网易旗下LOFTERGOODS快闪亮相静安大悦城，首店为何选在上海？

摘要：人气IP新品首发、快闪漫展活动不断，点燃谷子热潮。

在上海展览中心举办的CCG EXPO 2024场内活动刚刚落幕，上海的二次元热潮还在继续。7月8日，上海静安大悦城南座5楼中厅，网易旗下衍生品品牌 LOFTERGOODS网易乐谷品牌快闪正在火热开展，在为期两个月的快闪活动期间，共计8个IP的数百个新品将在现场首发，每周一个，包含《排球少年！！》《盗墓笔记》《名侦探柯南》《新世纪福音战士》《蓝色禁区》《灵能百分百》等。这也是LOFTERGOODS网易乐谷的线下首店。

“谷子”（Goods）泛指动画、漫画、游戏等版权作品的衍生品，以徽章、挂件为主，它小巧、易收纳、价格低，深受年轻消费者喜欢。由《第一财经》杂志携手CCG组委会发布的《中国动漫游戏IP产业报告——“IP大战进行时”》指出，谷子是近年衍生品市场的新秀，它的流行得益于更完善的正版IP授权体系，背后也是一部中国制造的崛起史。2020年至今，“谷子”变得热门起来，上海静安大悦城、百联ZX创趣场等商业地产购物中心积极引入二次元业态，海内外原创IP衍生品都广受欢迎。

在大众关注和市场规模都迅速上升的情况下，众多平台也开始下场谷圈，希望与Z世代消费者展开更直接的对话。LOFTERGOODS网易乐谷是网易旗下00后兴趣内容社区LOFTER自研的谷子品牌，LOFTERGOODS负责自行企划、设计、研发，与站内优秀画师联动，通过甄选画师作品，进行实体商品的设计、制作、发售，为画师挣得更多收入的同时，也满足年轻用户对于文创产品的需求。经由过去两年的研究与发展，LOFTERGOODS已实现线上各大电商平台全覆盖，线下产品遍布全国各省市，且在2023年销售额突破数千万元，2024年持续高速增长。

以《盗墓笔记》为例，LOFTERGOODS在2023年推出了多个系列的衍生品合集，每一组都在粉丝圈层中引起了抢购热潮，如“祝春风”系列还依靠出色的工艺表现在社交媒体上也掀起了一波返图热，为后续新品积累了期待和口碑。LOFTERGOODS出品的周边均为自行企划、设计、研发，拥有超过100万月度优质活跃创作者的网易LOFTER聚集了1.5亿Z世代注册用户。这意味着LOFTERGOODS能够甄选站内优秀画师展开联动，一方面丰富了粉丝的选择，提高谷子多样性，另一方面也让谷子的品质和创新得到实践，包括设计、工艺、包装等多个层面。同时，LOFTERGOODS的渠道优势，让谷子在线上线下都能过形成良好的衍生品销售氛围，此次快闪就是集中体现。

在快闪店现场，最先与观众见面是《排球少年！！》等天晴系列，以及《盗墓笔记》待重逢、山黛远系列。现场还设置了限定福利和互动形式。7月8日就有知名coser装扮成《盗墓笔记》中“黑眼镜”的角色形象担任一日店长，通过互动游戏等方式向现场观众赠送《盗墓笔记》周边。值得一提的是，不少年轻观众也装扮成《排球少年！！》等动漫中的角色形象来购物、打卡，妆造水平不输专业coser。

静安大悦城是上海“二次元圣地”之一，也是7月7日-21日举办的CCG EXPO“时光旅人”纪念护照集章活动的点位之一。记者在现场也看到有观众携带CCG EXPO的护照来店门口盖章打卡。不少粉丝购买周边后，还会在店内的留言板上绘制心仪的动漫形象，与店内coser合影，同好之间交流心得，现场气氛火热。

“作为首店，我们当然希望能开在二次元浓度最高的地方，可更好地帮助我们触及和服务到更多用户。”网易LOFTER商业负责人李玲娟表示，上海二次元浓度最高，且今年暑假CCG EXPO、BilibiliWorld 2024、ChinaJoy等动漫领域头部展会接连在上海举办，聚集大量年轻动漫爱好者，这也是该店选择在这个7月抢先登陆上海的原因。上海首店选址静安大悦城，除了该商场作为“二次元圣地”和举办过众多高人气IP快闪店外，也与其作为综合商业体，可以满足购物、餐饮、娱乐等多元需求有关。“我们的目标客群偏重学生群体，对于他们来说，在这里可以逛一整天，可以获得较为舒适的消费体验。”

此次快闪活动同时也是一场跨城派对。LOFTERGOODS网易乐谷还将在7月12日至14日到BilibiliWorld展会现场，并在8月14日至9月3日在杭州工联CC与粉丝们见面。