗帅是影视行业专业操盘手，曾任华谊兄弟经纪联席总经理，也是此次三部短剧的出品人之一。

离开直播带货行业两年后，薇娅近期也开始出现在公众视线当中，一次是今年6月，另一次则在去年4月，不过身份已不再是带货主播。

今年6月17日，浙江平台经济“创业第一课”正式启动，淡出大众视线许久的薇娅以嘉宾身份出席，对第一批被选出的平台经济创业案例进行点评，并分享了自己关于创业的一些心得。

根据官方介绍，杭州市旨在通过本次活动加速培育高水平创新型人才，并在当天启动实施平台经济“百名创业导师计划”，通过组建创业辅导联合体，为创业者提供专业化服务。

此前在2023年4月，薇娅现身杭州，作为浙江百年老字号研究院、国潮学院“首席导师”，与大家分享“如何利用直播电商赋能老字号”，这也是薇娅隐退直播间后最为高调的一次亮相。

主播纷纷投身短剧行业

作为在直播带货领域风生水起的“领头羊”，薇娅夫妇却也并非直播带货领域入局短剧行业的特例，不少头部主播早已打起了短剧生意的主意。

主播转向短剧带货，这一现象在今年6·18大促期间尤为明显。今年6月，抖音达人“疯狂小杨哥”公司三只羊集团出品的短剧《傅爷你的替嫁新娘是大佬》正式上线，十天时间播放量达到9528万。该短剧此前在4月中旬期间开拍，且三只羊集团官方也开通“三只羊剧场”的专门账号，用于宣传和推广其短剧作品，这也标志着该机构正式进入短剧制作领域。

具体来看，上述短剧的演员阵容中有多位三只羊旗下的艺人，海报上列出的8名演员，有7位的前缀带有“三只羊”字样。饰演男女主角的分别是三只羊小七(七老板)和三只羊周琦峰，其中羊小七是小杨哥的徒弟之一。

今年5月，快手头部主播辛巴旗下的直播电商公司辛选将短剧与品牌结合，与欧诗漫合作推出品牌定制短剧《她似珍珠璀璨》，女主徐婕是辛选签约的带货主播，目前该剧在快手上的播放量累计964.8万。

头部主播纷纷转向短剧生意，一面是直播电商增速同比有所放缓，主播们直播间的销量普遍下滑，不再如往日般动辄创下销量新高；另一面则是短剧内容市场近两年来供需两旺，行业正迎来高速增长。

据艾瑞咨询发布的报告，2023年中国微短剧市场规模达358.6亿元，同比上升234.5%。这一数据约是同年电影票房的70%。

艾瑞咨询分析师表示，虽然在政策与平台监管进一步收紧、用户对内容品质需求不断升级以及市场竞争带来的内部调整等因素影响下，微短剧行业将面临增速逐步放缓的挑战，但整体行业规模受市场需求驱动仍然呈持续增长趋势，预计2024年微短剧行业市场规模为484.6亿元，并且未来五年内行业市场规模有望突破千亿元。

目前，短剧的盈利模式包括用户付费、版权分销、广告招商、电商带货等类型。其中，短剧带货主要是利用短剧剧情来提升商品的曝光度以及转化率，延长产业链上的利益分配，让流量的价值得以最大化利用。

百联咨询创始人庄帅对证券时报记者表示，短剧的优势在于剧情紧凑丰富，能够吸引更多用户持续观看，而劣势也在于此，用户往往过多关注短剧的剧情，而忽视货品购买。

“短剧自身的盈利能力就很强，短剧带货只是其中一个变现方式，由于短剧的剧情紧凑，短剧带货不会成为带货的主流，只是一个很好的补充。”庄帅还表示，2023年直播带货仍然保持着两位数的增长势头，今年随着直播带货形式的多样化，仍然能够继续保持两位数的增长。只不过这些业绩的增长并不完全仅限于头部主播，而更多由商家店播和有特色有个性的买手类、采销类主播主导。

责编：彭勃

校对：刘星莹