解锁“度假”新场景 郑州首家国家级旅游度假区揭牌

本报记者 夏晨翔 郑州报道

近日，河南省举行“夏爽中原·老家河南”全省度假旅游产品宣传推广活动，推出了省内多条度假旅游主题线路。与此同时，位于郑州市的银基国际旅游度假区正式揭牌。

《中国经营报》记者了解到，日前，文旅部发布了22家新一批国家级旅游度假区名单，银基国际旅游度假区成功入选，而这也是河南省第三家、郑州市首家国家级旅游度假区。

“旅游度假区是推动全域旅游发展的重要力量之一。通过精心规划、建设省级或国家级旅游度假区，或可有效助力各地全域旅游目标的实现，为游客提供更加优质、全面的旅游体验。”中国社科院旅游研究中心特约研究员吴若山告诉记者。

又添“国字号”招牌

坐着水陆两栖观光车投喂猛兽、跟虎头虎脑的小动物来张合影、和身边的演员跳一支欢乐的舞蹈、在4D体验馆感受沉浸式的奇妙、住一晚北极熊主题的特色房间，甚至可以亲自喂养一群可爱的萌宠……

在银基国际旅游度假区，“沉浸式”体验被运用得淋漓尽致，吸引大批游客前来二刷、三刷。

6月11日，文旅部发布了22家新一批国家级旅游度假区名单，银基国际旅游度假区成功入选，成为河南省继平顶山市尧山温泉旅游度假区、三门峡市天鹅湖旅游度假区之后第三家、郑州市首家国家级旅游度假区。

什么是“国家级旅游度假区”？它与5A级景区有何区别？

吴若山指出，国家级旅游度假区主要以度假体验为核心，专注于打造高品质的住宿环境与多样化的度假产品，其建设体系侧重于为游客提供全方位、深层次的休闲度假服务。其更关注游客的过夜率与人均消费，力求通过提供卓越的度假体验来吸引并留住游客，盈利来源也主要依赖于度假服务的销售，而非简单的门票收入。

与此相反，5A级景区则更侧重于景区整体服务水平的提升，其核心目标是吸引大量游客前来观光游览，因此游客数量成为其重要的考量标准。

“总体来说，5A级景区在游客数量上往往占据优势，但国家级旅游度假区在人均消费与度假体验的深度上则更胜一筹。除此之外，从投资规模上看，国家级旅游度假区的建设通常需要更大的资金投入，以支撑其高品质的度假产品与完善的配套设施。”吴若山告诉记者。

中国企业资本联盟副董事长柏文喜同样表示，旅游度假区不一定包含A级景区，但很多旅游度假区内会有A级景区。旅游度假区的定位更偏向于提供休闲度假的综合服务，而A级景区则更侧重于景观的观赏价值和游客的游览体验。可以认为，度假区在某些方面是A级景区的延伸和扩展，提供了更全面的旅游服务和体验。

记者了解到，银基国际旅游度假区位于郑州市下辖的新密市，是河南省重点文旅项目。

目前，度假区已推出了黄帝宫御温泉、乐海水世界、冰雪世界、动物王国、冰雪主题酒店、摩天轮等一系列“硬核”文旅产品，并逐步形成了集吃、住、游、购、娱等服务全龄段家庭客群的“一站式复合型旅游度假目的地”。

相关数据显示，2020年以来，度假区在春节、五一、十一等节假日期间的客流、营收稳居全省前列，且省外游客占比提升至60%以上，辐射了河南周边的陕西、山西、河北、湖北、山东、安徽等多个中西部省份。

2024年春节，度假区接待游客达70.88万人次，综合收入超1亿元；五一假期接待游客52.49万人次，整体营收约1.4亿元，连续成为全省景区客流和营收双第一。

值得一提的是，在本次“夏爽中原·老家河南”全省度假旅游产品宣传推广活动中，银基国际旅游度假区还宣布，自7月7日至31日，度假区内动物王国、冰雪世界、乐海水世界、黄帝宫御温泉四大园区将推出10万张儿童（1.4米以下）免费票。

文旅文创深度融合

事实上，银基国际旅游度假区晋升“国字号”，正是河南省深入实施文旅文创融合战略的一个缩影。

记者从本次河南省国家级旅游度假区及省级旅游度假区代表推介环节了解到，近年来，银基国际度假区围绕“颠覆性创意、沉浸式体验、年轻化消费、移动端传播”理念，根据市场需求变化进行产品升级更新、创意活动策划、IP品牌打造、文创产品体验，不断升级玩法，打造全场景、沉浸式、互动式新消费场景，实现“新文旅”消费场景可参与、可体验、可触摸。

以动物王国为核心，银基国际旅游度假区深入打造了系列文创产品设计，联合《唐宫夜宴》舞蹈动漫IP“唐媚儿”，以动物王国内珍稀动物为灵感，推出创意联名文创，精妙再现动物们的可爱萌趣模样，引发抢购热潮。

同时，度假区还原创设计了率真虎宝、企鹅艾斯等多种动物主题文创商品，持续完善的文创产销体系为游客带来了新的场景式消费的情绪价值，同时在文旅融合过程中拓展了新的增长曲线。

此外，鹤壁淇河生态旅游度假区以淇河为主轴，以诗经为主题，是集时尚休闲、浪漫爱情、欢乐自然三大度假体验为一体的中国诗意生活体验地。

南阳五朵山九龙湖旅游度假区则集风景名胜、旅游休闲、康养度假、地质奇观、湖光山色等众多元素于一身，既是省级旅游度假区又是国家4A级景区。游客可以在这里游览艾产品展示厅，体验艾空间疗养馆，参观艾文化研学馆，在乐膳坊餐厅品尝中医养生美食，感受一对一的专业艾灸养生服务。

“旅游度假区在文化传承与创新方面发挥着不可替代的作用。通过将地方历史与文化元素融入到度假区建设中，不仅保护了宝贵的文化遗产，还以新颖的方式向游客展示了地方文化的独特魅力，增强了文化认同感和自豪感。这种文化的传承与创新为地方文化事业带来了新的发展机遇，丰富了旅游产品的文化内涵。”吴若山告诉记者。

（编辑：王金龙 审核：童海华 校对：颜京宁）